Sense of Youty

Sense of Youty er et svensk mærke for beautytilbehør og husmærke hos Youty AB, den Stockholm-baserede e-handelsgruppe, der driver de nordiske webshops NordicFeel, Eleven og Blush [1][3]. I stedet for hudpleje- eller makeupformler består sortimentet af praktiske beautyredskaber: makeupsvampe, børster, ansiktsruller, spejle og lignende tilbehør. Mærket er aktivt og sælges gennem ejergruppens egne e-handelskanaler [1][2].

Identiteten hænger direkte sammen med moderselskabet. I maj 2022 meddelte Youty AB, at virksomheden ville samle sine tre webshops under én ny profil kaldet "Youty", og navnet "Sense of Youty" er hentet fra det gruppemærke [3]. Ingen kilde angiver et selvstændigt stiftelsesår for selve mærket, og det har hverken en egen hjemmeside eller tilstedeværelse på sociale medier.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Sense of Youty tilhører Youty AB, en Stockholm-baseret virksomhed (organisationsnummer 556746-8904), hvis registrerede aktivitet er detail- og postordrehandel med kosmetik og personplejeprodukter online [4]. Ifølge svenske virksomhedsregistre har den samme juridiske enhed handlet under flere navne gennem årene og er gået fra Nordic Web Trading AB til Nordic Feel Group AB og til sidst til Youty AB [5]. Gruppen er bedst kendt for sine forbrugerrettede beautybutikker; Eleven beskriver sig for eksempel som en del af NordicFeel-gruppen [2].

Rebrandingen i 2022, der gav navnet "Youty", blev omtalt i den svenske detailhandelspresse. Virksomhedens erklærede begrundelse var et ønske om at etablere en tydelig egen identitet, og i dækningen blev det bemærket, at det var blevet dyrt at drive tre separate butiksmærker [3]. Sense of Youty voksede frem som et husmærke inden for den samlede struktur.

Virksomheden præsenterer skønhed som noget ukompliceret og sjovt. I NordicFeels omtale beskrives det med formuleringen, at skønhed "skal være enkelt, sjovt og helt på dine præmisser", med redskaber, der efter sigende fungerer i hverdagens rutiner [1]. Elevens mærkeside indrammer produkterne som en måde at gøre hverdagen lidt lettere på og at hjælpe brugeren med at "shine from the inside out" [2]. Virksomheden bruger også den engelske tagline "Be full of yourself, 'cause we are" [2].

Sortimentet kredser om beautyredskaber og tilbehør snarere end kosmetik. Blandt de omtalte produkter findes en almindelig Makeup Sponge og en Velvet Makeup Sponge, en Kabuki Brush og en Powder Brush, en dermaroller, et Blackhead Tool, kølende ansigtskugler, et LED-sminkespejl, en ringlampe, et pudebetræk i silke og en termoflaske [1]. Produktbeskrivelser fra butiksomtaler beskriver Velvet Makeup Sponge som en blød, ergonomisk svamp til at lægge pudder og foundation på, og dermarolleren som et microneedling-redskab, der skal skabe mikroskopiske åbninger i hudens øverste lag [6]. Sortimentet spænder over makeupredskaber, hudplejeredskaber, hårtilbehør og små wellnessprodukter.

Sense of Youty er aktivt. I 2026 er det på lager og sælges gennem ejergruppens nordiske butikskanaler, heriblandt NordicFeel og Eleven, og dukker op på prissammenlignings- og genbrugsplatforme [1]. Synligheden er knyttet til disse butikskanaler; som et private label-tilbehørsmærke har det ingen egen hjemmeside, ingen egne sociale konti og ingen større uafhængig pressedækning.