Seventy One Percent

Seventy One Percent er et fransk brand inden for hudpleje og solbeskyttelse, grundlagt af to surfere, der ønskede effektiv solbeskyttelse fremstillet i Frankrig. Virksomheden angiver 2009 som grundlæggelsesår, selvom mindst én tredjepartskilde angiver lanceringen til 2010. Produkterne udvikles og fremstilles i Frankrig, og sortimentet kredser om solbeskyttelse med høj SPF samt daglig hudpleje til ansigt, krop og hår.

Navnet bærer virksomhedens filosofi: Omkring 70 % af planeten er vand, cirka 70 % af menneskekroppen er vand, og yderligere 1 % af salget er lovet til miljø- og humanitære formål — tilsammen er "vi alle seventy one percent" [2]. Virksomheden optræder under mottoet "Solar Living — Enjoy the sun, we'll take care of the rest."

Seventy One Percent blev startet af Marc Levy og Raphaël Vannier, to venner forenet af en passion for surfing [10]. Ifølge virksomhedens egen fortælling ønskede de at skabe produkter fremstillet i Frankrig, som mødte deres behov som surfere, samtidig med at de respekterede både kroppen og miljøet. Grundlæggerne beskrev satsningen som en reaktion mod det, virksomheden kalder "overfloden af markedsføringsløfter", og satte beskyttelse og fugt i centrum for produktudviklingen.

Der er en mindre forskel omkring startdatoen. Virksomhedens historieside og forhandlerprofilen beauty.camp angiver begge 2009 [2][10], mens en spørgsmål-og-svar-spalte udgivet af det britiske apotek John Bell & Croyden oplyser, at brandet blev etableret i 2010 [9]; forskellen kan afspejle markedslancering kontra selskabsregistrering.

Virksomheden positionerer sig omkring fire udtalte værdier, som den samler under et "Mother Earth Approved"-charter: effektivitet, naturlighed, miljøansvar og solidaritet. Den beskriver sine produkter som indeholdende 80–100 % naturlige ingredienser og oplyser, at den har "en moderne tilgang, uden kosmetofobi" — og accepterer syntetiske ingredienser, hvor de giver en reel fordel. Virksomheden erkender også direkte, at "det perfekte produkt ikke findes".

Målgruppen defineres som surfere, sol- og havelskere samt friluftsentusiaster — i en forhandlers spørgsmål-og-svar-spalte beskrevet som produkter "skabt af surfere, men udformet til krævende naturelskere" [9].

Sortimentet er primært bygget op omkring solbeskyttelse, solgt som fluider, mælk, olier og sticks, sammen med ansigtspleje samt produkter til krop og hår. Blandt de mest solgte findes Sun Kissed Lotion SPF50+, solfluiden Coucou Sun SPF50+, Dry Sun Oil SPF30 og Second Skin, en balm med flere anvendelsesområder.

Ifølge virksomheden er dens solformler fri for filtrene oxybenzon, octinoxat og octocrylen såvel som silikoner og parabener, og de indeholder ingen nanopartikler; de mineralske filtre bygger på zinkoxid og titandioxid. Virksomheden oplyser, at 80 % af sortimentet er vegansk, med undtagelse af Second Skin, som indeholder bivoks [7], og at ingen af produkterne testes på dyr.

En central teknisk oplysning er ROKA Smart UV, som virksomheden beskriver som et patenteret, lystilpassende molekyle, der indstiller sig efter lyset og giver op til otte timers UVA-beskyttelse [8]. Den aktive ingrediens er ikke egenudviklet: Virksomheden oplyser, at den blev skabt af det spanske deep-tech-selskab ROKA Furadada og fremstillet ved kemisk syntese [8]. Virksomheden tilskriver teknologien anti-age-fordele, blandt andet at den begrænser UVA-udløst kollagennedbrydning.

Miljøprofilen er en central del af brandet. Virksomheden er medlem af 1% for the Planet og donerer 1 % af det årlige salg til godkendte miljøforeninger samt viser initiativets logo på emballagen [5]. Virksomheden oplyser, at den har fjernet 80 % af sin sekundære emballage, droppet engangsprøver og er gået over til tuber af genanvendt (PCR) plast; en tredjepartsspalte angiver tuber lavet af 55 % genanvendt plast fra mælkeflasker [9].

Virksomheden støtter også to navngivne organisationer: Pure Ocean, en fond for projekter om marin biodiversitet, og World Vision (Vision du Monde), en international børnerettighedsorganisation med fokus på adgang til rent vand [6]. Virksomhedens missionsformulering knytter dens 1-procentsløfte specifikt til fadderskab for børn og adgang til vand.

Brandet er aktivt. Det driver en direkte salgsside på fransk og engelsk, har en aktuel bestsellerkollektion og en løbende produktblog og oplyser at have solgt mere end en million produkter [1]. Det føres også af nordiske og andre forhandlere og angiver distribution via engrosplatformen Ankorstore [1].