SIE & ER

SIE & ER er et tysk mærke inden for læbepleje, der udelukkende sælges på apoteket. Det består af en enkelt, snævert fokuseret serie, SIE & ER LipCare, med tre læbepomader: Daily Care, Repair og SUN. Mærket tilhører athenstaedt GmbH & Co KG, en ejerledet lægemiddelvirksomhed i Battenberg (Eder) i Tyskland [2].

Navnet er tysk for "hun & han". Ifølge virksomhedens egen brochure passer serien lige godt til kvinder og, som navnet antyder, mænd, og SIE & ER præsenteres som en læbeplejeserie for hele familien. Mærket er aktivt, men har en begrænset synlighed udadtil: en lille produktside, en brochure til download og en produktside på ejerens virksomhedswebsted.

Hvornår SIE & ER først blev lanceret, og af hvem, er ikke offentligt kendt. Hverken mærket eller ejeren oplyser et lanceringsår eller nævner personerne bag serien ved navn. Årstallet 1885, som står fremtrædende i athenstaedts historie, er moderselskabets stiftelsesår og ikke læbeplejemærkets.

Det er også uklart, om athenstaedt selv skabte SIE & ER, eller om mærket blev overtaget fra en anden aktør. I et portræt af virksomheden i lokalavisen Frankenberger Zeitung i 2015 blev det nævnt, at en del af athenstaedts produkter var købt ind for at udvide sortimentet, men ikke hvilke [14]. Samme artikel viste en SIE & ER-disk på et foto af personalet, men omtalte ikke mærket i teksten.

Det tidligste daterede spor af mærket fra en udenforstående kilde er en kort notits i apoteksbranchens fagblad Deutsche Apotheker Zeitung. I april 2015 bragte bladets sektion "Apotheke und Markt" en tekst med overskriften "Sie & Er® Lippenpflegestift 'Sun'" om SUN-læbepomaden [13].

SIE & ER er et produkt fra athenstaedt GmbH & Co KG, hvilket står direkte i den juridiske meddelelse på mærkets websted [2]. Her angives Thorsten Sponholz som administrerende direktør, og endnu et selskab nævnes: athenstaedt group gmbh, registreret i Marburg.

athenstaedt er betydeligt ældre end mærket. Historien begynder i 1885, da Julius Athenstaedt og William Redeker grundlagde Athenstaedt & Redeker i Bremen som producent af kemikalier [11]. I 1920 udviklede og fremstillede virksomheden egne lægemidler ud over kemikalierne, og fra 1970 fremstillede den også lægemidler og kemikalier på vegne af andre virksomheder.

Senere forlod virksomheden stifterfamiliens kontrol. I 1988 overtog Eike W. Kerstein familien Athenstaedts andele, og i 1997 blev han efterfulgt af sin datter Stefanie E. Sponholz. Thorsten Sponholz kom til virksomheden i 2001. I denne periode flyttede hovedkontoret flere gange: til München i 1999, til Wolfratshausen i 2008 og til Battenberg (Eder) i 2014. Virksomheden fejrede 125 år i 2010. I 2026 overdrog Stefanie E. Sponholz athenstaedt til Inken M. Sponholz, som virksomheden beskriver som den næste generation [11].

Virksomheden beskriver sig selv som ejerledet og oplyser, at den vil fortsætte med at vokse stabilt på lang sigt og samtidig forblive uafhængig af større koncerner [10]. I dag omfatter sortimentet håndkøbslægemidler, sundhedsprodukter, der kun sælges på apoteket, og finkemikalier til lægemiddelindustrien. I hudsundhedsporteføljen står SIE & ER side om side med traditionelle apoteksprodukter som Alsol, Lenicet og Peru-Lenicet, der også præsenteres på læbeplejemærkets websted.

athenstaedt har det, virksomheden kalder en "virtuel" struktur. Den ser markedsføring og salg som sine kernekompetencer og overlader andre funktioner til specialiserede leverandører [10]. Flytningen til München i 1999 faldt sammen med, at virksomheden ophørte med egen kontraktfremstilling. Ifølge avisportrættet fra 2015 var udvikling, produktion, lagring og forsendelse overdraget til eksterne partnere, og kontraktproducenter på otte lokationer, heraf seks i Tyskland, fremstillede produkter for virksomheden [14]. Hvor SIE & ER fremstilles, er ikke offentligt.

SIE & ER bygger på en enkelt idé: en læbeplejeserie, der skal dække alle almindelige læbeproblemer for alle i husstanden, uanset alder eller køn. Sloganet "Lippenpflege für die ganze Familie – natürlich nur aus der Apotheke" betyder "læbepleje til hele familien – naturligvis kun fra apoteket".

Apoteket er centralt for den måde, mærket præsenterer sig på. På webstedet fremhæves det, at god læbepleje helst købes på et apotek, man har tillid til, hvor personalet kan forklare ingredienserne og foreslå det rette produkt til et bestemt problem. Brochuren går videre og oplyser, at apotekspersonalet kan rådgive om, hvor ofte læbepleje bør bruges, om ingredienser i visse læbeprodukter, der kan være tvivlsomme, og om mulige årsager til tørre, sprukne læber, for eksempel mangel på mineraler eller vitaminer.

Når det gælder pris og kvalitet, peger mærket i to retninger på samme tid. Produktsiden lover "eksklusiv kvalitet til attraktive priser", mens athenstaedts egen produktside kalder SIE & ER en læbeplejeserie i premiumklassen. I praksis er det en serie, der kun sælges på apoteket, snarere end et luksusmærke.

Sortimentet er bevidst smalt. Ifølge mærket er SIE & ER LipCare udviklet udelukkende til læbepleje, med tre varianter, der skal supplere hinanden. Hver variant er en læbepomade på 4,8 g, og ejeren angiver en pakningsstørrelse på ti enheder.

Daily Care er hverdagsproduktet. Virksomheden beskriver den som læbepleje til regelmæssig brug, baseret på en kombination af dexpanthenol og vitamin E, og oplyser, at den plejer, genopbygger og beskytter læberne.

Repair er beregnet til tørre, sprukne læber. Den vigtigste aktive ingrediens er bisabolol, som mærket beskriver som kamillens koncentrerede virksomme stof. Den offentliggjorte ingrediensliste indeholder også ekstrakt af kamilleblomster og allantoin. Her går mærket videre end de fleste kosmetiske påstande og oplyser, at bisabolol får sår til at hele hurtigere og desuden virker antimikrobielt, altså modvirker mikrober [7]. Der henvises ikke til nogen undersøgelse eller testmetode som dokumentation.

SUN kombinerer læbepleje med solbeskyttelse. Mærket kalder det ekstra stærk beskyttelse med solbeskyttelsesfaktor 30, med UVA- og UVB-filtre [8]. Ifølge produktsiden indeholder den kun planteolier og ingen mineralolier, og den holder læberne bløde længe uden at skulle påføres ofte. Ligesom for Repair angives der ingen testmetode for SPF-påstanden. På ejerens produktside præsenteres SUN stadig som en nyhed.

De offentliggjorte ingredienslister viser, at serien ikke er parfumefri: Daily Care og Repair indeholder ethylvanillin, og i SUN findes aroma og limonen.

På SIE & ER's websted står der, at læbepomaderne fremstilles uden farvestoffer, animalske ingredienser og petroleumsprodukter [1]. De ingredienslister, som athenstaedt har offentliggjort, giver et mere blandet billede. Listerne for Daily Care og Repair indeholder cera alba, som er bivoks og altså stammer fra dyr, sammen med syntetisk bivoks [12]. SUN-listen indeholder ingen cera alba. Påstanden om, at produkterne er uden animalske ingredienser, stemmer derfor ikke med de offentliggjorte opskrifter for to af de tre produkter, og serien markedsføres ikke som vegansk.

At produkterne er uden mineralolie, er bedre underbygget. SUN-produktsiden oplyser udtrykkeligt, at læbepomaden ikke indeholder mineralolier, og ingen af de tre offentliggjorte ingredienslister indeholder petrolatum eller paraffin.

Der er ikke dokumenteret nogen certificeringer fra tredjepart for mærket. På virksomhedsniveau oplyser athenstaedt, at den arbejder for bæredygtighed i økonomisk, økologisk og social forstand [10]. Der er ikke offentliggjort noget tilsagn, der gælder specifikt SIE & ER.

SIE & ER er aktivt. Mærkets websted er i drift, og athenstaedt lister stadig SIE & ER LipCare blandt sine aktuelle apoteksprodukter. Brochuren, der kan downloades, er fra juni 2024. Der er ikke dukket nyheder eller lanceringer op vedrørende mærket i det seneste år, og webstedet linker ikke til nogen konti på sociale medier.

Mærket kommunikerer på tysk. athenstaedt angiver Tyskland som sit hjemmemarked og oplyser, at virksomhedens lægemiddelprodukter også sælges i hele Europa og i Nordamerika, men ikke om det gælder SIE & ER.