Rose Inc

Rose Inc er et amerikansk clean beauty-mærke, der sælger makeup og skincare. Det voksede ud af et redaktionelt skønhedswebsted, som den britiske model Rosie Huntington-Whiteley lancerede, og som senere blev udvidet til en produktlinje bygget op om devisen "clean beauty powered by science" (ren skønhed drevet af videnskab). Virksomheden ejes i dag af AA Investments (HK) Ltd., et Hongkong-baseret kapitalforvaltningsselskab, der købte det i december 2023 [8]; Huntington-Whiteley meddelte i maj 2024, at hun ikke længere var involveret i virksomheden [8].

Beskrivelser af, hvornår Rose Inc "startede", er forskellige, alt efter om man regner den redaktionelle platform eller kosmetiklinjen. Brancheavisen Glossy daterer satsningen til maj 2018, da Huntington-Whiteley lancerede Rose Inc som en skønhedspublikation på nettet [7]. Wikipedias beskrivelse, som tager udgangspunkt i produkterne, placerer starten i august 2021, hvor mærket "blev udvidet til at sælge sin egen clean makeup og skincare" [6].

Rose Inc begyndte ikke som et kosmetikfirma, men som et medieprojekt. Efter fødslen af sit første barn lancerede Huntington-Whiteley et website med samme navn i maj 2018; som webpublikation havde det omkring 30 ansatte og indeholdt interviews, tutorials og vidensartikler ved siden af sine konti på Instagram og YouTube [7]. Virksomhedens hjemland er USA, det marked hvor produkterne først blev lanceret.

Skridtet ind i fysiske produkter kom gennem et joint venture. Huntington-Whiteley samarbejdede med bioteknologivirksomheden Amyris Inc. via en nydannet enhed, Clean Beauty Collective, hvor Amyris ejede 60 procent, og hun beholdt 40 procent [7]. Caroline Hadfield, der havde arbejdet hos Amyris i forskellige roller siden 2015, var administrerende direktør [7]. Formuleringen på mærkets website om "næsten to årtiers erfaring i sminkestolen" beskriver grundlæggerens karriere, ikke virksomhedens alder.

Produktlinjen kom i 2021. Et første forhåndskig på skønhedsmærket fandt sted den 20. august 2021 med tidlig adgang for registrerede medlemmer og en generel butikslancering den 27. august via Sephora, Sephora.com og RoseInc.com i USA, efterfulgt af Sephora Canada og Space NK i Storbritannien og en senere lancering via Mecca i Australien [7]. Den første kollektion, Modern Essentials, omfattede produkter til teint, læber, bryn og hudpleje.

Satsningens struktur brød sammen to år senere. Amyris, mærkets inkubator og partner i joint venturet, indgav konkursbegæring efter Chapter 11 i august 2023 [8]. Rose Inc blev solgt i december 2023, og i maj 2024 tog Huntington-Whiteley offentligt afstand og oplyste, at mærket "nu er under nyt ejerskab", og at hun "ikke længere var involveret i eller knyttet til dets virksomhed, produkter eller markedsføringsaktiviteter" [8].

Rose Inc har været igennem to ejerstrukturer. Det blev først drevet gennem joint venturet Clean Beauty Collective sammen med Amyris. Efter at Amyris var gået konkurs, blev mærket købt af AA Investments (HK) Ltd., et Hongkong-baseret kapitalforvaltningsselskab, for 2,5 millioner dollar i december 2023 [8].

Rose Inc præsenterer sig under devisen "clean beauty powered by science" og kombinerer farvekosmetik med skincare. Virksomheden beskriver sit mål som at "levere øjeblikkelige resultater med varige hudplejefordele" og angiver, at dens formler forener "effekt og etik" gennem "egenudviklede bioengineered botaniske ingredienser og sikre syntetiske ingredienser". I redaktionel dækning er sortimentet blevet positioneret som en "prisvenlig luksus", med minimalistisk emballage, som anmeldere har forbundet med "quiet luxury", rettet mod forbrugere, der søger lette, fugtgivende baseprodukter.

Mærkets mere kendte produkter findes inden for teint og kindfarve: Softlight Skin-Smoothing Liquid Foundation, Softlight Luminous Hydrating Concealer, Cream Blush Refillable Cheek and Lip Color, Blush Divine Radiant Lip and Cheek Color og Solar Infusion Soft-Focus Cream Bronzer. I en uafhængig anmeldelse fremhævede Who What Wear Solar Infusion-bronzeren og Blush Divine som sine favoritter [9].

Formuleringen bygger på ingredienser, som virksomheden beskriver som plantebaserede, heriblandt et squalane, der ifølge virksomheden udvindes af fornybart sukkerrør, sammen med E-vitamin, ekstrakt af strandfennikel, lyserødt lerpulver og hyaluronsyre. Ifølge virksomheden bygger sortimentet på "5 egenudviklede bioengineered botaniske ingredienser". Rose Inc oplyser, at det er vegansk og Leaping Bunny-certificeret som fri for dyreforsøg, og peger på emballage lavet af mindst 25 procent genanvendt plast og FSC-certificerede papemballager, der indeholder hamp. Virksomheden tilbyder også genopfyldelige formater, blandt andet cream blush-æsker med beholder i metal og genopfyldelig læbefarve, og beskriver en præference for "langsigtede miljøfordele frem for de kortsigtede fordele ved overdådig emballage".

Mærkets største omvæltning var økonomisk snarere end forbundet med omdømmet. Sammenbruddet for dets partner i joint venturet og inkubator, Amyris, i konkurs efter Chapter 11 i august 2023 førte til, at Rose Inc blev solgt, hvorefter dets kendisgrundlægger offentligt tog afstand fra virksomheden i maj 2024 [8].

Rose Inc er et opkøbt mærke, der drives under nyt ejerskab. Efter Amyris' konkurs blev det købt af AA Investments (HK) Ltd. i december 2023, og grundlæggeren Rosie Huntington-Whiteley forlod det i maj 2024 [8]. I midten af 2026 var websitet roseinc.com fortsat aktivt og solgte makeup og skincare i flere regioner.