RICH Hair Care

RICH Hair Care er et estisk professionelt hårplejemærke, der fremstiller shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter til glat, bølget, krøllet og kruset hår [4]. Virksomheden beskriver sit formål som at gøre pleje i salonkvalitet overkommelig og sammenfatter tanken på sin About-side med ordene om, at "luxury is a right for everyone" (luksus er en rettighed for alle) [2]. Produkterne samles under en serie ved navn Pure Luxury, og enkelte varer optræder hos visse forhandlere under navnet RICH Pure Luxury.

Mærkets tidlige historie er ujævnt dokumenteret. Virksomhedens egen About-side angiver, at det blev grundlagt i 2010 [2], mens en brancheartikel fra 2018 beskriver, hvordan grundlæggerfamilien byggede virksomheden op "over seks år", hvilket peger mod en start tættere på 2012 [4]. Begge oplysninger stammer fra i øvrigt troværdige kilder, og der er ikke fastslået et enkelt autoritativt grundlæggelsesår.

Estlands handelskammer beskriver RICH Hair Care som "et estisk skønhedsmærke bygget af familien Lõhmus" og fremhæver brødrene Erkki og Indrek Lõhmus som centrale personer [4]. Virksomhedens egen About-side nævner i stedet en nuværende ledelsesgruppe — Slava Fedutik som kreativ chef sammen med en administrerende direktør og en driftsdirektør [2] — hvilket fremstår som dagens ledelse snarere end de oprindelige grundlæggere. Den juridiske enhed bag mærket er RICH Creative Laboratories OÜ, et estisk privat selskab (osaühing), som også ejer det registrerede varemærke RICH Pure Luxury [5].

RICH positionerer sig som overkommelig professionel hårpleje. Ifølge virksomheden leverer den "the highest quality in innovative products at a modest price" (den højeste kvalitet i innovative produkter til en moderat pris) og satser på hurtigtvirkende produkter, der gør tidskrævende salonbehandlinger unødvendige [2]. Virksomheden beskriver sig selv som "prisbelønnet", men ingen konkrete priser, årstal eller prisuddelere er dokumenteret.

Recepturerne bygger på ingredienser som argan-, jojoba- og marulaolie sammen med biotin, hyaluronsyre og ekstrakt af kirsebærblomst [2]. About-siden oplyser, at sortimentet indeholder veganske alternativer og er paraben- og dyreforsøgsfrit, og virksomheden forpligter sig til miljøansvar og fuldt genanvendelig emballage [2]. Der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificeringer.

Sortimentet spænder over shampoo, balsam, behandling, styling, sæt og rejsestørrelser med underserier rettet mod særlige behov — hovedbundspleje, blond- og farvepleje, keratinreparation og kollagenrecepturer til skrøbeligt hår. Blandt signaturprodukterne findes Pure Luxury Intense Moisture Shampoo, Miracle Renew Keratin Shampoo og Repairing Collagen Shampoo. Mærket bredte sig senere ud i herrepleje med en serie kaldet 3 IN 1 COMPANY, der sælges på de baltiske og skandinaviske markeder, og lancerede en særlig ambassadørserie, RICH by Rick Ross, udviklet sammen med den amerikanske rapper [4].

En tydeligt dateret milepæl er mærkets indtog i amerikansk detailhandel: i januar 2018 nåede produkterne hylderne hos Sally Beauty, en stor kæde for professionelle skønhedsartikler [4]. Virksomheden oplyser, at den har bredere distribution gennem internationale forhandlere som Sephora, Douglas, Manor og A.S. Watson-gruppen, Landmark Group i Mellemøsten samt i USA JC Penney og Ricky's [4].

RICH Hair Care er fortsat aktivt. Mærkets europæiske direktesalgssite er i drift og sælger hele sortimentet, og mærket har en aktiv tilstedeværelse på Instagram og Facebook.