Royal and Langnickel

Royal & Langnickel er en familieejet amerikansk penselproducent med hovedsæde i Munster, Indiana, der drives under den juridiske enhed Royal Brush Manufacturing, Inc. [4] Virksomheden er bedst kendt for kunstnerpensler, men fremstiller også kosmetiske pensler, som sælges via de makeuporienterede undermærker Chique, MODA og OMNIA. Beautysortimentet når kunderne direkte, gennem amerikanske massemarkedskæder og via internationale distributører.

Oplysningerne om, hvornår virksomheden startede, er ikke entydige. Redaktionelle kilder, heriblandt en nekrolog i Make-Up Artist Magazine, oplyser, at virksomheden blev grundlagt af George Dovellos i 1969 [13]. Virksomhedens egen hjemmeside for kunstmærket bærer i stedet sloganet "Serving the creative industry since 1948" [3], en arvepåstand, der lader til at henvise til en tidligere familieproduktion snarere end til den formelle grundlæggelse af Royal & Langnickel.

Ifølge nekrologen i Make-Up Artist Magazine grundlagde George Dovellos virksomheden i 1969 og fik senere selskab af sine to brødre, William N. og Gus Dovellos. De tre brødre udbyggede virksomheden, samtidig med at de fastholdt fokus på de kunstnere, der brugte produkterne [13]. Virksomheden er stadig familieejet med hovedkontor i Munster, Indiana, et sted, som karrieresiden beskriver som valgt på grund af nærheden til Chicago og adgangen til internationale lufthavne.

William N. Dovellos, der beskrives som medejer og medstifter, døde den 6. september 2014 i en alder af 56 år efter en tids kamp mod kræft [13]. I en udtalelse, som magasinet citerer, sagde hans brødre George og Gus, at virksomheden "ikke ville være den virksomhed, den er i dag, uden Bills dedikation, vision og hårde arbejde".

Alle virksomhedens mærker for makeuppensler hører under samme moderselskab, Royal Brush Manufacturing, Inc. Chique beskrives på sin egen side som "a Royal & Langnickel Brand" med Royal Brush Manufacturing angivet som juridisk enhed [2]. Søstermærkerne MODA og OMNIA har samme ejer, og en britisk distributionsgren, Royal Brush Manufacturing (UK) Limited, står for den internationale forsyning.

Virksomheden præsenterer sig som producent af prisvenlige kvalitetspensler til både kunst og beauty. For beautylinjen Chique er det erklærede mål "to provide premium quality brushes at fair prices", og mærket beskriver sig selv som "Not Your Typical Brush Company". De værdier, der fremhæves, kredser om kvalitetskontrol, en kundeorienteret holdning sammenfattet i "We Put You First", innovation og ydeevne.

De tre kosmetikmærker indtager forskellige positioner på markedet. Chique positioneres som prisvenligt og er rykket ind i massemarkedet gennem butikskæderne Five Below og Big Lots. MODA ligger i et lignende prisvenligt segment. OMNIA beskrives af virksomheden som dens "next generation luxury makeup brush line" og siges at være håndlavet af materialer af højere kvalitet.

Chiques beautysortiment er inddelt i kollektioner. Virksomheden oplyser, at Studio-kollektionen består af 24 pensler med lilla fatninger og hvide skafter, at RoseGold-kollektionen har 16 pensler og har været med i abonnementsboksen ipsy Glam Bag, og at Pro-kollektionen tilbyder 15 pensler med grå skafter, rosaguldfarvede fatninger og ovale varianter. For kollektionerne Studio, RoseGold og Pro oplyser virksomheden, at penslerne er "vegan and cruelty-free" og fremstillet med syntetiske fibre [10]. Disse påstande om vegan og cruelty-free optræder på søstermærket MODAs side snarere end på Chiques egne sider.

Søstermærkerne udvider sortimentet. MODAs linje spænder over standardpensler, EZGLAM Duo Kits og Flip Kits i rejseformat, og virksomheden oplyser, at hver MODA-pensel bruger "100 percent vegan" syntetiske fibre. MODAs pressemateriale beskriver desuden vandafvisende skafter med en egenudviklet Silk-Touch-belægning. OMNIA udfylder sortimentet i den øvre ende.

Uafhængig pressedækning fokuserer på søstermærket MODA, som ifølge virksomheden har været omtalt i O, The Oprah Magazine, Byrdie og Beauty Store Business. Ingen tredjepartspriser til beautylinjerne er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Royal & Langnickel er aktiv. Virksomheden driver distributionsgrene i USA og Storbritannien, sælger sine Chique-pensler direkte online ved siden af det amerikanske massemarked og når flere markeder gennem distributører. En nyere oplysning er virksomhedens deltagelse i Toy Fair 2025, der blev afholdt den 1.-4. marts 2025 [11].