Siriderma

Siriderma er et tysk hudplejemærke med basiske produkter til personer med hudlidelser som atopisk eksem, psoriasis og rosacea. Produkterne kommer fra Sirius GmbH, en virksomhed, der ifølge mærket blev grundlagt i 1996. Virksomheden udvikler og fremstiller produkterne i Monheim am Rhein i den tyske delstat Nordrhein-Westfalen.

Sirius begyndte som en familievirksomhed og forblev det i mere end to årtier. I januar 2019 blev den købt af den Berlin-baserede lægemiddelproducent Dr. Kade, som overtog samtlige aktier [13]. Mærket har fortsat været aktivt under den nye ejer. Det sælges via apoteker, den egen webshop og autoriserede markedspladser som Amazon, og sortimentet er vokset fra tre produktserier ved opkøbet til seks.

Siridermas egen fortælling om begyndelsen starter med en sygdom i familien. Ifølge virksomheden led grundlæggerparrets datter af svær atopisk eksem, på tysk Neurodermitis, helt fra fødslen, og intet af det, familien prøvede, gav hende varig lindring [3]. Forældrene holdt fast i tanken om, at der måtte findes noget mere skånsomt. De begyndte selv at udvikle og fremstille basiske hudplejeprodukter, og virksomheden siger, at de første produkter stadig holder i dag.

Ifølge mærkets egen fortælling førte den søgen til, at Sirius blev grundlagt i Monheim am Rhein i 1996. Byen har været virksomhedens base siden da, og produkterne udvikles og fremstilles stadig der. Mærkets hjemmeside angiver 1996 som grundlæggelsesår [1]. En artikel fra 2020 i det tyske apoteksfagblad APOTHEKE ADHOC placerer grundlæggelsen lidt løsere i midten af 1990'erne [15]. De to oplysninger stemmer godt overens, fagartiklen angiver blot et rundere årstal.

Fortællingen er central for, hvordan Siriderma præsenterer sig. På hjemmesiden fremstilles mærket mindre som en skønhedsserie og mere som et svar på et praktisk problem: at finde hudpleje, som personer med langvarige hudlidelser kan bruge hver dag, uden at huden bliver yderligere irriteret.

I det meste af sine første to årtier var Siriderma en lille, specialiseret virksomhed. Produkterne var rettet mod kronisk irriteret, kløende eller meget tør hud. Virksomheden solgte dem via sit eget salgsteam på seks personer og direkte til kunderne via en webshop. Emballagedesignet blev senest fornyet i 2013, ifølge fagpressens dækning af det senere salg.

Mellem 2014 og 2015 blev der gennemført en spørgeundersøgelse i hele Tyskland blandt mangeårige brugere af mærkets MED-serie, en serie intensivt plejende produkter til problemhud. Resultaterne blev offentliggjort i 2017 i PZ Pharmazeutische Zeitung, nummer 27/2017, under navnene Jan Ohme og Wolfram Ledwoch. Teksten stod i tidsskriftets sektion "Originalia", som består af indsendte bidrag. Tidsskriftet påpeger, at sådanne artikler ikke nødvendigvis afspejler redaktionens holdning [16].

Den største forandring kom i januar 2019, da Dr. Kade overtog virksomheden. På det tidspunkt bestod sortimentet af tre serier, præsenteret som "Pure", "med" og "care". I oktober 2020 var sortimentet vokset til 20 produkter, og samme måned udnævnte Dr. Kade en ny administrerende direktør med opgaven at gøre mærket mere kendt på apotekerne.

I 2021 blev et pilotstudie af to af mærkets MED-produkter offentliggjort i Journal of Cosmetic Dermatology. Sortimentet er siden blevet omorganiseret i seks serier: intensiv pleje i medicinsk stil, ansigt, krop, hår, baby og solbeskyttelse. Dertil kommer en række startpakker.

Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik, en mellemstor lægemiddelproducent i Berlin, købte samtlige aktier i Sirius GmbH i januar 2019. Handlen blev omtalt den 14. og 15. januar, og købesummen blev ikke offentliggjort [13][14]. En pressemeddelelse fra virksomheden, citeret af Ärzte Zeitung, beskrev Sirius som specialiseret i at udvikle og sælge basisk hudpleje. Der stod også, at Siriderma-produkterne var vegansk certificerede, udviklet uden dyreforsøg og fremstillet i Tyskland.

For Dr. Kade udvidede købet et eksisterende dermatologisk sortiment, som allerede omfattede hæmoridemidlerne Posterisan og Faktu. I regnskabsåret 2017/18, som sluttede i september, rapporterede Kade-koncernen en omsætning på 131 millioner euro og 400 ansatte. APOTHEKE ADHOC beskrev handlen som Dr. Kades indtræden i kosmetikbranchen. Ifølge bladet havde den tidligere ejerfamilie søgt efter en ny ejer, Sirius skulle forblive selvstændig inden for koncernen, og logo og emballage skulle i første omgang ikke ændres. Dr. Kade ville også øge salget via apoteker, og produkterne skulle videreudvikles i fællesskab.

Dr. Kades egen hjemmeside angiver i dag dermokosmetik som et af virksomhedens sundhedsområder, sammen med blandt andet kvinders sundhed, endetarmsgener, halsbrand, vitaminer til børn og styrkende midler. Her beskrives Sirius som "vores datterselskab", som tilbyder særlig basisk hudpleje under varemærket Siriderma [12].

I oktober 2020 blev Alexander Welsch udnævnt til administrerende direktør for Sirius [15]. Han havde tidligere arbejdet med salg og marketing hos Bayer, skiftet til Klosterfrau i 2003 og var begyndt hos Hermes som marketingchef i 2009. Mellem 2012 og 2017 ledede han Dr. Scheffler, hvor han havde ansvaret for mærker som Rugard og Addivita. Da Welsch tiltrådte, sagde han, at han ville fokusere på at øge Siridermas salg på apoteker, i helsekostbutikker og i den egen webshop. Han ville også udvikle det, han kaldte mærkets basiske terapikoncept, strategisk.

Siriderma beskriver sig selv som basisk hudpleje, der tåles meget godt, og som er beregnet til personer med hudproblemer som atopisk eksem, psoriasis og rosacea. Virksomheden kalder sig producent af medicinsk, aktiv kosmetik, og produkterne er først og fremmest rettet mod apotekerne.

Tanken bag sortimentet er det, virksomheden kalder Basen-Balance-Formel, nogenlunde baseformlen for balance. Ifølge Siriderma giver formlen produkterne en svagt basisk karakter, som skal hjælpe med at neutralisere overskud af syre på huden og støtte hudens syre-base-balance [6]. Virksomheden oplyser også, at produkterne ikke ændrer hudens naturlige pH-værdi på længere sigt. Begge oplysninger er virksomhedens egen forklaring på, hvordan produkterne virker.

Mærket sammenfatter sin tilgang i et slogan på tre ord, "Natürlich. Basisch. Pur." ("Naturligt. Basisk. Rent."), som det også præsenterer som sit kvalitetsløfte.

Når det gælder duft, beskriver mærket og moderselskabet produkterne forskelligt. På Siridermas kvalitetsside står der, at de fleste produkter findes enten uden duft eller med en let duft, så kunden kan vælge [8]. Dr. Kades hjemmeside siger derimod, at den basiske sammensætning bevidst undgår irriterende stoffer som alkohol og duftstoffer [12]. Mærkets egen formulering giver plads til varianter med let duft.

Miljøarbejdet er en mindre del af mærkets budskab. Siriderma siger, at målet er at holde det økologiske fodaftryk så lille som muligt. Blandt de nævnte tiltag er forsendelse via DHL's tjeneste GoGreen Plus, et FSC-certificeret lokalt trykkeri, luftpudefolie af fuldt genbrugt materiale i pakkerne, rejser med tog og ladestandere til de ansattes elbiler.

Det nuværende sortiment er inddelt i seks serier: MED, FACE, BODY, HAIR, BABY og SUN. Dertil kommer startpakker, der tager udgangspunkt i særlige behov, for eksempel rosacea, babypleje eller sommerhud. Det er en ændring i forhold til 2019, hvor fagpressen beskrev tre serier ved navn "Pure", "med" og "care". Forskellen afspejler, at sortimentet er vokset, ikke at oplysningerne strider mod hinanden.

MED-serien indeholder de produkter, der er tættest knyttet til mærkets oprindelse. HYDRO Intensivcreme lindrer ifølge virksomheden rødme og kløe i meget irriteret hud, mens LIPID Intensivcreme er beregnet til meget tør, skællende hud. AKUT Intensivmaske er tænkt til områder med akutte gener og hjælper ifølge Siriderma med at lindre kløe og løsne skæl. Serien omfatter også Anti-Juckreiz GEL, en kølende gel mod kløe, og et basisk badekoncentrat. De øvrige serier fører samme tankegang videre til hverdagsprodukter: ansigtscremer og Intensiv-Serum HYAL4, krops- og håndcremer, shampoo og balsam, en beskyttende creme til bleområde og sår beregnet til babyer samt en solcreme med SPF 30.

Siriderma henviser til flere studier som støtte for sine produkter. Virksomheden fremlægger et pilotstudie, hvor 25 voksne med mild atopisk eksem brugte HYDRO Intensivcreme og AKUT Intensivmaske i otte uger under opsyn af en hudlæge. Ifølge Siriderma faldt kløe, rødme, tørhed og revner med mere end 60 procent, eksemsymptomerne med 50 procent og det berørte hudområde med 30 procent. Studiet blev offentliggjort i Journal of Cosmetic Dermatology i 2021 [7]. Den tidligere brugerundersøgelse omfattede ifølge virksomheden 858 personer med atopisk eksem eller psoriasis. Den viste, at produkterne blev tålt meget godt, og at hudens tilstand blev bedre på mindre end tre måneder. Siriderma oplyser også, at alle produkter er testet af testinstituttet Dermatest og har fået karakteren "meget god".

Alle produkter er certificeret af Vegan Society, ifølge virksomheden. Siriderma siger, at der ikke udføres dyreforsøg for produkterne, som bærer PETA's logo Animal Test Free og står på PETA's godkendte liste [8].

Siriderma er et opkøbt mærke, der fortsat drives som datterselskab af Dr. Kade. Sirius GmbH udvikler og fremstiller stadig produkterne i Monheim am Rhein, og mærkets webshop var i drift i 2026 med aktuelle tilbud. Virksomhedens egen faktaside blev markeret som verificeret i februar 2026 og beskriver virksomheden som aktiv [4]. Produkterne sælges via mærkets webshop, på apoteker og via autoriserede markedspladser som Amazon. Regnet fra det angivne grundlæggelsesår fyldte virksomheden 30 år i 2026.