Saborino

Saborino er et japansk hudplejemærke, der blev lanceret i 2015 [1], bygget op omkring én idé: at klare en morgen- eller aftenrutine med en enkelt sheet mask på omkring 60 sekunder. Navnet stammer fra det japanske ord saboru (サボる), der betyder "at være doven" eller "at springe rutinen over" [2] — en genvej, der er omformuleret til et salgsargument frem for en mangel. Mærket tilhører den japanske kosmetikproducent BCL Company, som er en del af StylingLife-koncernen.

Serien blev skabt af BCL's Girls' Development Lab, et internt projektteam sammensat af medarbejdere fra virksomhedens salgs-, marketing-, kampagne- og planlægningsafdelinger. Projektet beskrives af virksomheden som "et projekt for kvinder, af kvinder" [2]. Opgaven var snæver og praktisk: at give travle kvinder en komplet rutine uden den sædvanlige række af trin.

Saborino voksede ud af en iagttagelse af, hvor lidt tid mange har til hudpleje. Girls' Development Lab satte sig for at folde rutinens flere trin — rensning, toning, fugt og forberedelse af huden til makeup — sammen til ét produkt [2]. Resultatet blev en sheet mask, der er tænkt til at blive båret i omkring et minut, og som positioneres som et alt-i-ét-alternativ til en rutine i flere trin.

Virksomheden leger åbent med betydningen af saboru. I stedet for at fremstille produktet som en måde at snyde på, gør Saborino genvejen til selve pointen: hudpleje, der passer til en stresset morgen eller en træt aften. Sloganet "1 minute is all you need" formidler løftet direkte [3].

Det oprindelige og mest kendte produkt er Saborino Morning Facial Sheet Mask, der er tænkt til at rense, give næring og skabe en fugtgivende base til makeup i ét enkelt trin. En aftenudgave, Goodnight Mask, kombinerer funktionerne fra en lotion, mælk, creme, serum og behandling i én påføring på 60 sekunder.

Sortimentet er siden blevet udvidet og omfatter flere serier. Morgenmaskerne findes i varianter som botanisk, minty fresh, moisture-rich, ris og Vitamin C-formuleringer ved siden af en Vitamin A Goodnight Mask. En Mega Shot-serie tilføjer mere koncentrerede formuleringer, heriblandt en Morning Collagen Peeling Vitamin C Mask og en Night Shiratama Beauty Mask. En senere Medical-linje retter sig mod bestemte behov — lysere hud, aknepleje og rynkepleje — med en længere bæretid på omkring ti minutter [4]. Ifølge den singaporeanske skønhedspublikation Daily Vanity bruger de medicinske masker 2 % tranexamsyre til lysere hud, 0,05 % dikaliumglycyrrhizat til aknepleje og 5 % niacinamid mod rynker, og de er formuleret uden alkohol, mentol, mineralolie eller parfume [4].

Ingredienser, der nævnes på tværs af sortimentet, omfatter flere typer Vitamin C og Vitamin A, risbaserede ingredienser fra Hokkaido og botaniske ekstrakter som job's tears, rosmarinblade og kamilleblomst [5].

Ud over formuleringerne fremhæver Saborino to designtræk: et tredobbelt foldet emballagesystem, der skal holde maskerne hygiejniske og lette at tage ud, og et strækbart non-woven-stof med en større mundåbning, så masken kan bæres, mens man foretager sig andet.

Kilderne er ikke entydige om, hvilket selskab der står bag Saborino. Selve mærket ejes af BCL Company, hvis eget materiale og moderselskabet StylingLife Holdings beskriver Saborino som et af deres egne mærker [1]. BCL — initialerne står for "Beauty Creative Lab" — blev lagt sammen med StylingLife Holdings Inc. i januar 2011 og blev til Styling Life Holdings BCL Company Inc. [1]. I BCL's portefølje står Saborino side om side med mærker som BCL, AHA by Cleansing Research og TSURURI.

Sidefoden på det singaporeanske site saborino.sg angiver derimod Mandom Corp. som moderselskab [2]. Mandom Corporation er et selvstændigt japansk selskab, der driver det singaporeanske domæne som lokal licenstager og distributør; henvisningen afspejler territoriale distributionsrettigheder snarere end ejerskab af mærket, som fortsat ligger hos BCL.

Morning Facial Sheet Mask har været mærkets kommercielle anker. BCL oplyser, at de samlede leverancer på tværs af Saborino-serien nåede 300 millioner enheder i december 2018 — et tal, virksomheden sammenligner med omkring to sheet masks til hver person i Japan. Virksomheden oplyser også, at Morning Facial Sheet Mask havde samlet 120 "best cosmetics"-priser frem til 2023 [1]. Tallene stammer fra BCL's egen selskabsrapportering.

Saborino ekspanderede til Korea i marts 2018 og modtog samme år Best Blonde Prize i kategorien sundhed og skønhed ved Koreas LOHB's LOVE H&B Awards [6]. I et interview i 2024 beskrev BCL's administrerende direktør Kazushige Omura Saborino som virksomhedens flagskibsmærke og udtalte, at dets morning facial sheet mask havde "omformet traditionelle skønhedsrutiner" [7]. Redaktionsbloggen Miho's Happy Life har kaldt maskerne "et begreb" i Japan [8].

Saborino er et aktivt mærke. BCL Company udsender fortsat pressemeddelelser, og Saborino-serien vokser stadig, med den medicinske maskeserie blandt de nyere tilføjelser. Ifølge samlet rapportering sælges mærket i mere end 20 lande, med en distribution, der spænder over apoteker, supermarkeder og e-handelsplatforme.