SALT & STONE

SALT & STONE er et brand inden for kropspleje og hudpleje, der blev grundlagt i Los Angeles i 2017 af Nima Jalali, en tidligere professionel snowboarder [3]. Virksomheden fremstiller aluminiumsfri deodoranter, body washes, lotions, mister og ansigtsprodukter organiseret omkring en håndfuld duftserier og positionerer sig som clean, højtydende personlig pleje rettet mod et aktivt, udendørsorienteret publikum.

I marts 2026 gik brandet ind i en ny ejerfase: kapitalfonden Advent International meddelte, at man ville opkøbe en majoritetspost, og handlen ventedes afsluttet i april 2026 [5]. Jalali forbliver medejer, og virksomheden fortsætter sin drift, men i skrivende stund ejes SALT & STONE hovedsageligt af en ekstern investor frem for at være grundlæggerstyret.

Virksomheden sporer sin begyndelse tilbage til en knæskade, der førte Jalali væk fra professionel snowboarding og mod det, brandet beskriver som "a more natural lifestyle" (en mere naturlig livsstil). Ifølge SALT & STONEs egen fortælling fandt han, at intet på markedet levede op til hans krav til ingredienser, ydeevne, duft og design, og det hul fik ham til at udvikle clean produkter, der var tænkt til at følge med et aktivt liv. Han lancerede brandet i 2017 [3].

Jalalis baggrund inden for snowboarding er en tilbagevendende tråd i den måde, virksomheden præsenterer sig på. SALT & STONE beskriver sit arbejde som bygget på "a deep understanding of the elements — their effects on the skin and body" (en dyb forståelse for elementerne — deres virkning på hud og krop) sammen med et fokus på duft, en positionering, som virksomheden sammenfatter som produkter skabt "in harmony with nature" (i harmoni med naturen).

SALT & STONEs sortiment spænder over deodorant, body wash, body mist, body cream og lotion, håndcreme, ansigtsrens, body oil og lys, sorteret primært efter duft frem for funktion. Duftserierne omfatter Santal & Vetiver, Bergamot & Hinoki, Saffron & Cedar, Neroli & Basil og Black Rose & Oud. Den aluminiumsfri deodorant, der sælges med løfte om 48 timers beskyttelse, er det produkt, der stærkest forbindes med brandet [3].

Virksomheden fremstiller også en solplejeserie, heriblandt en Sunscreen Lip Balm SPF 30, der bruger non-nano zinkoxid til bred, mineralbaseret beskyttelse. Gennem hele sortimentet fremhæver virksomheden ingredienser som tang, spirulina, kelp, hyaluronsyre, probiotika, rødalger og niacinamid, som den beskriver som antioxidant- og næringsrige blandinger, der er valgt for at "protect, cleanse, support and recover" (beskytte, rense, støtte og genopbygge).

Brandet positionerer sig i krydsfeltet mellem clean sammensætning, ydeevne og duft, rettet mod en kønsneutral, eventyrlysten kunde. De udtalte værdier kredser om ingrediensernes kvalitet, naturlig inspiration og sanseoplevelse, og produkterne sælges i et premiumprisleje gennem prestigedetailhandel. Distributionen sker i flere kanaler: SALT & STONE oplyser, at man findes i omkring 1.500 butikker globalt, via Sephora, Nordstrom, Erewhon, Paris-forhandleren Dover Street Parfums, Amazon og virksomhedens egen side for direkte salg [3].

SALT & STONE knytter flere bæredygtighedspåstande til sine produkter. Virksomheden oplyser, at emballagen er lavet af upcyklet havplast, og at produktionen drives på vedvarende sol- og vandkraft [3]. Den angiver også, at formlerne er cruelty-free, og at brandet har Leaping Bunny-certificering [6].

Efter lanceringen i 2017 voksede brandet hurtigt gennem sociale medier og prestigedetailhandel. Branchedækningen beskrev en indtægtsvækst i trecifrede procenter år for år og et øjeblik, der fik stor udbredelse, hvor en enkelt TikTok-video, der hyldede deodoranten, samlede 13,8 millioner visninger; BeautyMatter rapporterede, at "one product sells every seven seconds" (et produkt sælges hvert syvende sekund), og optog virksomheden på sin Future50-liste for 2025 [3].

I august 2024 tog investeringsfirmaet Humble Growth en minoritetspost i virksomheden [4]. I 2025 rapporterede Cosmetics Business, at SALT & STONE havde genereret mere end 165 millioner amerikanske dollar i omsætning med tocifret vækst i alle kanaler [5]. Året efter kom det ejerskifte, der beskrives nedenfor.

SALT & STONE var grundlæggerejet i sine første år, før man hentede ekstern kapital ind. Humble Growth opkøbte en minoritetspost i 2024 [4]. Den 24. marts 2026 meddelte Advent International en aftale om at opkøbe en majoritetspost, en handel der ventedes afsluttet i april 2026; som en del af transaktionen udtræder Humble Growth, mens grundlæggeren Nima Jalali bliver som medejer [5]. Dækningen på det tidspunkt noterede desuden en ny ledelse omkring grundlæggeren, heriblandt en president, en marketingdirektør og en tiltrædende bestyrelsesformand.

Ud over placeringen på BeautyMatters Future50 har brandet fået opmærksomhed i branche- og erhvervspresse som en hurtigtvoksende uafhængig virksomhed. WWD dækkede Humble Growth-investeringen i 2024 [4], Cosmetics Business rapporterede opkøbet fra Advent International i 2026 [5], og Inc. portrætterede Jalali i en grundlæggerreportage. Virksomhedens hurtige rejse kobles ofte til den bredere clean beauty-trend og til et socialt drevet Gen Z-publikum.

SALT & STONE er en aktiv virksomhed i vækst, som nu er på vej til at blive opkøbt. Den seneste større begivenhed var meldingen i marts 2026 om, at Advent International ville tage en majoritetspost, sammen med fortsat ekspansion ind i Sephora Europa [5]. Da grundlæggeren forbliver medejer, og driften fortsætter, beskrives brandet bedst som nyligt opkøbt frem for hvilende eller nedlagt.