SCHUPP

SCHUPP er en tysk familievirksomhed i Dornstetten i Schwarzwald, Baden-Württemberg, som fremstiller og sælger produkter til fysioterapi, genoptræning, træning og wellness. Virksomheden blev grundlagt i 1934 af Dr. Ludwig Schupp som en virksomhed for planteekstraktion [2]. Inden for beauty og kropspleje er SCHUPP kendt for sine massageprodukter, herunder lotioner, olier, cremer og sportsbalsam, samt badetilsætninger og andre kropsplejeprodukter. Disse indgår i et langt bredere sortiment med behandlingsbriks og træningsudstyr, som primært henvender sig til fagfolk.

Virksomheden drives i dag af tredje generation i familien Schupp og fejrede 90-års jubilæum i 2024 [2]. Den er fortsat aktiv med egen produktion i Tyskland og et netværk af eksportpartnere i resten af Europa.

Dr. Ludwig Schupp startede virksomheden i Freudenstadt i 1934. Ifølge virksomhedens egen historik havde han forinden etableret fabrikker til garvestofekstrakt i Sverige, Rusland og Polen. Garvestoffer er plantestoffer, der traditionelt er blevet brugt til at garve læder, og denne baggrund inden for ekstraktion prægede den nye virksomhed: aktiviteten begyndte med et anlæg til at udvinde stoffer fra planter [2].

De første år fik en brat afslutning. Ved afslutningen af Anden Verdenskrig blev fabrikken ødelagt, og byen Freudenstadt tillod ikke en genopbygning på den gamle grund, da området var tiltænkt kurstedsvirksomhed. Virksomheden måtte derfor finde et nyt sted.

I 1951 flyttede SCHUPP til dalen Glattal, omkring 7 kilometer fra Freudenstadt. Her dyrkede virksomheden lægeplanter på et areal på omkring syv hektar og forarbejdede dem til ekstraktion. To år senere indtrådte Eduard Schupp, der repræsenterede anden generation, i familievirksomheden, og senere blev en ny produktionsbygning indviet i dalen.

Da Dr. Ludwig Schupp døde i 1971, overtog Eduard Schupp ledelsen som eneejer. I løbet af 1970'erne kom de første produkter, der var udviklet specifikt til terapi. I 1975 blev ekstraktionsanlægget fornyet, og virksomheden begyndte at fremstille fango, et mineralrigt ler, der lægges på varmt ved varmebehandling. I 1977 kom behandlingsbriks ind i sortimentet, for første gang fremstillet i virksomhedens egne værksteder. Kombinationen af behandlingsprodukter og indretning til klinikker blev den retning, som virksomheden stadig følger.

Tredje generation kom til i 1993, da Karin Schupp trådte ind i ledelsen. Samme år åbnede en anden fabrik i Wittendorf, og et certificeret kvalitetsstyringssystem blev indført. I 2005 lancerede SCHUPP Mystery og MatriXX, egne produktserier til medicinsk træningsterapi, en form for vejledt træning, der bruges i genoptræning.

Eduard Schupp forlod ledelsen i 2008, 85 år gammel, efter 55 år i virksomheden. Væksten i årene derefter kom delvist ved overtagelse af andre varemærker. SCHUPP købte ATAMA, et mærke for træningsudstyr, i 2012 og varemærket Önapi i 2018 [2]. Ifølge virksomhedens historik blev den også eksklusiv distributionspartner i Tyskland for DAVID, men det fremgår ikke, hvilket år aftalen blev indgået.

Siden juni 2020 har Uwe Dieterle været administrerende direktør sammen med Karin Schupp. I 2024 fejrede virksomheden 90 år og oplyste i den forbindelse, at den havde omkring 100 ansatte på kontorerne og i den udgående salgsstyrke [2].

SCHUPP er fortsat familieejet og beskriver sig selv som en familievirksomhed i tredje generation. Det juridiske navn er Schupp GmbH & Co. KG, et tysk kommanditselskab registreret i Dornstetten med adresse på Glattalstraße [7]. Komplementar, altså den medejer, der har ubegrænset hæftelse, er Schwarzwald-Kosmetik GmbH, som også har hjemsted i Dornstetten [7]. Dette er en del af virksomhedens juridiske struktur og ikke en separat moderkoncern, og der er ingen kendte eksterne ejere.

Virksomhedens egen varemærkeportefølje omfatter ATAMA, som bruges til styrke- og konditionsmaskiner, samt Önapi. Begge blev købt som beskrevet ovenfor.

SCHUPP præsenterer sig som en mangeårig leverandør til sundhedsbranchen snarere end som et beautymærke for forbrugere. På forsiden står sloganet "Seit 1934 ein starker Partner der Gesundheitsbranche", som betyder "en stærk partner for sundhedsbranchen siden 1934" [1]. Ifølge virksomheden er det, der begyndte som et regionalt forankret firma, vokset til en totalleverandør. Den udstyrer fysioterapiklinikker, klinikker, terapicentre, genoptræningsinstitutioner, fitnesscentre og wellnessvirksomheder med produkter og skræddersyede indretningskoncepter [3].

Virksomheden oplyser, at målet er at støtte kunderne ikke kun med produkter, men også med kyndig rådgivning og praktiske løsninger. Som bærende værdier nævnes kvalitet og produktsikkerhed, kundefokus, klart ansvar, fortrolighed samt medarbejdernes kompetencer og teknik. SCHUPP beskriver kvalitet som resultatet af egnede produkter, sporbare processer, kvalificerede medarbejdere og en løbende dialog med kunder og partnere.

Selvom kernemålgruppen er fagfolk, sælger virksomheden også til privatpersoner via sin egen webshop.

Massageprodukterne er den del af SCHUPPs sortiment, der ligger tættest på kropspleje. Virksomheden inddeler sine massagelotioner efter karakter: neutrale, duftende, varmende, kølende og dem, der er lavet med planteolier. Olierne omfatter massageolier, massageolier til aromaterapi, baseolier, æteriske olier og en økologisk ayurvedaserie. En særskilt gruppe består af massagecremer og sportsbalsam. Massageserien præsenteres uden påstande om terapeutisk effekt.

Varmebehandling er et andet spor med rødder i virksomhedens egen historie. Ud over varmepuder tilbyder SCHUPP fango og produkter af naturlig tørv, en aktivitet som virksomheden indledte i 1975. Blandt massagetilbehøret findes indgnidningsmidler, terapivoks, udstyr til kopning og redskaber til vibrationsmassage. Inden for kropspleje findes lotioner, cremer, badetilsætninger og badesalte.

Ifølge SCHUPP fremstilles udvalgte produkter og behandlingsbriks på egne produktionsanlæg i Tyskland [3]. Det bredere sortiment, i vid udstrækning uden for beautyområdet, omfatter styrke- og konditionsmaskiner under navnet ATAMA, udstyr til funktionel træning, træningsmåtter, apparater til bevægelsesterapi, udstyr til test og kropsanalyse samt træningssoftwaren CUBE. Kvalitetsstyringssystemet fra 1993 er en processtandard for hele virksomheden. Der kendes ingen tredjepartscertificeringer, der specifikt gælder kosmetik.

SCHUPP beskriver sit miljøarbejde i forsigtige og konkrete vendinger. Virksomheden oplyser, at den gennemgår sin emballage trin for trin. Ifølge virksomheden er udvalgte 200 ml-flasker lavet af 96 procent biobaseret polyethylen fra sukkerrør, et tal som den oplyser stammer fra leverandøren [5].

Virksomheden henviser også til klimakompensation for sine tryksager og for pakker, der sendes med DHL, og bæredygtighedssiden viser DHL-tal for kompensationen i 2024. Det er værd at bemærke, at SCHUPP undgår generelle betegnelser som "klimaneutral". Virksomheden oplyser, at tallene kun gælder den konkrete foranstaltning, der beskrives, ikke virksomheden eller produkterne som helhed.

Virksomhedens hovedmarked er Tyskland, hvor den har en landsdækkende udgående salgsstyrke fra tre steder i Baden-Württemberg: Aach nær Dornstetten, Wittendorf nær Loßburg samt Haslach. Den sælger både til virksomheder og til privatpersoner via sin egen webshop.

Uden for Tyskland arbejder SCHUPP via distributionspartnere. Eksportsiden oplister partnere i otte europæiske lande: Island, Letland, Litauen, Luxembourg, Sverige, Slovakiet, Ungarn og Cypern [9]. Der kendes ingen distribution uden for Europa.

SCHUPP er aktiv. Webshoppen er i drift, og siderne om historik og bæredygtighed indeholder oplysninger fra 2024, herunder 90-års jubilæet og årets tal for kompensation af fragt. Karin Schupp og Uwe Dieterle leder virksomheden, som fortsat udvikler og fremstiller produkter i Schwarzwald. Virksomheden har også konti på Instagram, YouTube og Facebook.