Roburae

Roburae er et italiensk hudplejemærke med fokus på produkter til mænd, drevet af virksomheden Laus Srl og formuleret og fremstillet i Italien [1]. Det er en nystartet virksomhed i lille skala bygget op om en enkelt kerneserie, Hydratone, og sælger direkte til kunderne via sin egen hjemmeside. Virksomheden er stadig aktiv, men har et smalt fodaftryk: hjemmesiden leverer kun inden for Italien [2] og når markeder uden for landet gennem forhandlere frem for direkte salg.

Ifølge virksomheden voksede Roburae frem af et samarbejde mellem tre personer med forskellig baggrund og et fælles mål — at finde det, de beskriver som "a new balance between functionality, care, and masculine identity" [3]. Grundlæggerne nævnes ikke ved navn i virksomhedens eget materiale.

Roburae præsenterer sig som enkel, nedstrippet hudpleje til mænd med travle liv. Den udtalte tanke er at skære rutinen ned til det, der anses for nødvendigt: målrettede produkter, lette teksturer og en kort ingrediensliste. Virksomheden sammenfatter det i sætningen "Only what's needed. At its best," og positionerer sine produkter til "den moderne mand", der bevæger sig mellem arbejde, sport og andre forpligtelser.

Virksomheden oplyser, at produkterne bygger på ingredienser af naturlig oprindelse og er lavet til at passe til sart hud, og fremhæver grundighed og sans for detaljen gennem hele det lille sortiment [3]. Åbenhed fremhæves også som en værdi, og produkterne beskrives som "concrete and transparent."

Sortimentet kredser om Hydratone-serien, der består af to produkter, som sælges hver for sig og sammen som et gavesæt. Hydrate Toning Fluid er en let, parfumefri væske, som ifølge virksomheden fugter, toner og giver huden mere lys; blandt de anførte ingredienser er opstrammende peptider (Acetyl Hexapeptide-8 og -38), gulerodsekstrakt, E-vitamin og kongelys [4]. Hydrate Cleansing Gel beskrives som en rens, der går fra gel til skum og fjerner urenheder uden at udtørre, med bergamot, kapers, figenkaktus, olivenblade, aloe vera og hyaluronsyre. Dens ingrediensliste indeholder parfumestoffer, så betegnelsen "parfumefri" gælder toning-væsken snarere end hele serien.

Roburae oplyser, at Hydratone-produkterne er resultatet af mere end et års forskning sammen med et specialiseret laboratorium [3]. Redaktionel omtale har beskrevet produkterne som dermatologisk testede og egnede til alle hudtyper, herunder sart hud [5].

Roburae har fået begrænset presseomtale. Modemagasinet L'Officiel Arabia fremhævede mærket i et udvalg kaldet "Skincare We Love" og pegede på det, magasinet beskrev som mærkets "meticulous formulation, refined textures, and impressive results", med særlig vægt på Hydratone Toning Fluid [5]. Den slags omtale bør læses i lyset af, at mærket er nyt, snarere end som bevis på et etableret ry.

Roburae er aktivt, og produkterne sælges via virksomhedens egen hjemmeside. Aktiviteten er lille: sortimentet består af Hydratone-serien med sine to produkter, og direkte levering er begrænset til Italien [2]. Tilgængeligheden andre steder, herunder på de nordiske markeder, afhænger af tredjepartsforhandlere snarere end af salg direkte fra mærket.