Simone Andreoli

Simone Andreoli er et italiensk nicheparfumehus grundlagt i 2014 af parfumøren af samme navn sammen med forretningspartneren Alberto Gaiti [1]. Virksomheden har base i det nordlige Italien, i byen Carpi i provinsen Modena, og bygger hele sit sortiment op omkring en idé, som den kalder den "olfaktoriske dagbog" (Diario Olfattivo): hver duft behandles som en note i en personlig rejsedagbog snarere end som en abstrakt komposition [2].

Virksomheden er fortsat aktiv med en løbende strøm af nye lanceringer, en engageret følgerskare på sociale medier og distribution gennem specialiserede nichebutikker i Italien, USA, Østrig og Norden.

Simone Andreoli blev født i 1990 i Carpi i det nordlige Italien [3]. Ifølge beretninger, der gengives af flere forhandlere, blev hans interesse for dufte vakt i otteårsalderen under et familiebesøg på parfumørværksteder i Provence og uddybet gennem senere rejser, blandt andet til Mellemøsten. Han uddannede sig derefter i klassisk parfumekunst i Grasse, inden han startede mærket [3].

I 2014 grundlagde han huset, dengang under navnet Simone Andreoli Profumi, sammen med Alberto Gaiti [1]. De fleste kilder angiver 2014 som grundlæggelsesår; en enkelt angiver 2015 som lanceringsår, en forskel der noteres her for fuldstændighedens skyld [1]. Andreoli angives at være den eneste parfumør bag hver enkelt duft, en ordning som husets butikspartnere beskriver som et spørgsmål om fuldstændig kunstnerisk kontrol.

Det bærende koncept er den olfaktoriske dagbog. En autoriseret forhandler sammenfatter det således: "I hjertet af Simone Andreoli findes et enkelt koncept: den olfaktoriske dagbog. Hver duft er tænkt som en note i en personlig rejsedagbog, der ikke fanger abstrakte idéer, men konkrete øjeblikke — en solnedgang over Malibu Bay, en nat i Omans ørken, den vulkanske hede fra Mauis strande med sort sand." Idéen beskrives mindre som et markedsføringsgreb og mere som en arbejdsmåde: virksomheden præsenterer det at rejse som "ikke længere blot en vej til et sted, men introspektion, søgen og erkendelse", hvor duften får lov at erstatte pen og notesbog. Med sine egne ord har Andreoli beskrevet det som at fortælle om "livets øjeblikke, personlige fragmenter med parfumens kunst" [4].

Huset positionerer sine dufte som tidløse og kønsneutrale, bygget på det, det kalder "udelukkende ædle råvarer", og besjælet af en "ung, vild og fri" ånd [1]. Ifølge virksomheden bygger dens kompositioner på originale duftkombinationer, "som ikke påvirkes af forbigående modelune", med råvarer udvalgt til at opfylde strenge kvalitetskrav. Butikspartnere beskriver resultaterne som glædesfyldte og ofte tropiske, med en sofistikering, der, som en specialist udtrykker det, "ikke tager sig selv alt for højtideligt" — lanceret som et alternativ til mainstream designerparfume. Priserne ligger i det eksklusive nichesegment, med hele flasker oplyst til omkring 145–185 euro for 100 ml.

Duftene er ordnet i navngivne kapitler, der afspejler dagbogstemaet, såsom Verses of Life, Poetry of Night og Chapter of Soul. Tilbagevendende råvarer er blandt andet røgelse, læder, styrax, cashmere, bulgarsk rose, guajaktræ, myrra og sandeltræ [5]. Sortimentet læner sig kraftigt op ad formater med høj koncentration: de fleste lanceringer tilbydes som Eau de Parfum Intense, mens udvalgte kompositioner som Eterno laves som Extrait de Parfum med højere olieindhold for længere holdbarhed.

Blandt de ofte omtalte dufte er Malibu – Party in the Bay (lime, kokos, sukker, rom og sandeltræ), Leisure in Paradise (kokosmælk, vanilje, papaya og ananas), Born from Fire (tropisk vanilje, krydderier og træ) og Mandorla Del Sud, der beskrives som et fastholdt billede af blomstrende mandeltræer under den sicilianske sol. Andre følger dagbogspræmissen til bestemte steder: Deep Island henter inspiration fra den hellige japanske ø Miyajima og bevæger sig fra mineralsk friskhed til myrra, moskus, røgelse og vanilje; Camouflage fremmaner Dubais nætter; og Smoke of God er bygget op om ørkenrejser og kombinerer røgelser fra Oman og Somalia med malurt og vestindisk sandeltræ. Virksomheden oplyser, at hver duft fremstilles udelukkende i Italien [3].

Husets lancering Leisure in Paradise i 2024–2025 blev omtalt af parfumepublikationen Fragrantica [6]. I specialistkredse beskriver en parfumeprofil huset som "en kultopdagelse blandt nicheduftelskere, kendt for særprægede, følelsesfulde og kreativt uforfærdede skabelser" [4].

Simone Andreoli er et aktivt mærke. Dets officielle Instagram-konto, @simone_andreoli_official, er fortsat aktiv med omkring 34.000 følgere og nylige opslag, der annoncerer nye parfumelanceringer [7]. Distributionen sker gennem specialiserede nicheparfumebutikker snarere end massemarkedskanaler og strækker sig over markeder som Italien, USA, Østrig og Norden, hvor virksomheden nævner Marc Gebauer Lifestyle blandt sine autoriserede butikspartnere. Virksomheden fortsætter med at introducere nye lanceringer i 2025–2026. Den officielle hjemmeside returnerer en botbeskyttelsesfejl ved automatiseret adgang, men er bekræftet aktiv.