Rowenta

Rowenta er et tysk varemærke for husholdningsapparater, bedst kendt for strygejern, støvsugere og personplejeprodukter som hårtørrere og glattejern. Virksomhedens historie går tilbage til 1884, hvor Robert Weintraud grundlagde en apparatproducent i Offenbach am Main i Tyskland [5]. Selve navnet Rowenta kom senere og blev registreret som varemærke i 1909 som en sammentrækning af grundlæggerens navn, Robert Weintraud. Siden 1988 har varemærket tilhørt den franske koncern Groupe SEB [7].

For den, der læser et skønhedskatalog, befinder Rowenta sig i udkanten af feltet: det er en bred producent af mindre husholdningsapparater, hvis relevans for hår og personpleje hviler på en afgrænset del af sortimentet — hårtørrere, glattejern, krøllejern og epilatorer. Det bredere udbud af strygejern, dampgeneratorer og støvsugere falder uden for denne ramme.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Virksomheden blev grundlagt i 1884 i Offenbach am Main af Robert Ferdinand August Weintraud (1860–1927), oprindeligt under navnet Robert Weintraud GmbH & Co KG [6]. Det særprægede varemærkenavn kom i 1909, da Rowenta blev varemærkeregistreret som en sammensætning af grundlæggerens fulde navn.

Der er forskel på, hvordan virksomhedens egen historie dateres. Rowentas hjemmeside beskriver det som "et tysk varemærke grundlagt i 1909" [2], mens Wikipedia og varemærkehistorikken hos logos-world placerer grundlæggelsen i 1884 og behandler 1909 som året, hvor navnet blev registreret [5][6]. De to årstal beskriver forskellige begivenheder — grundlæggelsen af virksomheden henholdsvis introduktionen af varemærket — snarere end en reel uenighed om et faktum.

Rowenta byggede sit ry på tøjpleje og husholdningsapparater gennem hele 1900-tallet. Virksomheden lancerede sit første elektriske strygejern i 1919, fulgte op med et strygejern med termostat i 1949 og introducerede et dampstrygejern i 1957. Senere gik virksomheden ind i gulvpleje og lancerede en serie støvsugere i 1974.

Den tyske produktion var central for varemærkets identitet, selv om produktionen der siden er blevet trappet ned. Den oprindelige fabrik i Offenbach lukkede i 1997, hvor aktiviteterne blev flyttet til Erbach im Odenwald, og anlægget i Erbach lukkede på sin side i 2022. Varemærket er stadig aktivt og drives i dag internationalt under Groupe SEB snarere end som en selvstændig tysk producent.

Rowenta blev opkøbt af den franske koncern Groupe SEB i 1988 for en oplyst sum på omkring 170 millioner amerikanske dollar, et køb som Groupe SEB beskriver som det, der gjorde koncernen til europæisk leder inden for mindre husholdningsapparater [7]. Virksomheden oplyser, at Rowentas fabrikker i Tyskland og Frankrig på det tidspunkt tilførte en betydelig produktionskapacitet og international rækkevidde.

Inden for Groupe SEB indgår Rowenta i en portefølje af husholdningsvaremærker som Tefal, Krups, Moulinex, WMF og All-Clad. På det nordiske marked ejer koncernen også OBH Nordica.

Rowenta formulerer sit formål omkring nytte i hverdagen snarere end luksus. Ifølge virksomheden er det centrale mål at "sikre brugernes daglige velbefindende takket være intelligente løsninger", med produkter, der tilbyder det, den kalder "det rette niveau af teknologi til perfekte resultater" [2]. Varemærket regner økodesign, høje kvalitetskrav og brugervenlighed blandt sine udtalte værdier og beskriver sig selv som pioner inden for det, virksomheden kalder økointelligent produktudvikling. Gennem historien har det brugt slogans som "Must be a Rowenta" og "Enjoy Technology" [6].

Inden for personpleje kredser Rowentas sortiment om stylingprodukter og værktøjer til hår: hårtørrere, glattejern, krøllejern, roterende varmluftsbørster og epilatorer. Blandt navngivne serier findes hårtørreren SILENCE AC SENSOR, glattejernene LISS & CURL og stylingserien Ultimate Experience.

Varemærkets tekniske påstande om disse værktøjer kredser om varmestyring og hårets finish. Dets glattejern beskrives som udstyret med titaniumplader belagt med turmalinforstærket keramik sammen med en iongenerator, der skal reducere krus og give glans. Markedsføringspåstande knyttet til bestemte produkter omfatter "2 x mere skinnende hår efter glatning" for LISS & CURL Ultimate Shine og beskrivelsen af SILENCE AC SENSOR som "den mest støjsvage hårtørrer i Europa" [4].

I den nordiske skønhedshandel sælges Rowentas personplejeprodukter gennem butikker, opført under hårtørrere, glattejern og epilatorer.

Rowenta er et aktivt varemærke. Det driver en aktiv e-handelsside og et aktuelt personplejekatalog, og dets hårplejeprodukter distribueres fortsat gennem nordiske skønhedsbutikker. Det fungerer i dag som et varemærke inden for Groupe SEB, som virksomheden beskriver som verdensførende inden for mindre husholdningsapparater og aktivt i knap 150 lande [2]. Dets tyske produktionsanlæg er lukket — Offenbach i 1997 og Erbach i 2022 — men selve varemærket er stadig i drift internationalt.