# s.Oliver ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1969 | | Oprindelse | Tyskland | | Hovedkontor | Rottendorf | | Status | Aktiv | | Tidligere navne | Sir Oliver | | Produktion | Tyskland | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://soliver-fragrances.com/ | s.Oliver er en tysk modevirksomhed, der blev grundlagt i 1969. Virksomheden er primært kendt for tøj, men er også til stede inden for beauty gennem en licenseret parfumelinje, der sælges under samme navn. Moderselskabet, s.Oliver Group (formelt s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG), har hovedkontor i Rottendorf nær Würzburg og regnes blandt Europas større modevirksomheder. Parfumerne fremstilles ikke internt; de produceres på licens af det tyske parfumehus Mäurer & Wirtz [5]. Parfumelinjen er fortsat aktiv. Den nuværende kollektion, s.Oliver United, sælges i tysk og bredere europæisk handel, fra drugstore-kæder som Müller, Rossmann og dm til parfumerier og netbutikker som Douglas, Flaconi og Parfumdreams. ## Oprindelse & grundlæggere Virksomheden startede i 1969, da Bernd Freier åbnede en lille butik på omkring 25 kvadratmeter i Würzburg, hvor han selv solgte tøj [2][3]. Butikken hed oprindeligt Sir Oliver, et navn Freier hentede fra en figur i Charles Dickens' roman *Oliver Twist* [2]. Det første navn blev ikke fastholdt. I 1978, efter en varemærkestrid med producenten af 4711-eau de cologne, blev "Sir Oliver" ændret til "s.Oliver" [2]. Det forkortede navn blev senere registreret hos den tyske patent- og varemærkemyndighed. Forretningen voksede markant i de efterfølgende årtier, åbnede sin første butik uden for Tyskland i Østrig i 1998 og passerede en milliard euro i årsomsætning i 2007. ## Ejerskab Modemærket indgår i s.Oliver Group, som over tid har opbygget en portefølje gennem flere opkøb: dametøjsmærket comma i 2001 [3], LIEBESKIND BERLIN i 2011 [3] og lala Berlin i 2023 [3]. Grundlæggeren Bernd Freier ledede virksomheden frem til 2014 og forlod ledelsen i november 2019, da Claus-Dietrich Lahrs blev adm. direktør [2]. Beauty-siden følger en anden struktur. s.Olivers parfumer fremstilles gennem en licensaftale af Mäurer & Wirtz, et parfumehus med base i Stolberg i Nordrhein-Westfalen [5]. Ifølge Mäurer & Wirtz omfatter virksomhedens portefølje af licenserede mærker s.Oliver og Otto Kern [5]. Produktionen foregår i Tyskland. ## Produkter & positionering Parfume var et forholdsvis sent tilskud til navnet s.Oliver. De første udgivelser, s.Oliver Hot Edition til herre og dame, kom i 2006 [8]. Senere lanceringer omfattede So Pure Men i 2017 og duftserien Black Label til herre og dame i 2018 [8]. Den nuværende linje er s.Oliver United, et par komplementære dufte til herre og dame; dameduften er bygget op omkring bergamotte, mandarin og pære over en base af musk og cedertræ, mens herreduften åbner med citron og rosmarin med patchouli og mos som bundnoter. Linjen positioneres som tilgængelig, livsstilsorienteret parfume snarere end luksusparfumeri, hvilket afspejles i distributionen gennem drugstores ved siden af større parfumerikæder. Virksomheden bygger sortimentet op omkring tanken om fællesskab og anfører, at det, der betyder noget, ikke er, hvad man ejer, men hvem man deler livet med, og beskriver s.Oliver United som mere end en parfume. ## Nuværende status s.Olivers parfumelinje er aktiv. Virksomhedens egen hjemmeside præsenterer den nuværende United-kollektion, og parfumerne findes fortsat i bred europæisk distribution gennem både drugstore- og netkanaler, med en produktion, der fortsætter inden for licenssamarbejdet med Mäurer & Wirtz [1]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1969 | Grundlagt som 'Sir Oliver'-butik (25 m²) i Würzburg af Bernd Freier | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | | 1978 | Rebrandet fra 'Sir Oliver' til 's.Oliver' efter varemærketvist med 4711-parfume | https://en.wikipedia.org/wiki/S.Oliver | | 1997 | Første produktlicenser tildelt (sko og briller) | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | | 2001 | s.Oliver Group opkøbte modemærket comma | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | | 2006 | Første duftudgaver lanceret: s.Oliver Hot Edition Men og Women | https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html | | 2008 | Nyt hovedkvarter åbnet i Rottendorf nær Würzburg | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | | 2011 | s.Oliver Group opkøbte LIEBESKIND BERLIN | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | | 2017 | So Pure Men-duft lanceret | https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html | | 2018 | Black Label Men og Women-dufte lanceret | https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html | | 2019 | Bernd Freier forlod ledelsen; Claus-Dietrich Lahrs blev administrerende direktør den 4. november 2019 | https://en.wikipedia.org/wiki/S.Oliver | | 2023 | s.Oliver Group opkøbte lala Berlin | https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **s.Oliver United (Women / Men)** — s.Oliver united er mere end en parfume – det er en livsfølelse! — https://soliver-fragrances.com/ - **Black Label Men / Women (2018)** — Black Label Men blev lanceret i 2018, og Black Label Women blev også lanceret i 2018 — https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html - **So Pure Men (2017)** — So Pure Men blev lanceret i 2017 — https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html - **s.Oliver Hot Edition Women / Men (2006, first editions)** — Den tidligste s.Oliver-duftudgave blev skabt i 2006, hvor s.Oliver Hot Edition Men og Women blev præsenteret i 2006. — https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html ## I Danmark lige nu s.Oliver ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 105 produkter, 94 på lager, 2 butikker - Prisspænd: 27 kr. – 221 kr. (median 128 kr.) - Kategorier: Parfume 74 · Krop & Bad 31 - Billigst lige nu: s.Oliver Extra Fresh Deodorant-spray — 31 kr. hos Flaconi — https://glowjagt.dk/dk/product/s-oliver-extra-fresh-deodorant-spray/ - Sælges af: Flaconi, Notino - Alle 105 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/s-oliver/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i s.Olivers sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 90 af 105 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Glycerin (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (14) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · C-vitamin (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-c/ · Kamfer (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/camphor/ · Menthol (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/menthol/ · Panthenol (B5) (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Urea (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/urea/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (89) · Denatureret alkohol (81) · SLS/sulfater (11) · Phenoxyethanol (8) · Propylenglykol (6) - Andele: 1 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://soliver-fragrances.com/ 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/S.Oliver 3. (T2) https://soliver-group.com/en/unternehmen/unsere-geschichte 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/M%C3%A4urer_%26_Wirtz 8. (T3) https://www.fragrantica.com/designers/s-Oliver.html --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.