Sence

Sence er et nederlandsk mærke inden for personlig pleje og skønhed, som blev grundlagt i 2010 [1] og har hovedkontor i Oud-Beijerland i Nederlandene [2]. Det er en private label-linje, der ejes af Topbrands Europe BV, en international grossist inden for forbrugsvarer med base i samme by [3]. Sortimentet dækker en usædvanligt bred del af den daglige rutine — blandt andet hudpleje, sheet masks, kropspleje, mundpleje, hygiejne og duft til hjemmet — og virksomheden profilerer sig på prisvenlighed frem for prestige.

Sence sælges primært gennem forhandlere frem for en egen webshop. Virksomheden henviser kunder til sine forhandlere og håndterer nye listninger via en salgskanal rettet mod erhvervskunder [4]. Ifølge virksomheden når produkterne markeder i Europa, Mellemøsten og udvalgte regioner i Asien, Afrika og Caribien [4].

Sence blev skabt i 2010 som et mærke for skønhed og egenomsorg, med det udtalte mål at hjælpe folk med at "føle sig trygge i deres egen hud" gennem omtænksomme, prisvenlige produkter af god kvalitet [1]. Ingen enkeltpersoner nævnes som grundlæggere i mærkets eget materiale, hvilket stemmer med, at der er tale om en private label-linje frem for et grundlæggerdrevet hus.

Sence tilhører Topbrands Europe BV, en handelsvirksomhed inden for hurtigt omsættelige forbrugsvarer, som blev grundlagt i 2002 [5]. I virksomhedens materiale angives Sences moderselskab under navnet "Sence by Topbrands Europe BV" [6]. Topbrands beskriver sig selv som en handelsvirksomhed med A-mærker, der også udvikler private label- og licenserede linjer. I presseoplysninger angives Bert Boersema som grundlægger [5]. Moderselskabet drives fra Oud-Beijerland med filialer i flere europæiske lande, oplyser en omsætning på 475 millioner euro for 2025 og angiver, at det handler i mere end 65 lande [5]. I juni 2024 opkøbte Topbrands virksomheden Tastemakers BV som en del af en bredere portefølje, der spænder over personlig pleje, hjemmepleje, parfume, kosmetik og konfekture [5].

Sences sortiment er inddelt i hverdagskategorier frem for en snæver specialisering. Hudplejedelen omfatter sheet masks til ansigtet, et C-vitaminserum til ansigtet og farveskiftende læbebalsam [7], ved siden af body lotions, barberskrabere og mister, mundpleje-basics, hygiejneartikler og tilbehør til hjemmet som duftpinde. Tilbagevendende produkter omfatter en sheet mask med kokos og linjen "Sence Everyday", og mærket lancerer sæsonbetonede produkter som adventskalendere.

Positioneringen er bevidst rettet mod det brede marked. Virksomheden beskriver egenomsorg som "enkelt og sjovt" og beskriver sine produkter som prisvenlige alternativer, der passer enten som gave eller som en lille belønning til en selv. Den udtalte mission er at gøre skønhed og egenomsorg "tilgængelig, prisvenlig og af god kvalitet", og virksomheden bruger sloganet "There to amaze you". Prisniveauet ligger i drugstore-segmentet frem for i markedets premiumdel.

Sence redegør for en række bæredygtighedsforpligtelser med fokus på emballage og indkøb. Virksomheden oplyser, at den tilstræber at bruge så lidt plast som muligt, at anvende den højest mulige andel genanvendt materiale og at basere sig på FSC-certificeret karton, samtidig med at den erkender, at ikke alle produkter endnu er plastfri. Virksomheden beskriver også arbejdet med at reducere udledningerne fra fragt gennem smartere palleplanlægning.

Når det gælder etik, oplyser virksomheden, at produkterne ikke testes på dyr, og påpeger, at dyreforsøg til kosmetik er forbudt i EU, samt at størstedelen af sortimentet er vegansk og mærket med et vegansk logo. Virksomheden beskriver sig som partner til Business Social Compliance Initiative (BSCI) og oplyser, at den kræver, at de fabrikker, den samarbejder med, indleverer revisionsrapporter om social ansvarlighed, der opfylder BSCI eller tilsvarende standarder.

Sence har begrænset uafhængig redaktionel dækning. Ingrediensdatabasen SkinSAFE, som vurderer sikkerhed, opfører et udvalg af Sence-produkter med allergisikkerhedsscorer i intervallet 82-91, hvilket placerer dem i niveauerne "Sensitive" og "Mildly Sensitive" [8]. Ingen større priser eller prestigefyldt pressedækning er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Sence er et aktivt mærke. Det flersprogede websted — på nederlandsk, engelsk, fransk og tysk — har copyright for 2026, salgskanalen mod erhvervskunder er åben, og mærket er til stede på Instagram, TikTok, Facebook og YouTube [1]. Som en private label-linje under en stor grossist arbejder Sence efter en model for det brede marked, der drives af forhandlere, frem for gennem prestigemarkedsføring.