Salming

Salming er en svensk sportsvirksomhed, der fremstiller sko, tøj og udstyr, med hovedsæde i Sverige [6]. Den blev grundlagt af ishockeyspilleren Börje Salming, efter at hans spillerkarriere var slut, og begyndte med en serie sportsundertøj [4]. I dag ejes virksomheden af Salming Sports AB [1], og selvom kerneforretningen er sportsudstyr, bringer en lille grooming-serie til mænd den ind i beauty-handlen: en barberskum, en styling-wax og en parfumeret deodorantstick.

Virksomhedens grundlæggelsesår er ikke entydigt fastslået på tværs af kilderne. Scan Magazine angiver, at mærket Salming blev grundlagt i 1991, efter at Börje Salming afsluttede sin professionelle karriere i 1989 [6]. En separat virksomhedsoplysning angiver 2001 som dato, hvilket ser ud til at svare til registreringen af selskabet Salming Sports [8]. Ingen side på virksomhedens egen hjemmeside angiver et grundlæggelsesår.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Virksomheden har fået navn efter Börje Salming (1951–2022), en af Sveriges mest kendte ishockeyspillere [4]. Ifølge hans biografi på Wikipedia lancerede han et mærke for sportsundertøj under eget navn, efter at spillerkarrieren var slut [4]. Ud fra den start voksede forretningen til et bredere sportsmærke, der dækker sko, tøj og udstyr. Scan Magazine beskriver, hvordan virksomheden etablerede sig inden for flere grene, heriblandt løb, floorball, håndbold, squash, badminton og volleyball [6].

Salming selv var ikke tæt involveret i den senere løbende drift. Scan Magazine bemærker, at han beholdt en lille ejerandel og blev holdt orienteret på ledelsesniveau, men at han hverken varetog den daglige drift eller ledede produktudviklingen [6]. Han døde den 24. november 2022 [4].

Salming ejes af Salming Sports AB [1]. Forskellen i grundlæggelsesår, der er nævnt ovenfor, hænger delvis sammen med dette: årstallet 2001, som tilskrives visse oplysninger, ser ud til at afspejle selskabets registrering snarere end mærkets oprindelse [8].

Salming præsenterer sig som producent af funktionelt, ligefremt sportsudstyr. Sloganet er "No nonsense products for no nonsense people" [1], og virksomheden oplyser, at formålet er "at hjælpe dig med at udvikle dig og præstere, uanset niveau". Med egne ord tror man ikke på nonsens, og man understreger, at produkter ikke i sig selv når målene — det gør hårdt arbejde og beslutsomhed. Virksomheden bygger sin identitet op omkring Börje Salmings ry for udholdenhed og nævner passion, viljestyrke, ansvarlighed og mod blandt sine kerneværdier.

Virksomhedens hovedsortiment er sportsorienteret: floorballstave og udstyr, sko til indendørs brug og trail, tøj og præstationsundertøj. Et smallere udvalg af grooming-produkter til mænd er det, der placerer Salming i beauty-handlen. Blandt dem findes Bronze Shaving Foam og Extreme Sculpting Wax, et produkt til hårstyling, samt Special Edition Deostick, en alkoholfri deodorantstick. Ifølge butiksoplysningen for deodoranten kombinerer duften bergamot, lavendel, sort peber, patchouli, varm ambra, tørt træ, vetiver og moskus [5]. Grooming-produkterne hører hjemme i kategorierne body, haircare og fragrance.

Salming sælger via sin egen webshop samt gennem distributører og en business-to-business-portal.

Salming er aktiv. Virksomhedens e-handelssite har et aktuelt produktkatalog inden for floorball, løb og tøj, og virksomheden driver sociale kanaler på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Grundlæggeren Börje Salmings død i november 2022 betød ikke enden på forretningen, som fortsat drives under Salming Sports AB.