Rhizome

Rhizome er et italiensk nicheparfumemærke med base nær Milano, der drives under navnet Rhizome SRLS. Det blev grundlagt af brødrene Stefano og Andrea Aschieri, som ønskede at skabe unisexparfume, der er prisvenlig og, med deres egne ord, sjov — et bevidst brud med det, virksomheden kalder de "skyhøje priser" og den "falske eksklusivitet" hos traditionel nicheparfume. Huset bygger sine dufte på egen forskning i stedet for eksterne parfumører og pakker dem i et enkelt, i vid udstrækning nummereret format.

Virksomhedens egen om-side daterer grundlæggelsen til 2019 [2], mens den italienske redaktion nss G-Club angiver den som "slutningen af 2018" [9]; den mest sandsynlige fortolkning er, at virksomheden blev dannet i slutningen af 2018, og at mærket blev lanceret i 2019. Rhizome er fortsat aktivt, med sin nummererede serie udvidet til en Rhizome 08 i 2024 og en fuldt fungerende webshop med levering over hele verden [13].

Grundlæggerne er italienere, og projektet har en familiekerne i brødrene Aschieri. Virksomhedens om-side nævner kun Stefano og Andrea Aschieri [2]; nss G-Club tilføjer en tredje medstifter, Dario Pozzi, der beskrives som ansvarlig for duftforskningen sammen med Andrea Aschieri [9]. De to oplysninger modsiger ikke hinanden, og den redaktionelle er mere udførlig, så alle tre behandles her som grundlæggere.

Navnet er hentet fra botanikken. Et rhizom er en plantestængel, der vokser sidelæns og sender rødder og skud ud, mens den breder sig — en "ikke-lineær måde at vokse på", som den redaktionelle forhandler 50 ml udtrykker det, hvilket grundlæggerne ser som en metafor for at bygge dufte ved at kombinere "inspirationer fra forskellige verdener, som kunst, design, mode og arkitektur" [10].

Rhizome blev lanceret med en nummereret serie eau de parfum, der oprindeligt gik fra 01 til 05 [9]. En sjette, Rhizome 06, fulgte omkring 2020. Distributionen voksede hurtigt: i begyndelsen af 2020 oplyste Rhizome omkring halvfjerds udsalgssteder i Europa, blandt dem 10 Corso Como i Milano, Archive i Paris og Lodenfrey i München [9]. Den nummererede serie er siden blevet udvidet og nåede Rhizome 08 — beskrevet som en træet, krydret komposition — i 2024 [13].

Rhizome fremstiller sig som en indgang til nicheparfume for et yngre publikum. Virksomhedens erklærede mission er at "lave overlegne dufte til de nye generationer", og dens manifest tager afstand fra kønsbestemt duft: "Intet køn, ingen prætentioner, ingen kompromiser. Kun noterne, der betyder noget." En af dens tilbagevendende formuleringer — "Parfume burde ikke være raketvidenskab; det burde være sjovt" — indfanger det enkle, upretentiøse toneleje, som mærket dyrker [2].

Det toneleje følger med ind i produktdesignet. Huset foretrækker minimalisme, med nedtonet emballage og dufte, der i vid udstrækning identificeres med numre i stedet for suggestive navne. Ifølge nss G-Club bygges hver komposition op om to hovedingredienser, der er tænkt til at balancere hinanden — kombinationer som røgelse og patchouli, yuzu og vetiver, eller oud og tobak — og duftvandene er formuleret i en koncentration på 16 procent [9]. Samme kilde placerer Rhizome i "et meget lille rum" mellem massemarkedsparfume og de mere eksklusive kunstneriske huse, rettet mod yngre købere, der vil have noget, som "dufter samtidigt" uden den sædvanlige pris.

Positioneringen afspejles i prissætningen: de nummererede duftvande sælges for omkring 110 euro for 50 ml, under de mere påkostede nichehuses niveau på 200 euro og opefter. Forhandlerprofiler beskriver mærket ganske enkelt som et "prisvenligt og sjovt ægte nichemærke" [12].

Kernesortimentet er den nummererede serie eau de parfum, som spænder over citrus-, blomster-, træede, ambra- og gourmandfamilier og markedsføres som unisexdufte til selvudfoldelse. Ved siden af den driver Rhizome en "Rhizome Lab"-kollektion af eksperimentelle eau de parfum i begrænset oplag — blandt andet Tropical Dance, Desert Dusk, Concrete Tide og Crushed Symphony — rettet mod "de nysgerrige og samlerne". Tilbagevendende materialer i duftene er blandt andre røgelse, patchouli, yuzu, vetiver, oud, tobak, ambra og cedertræ.

Ud over finparfume breder huset sig ud i rumsprays, duftpinde og lys, roll-on-parfumeolier, der spejler de nummererede duftvande, og en kropsplejelinje. Virksomheden oplyser, at dens produkter er veganske og sulfatfrie, og dens dufte er mærket Made in Italy [1]. Ingen tredjepartscertificeringer er noteret.

Rhizome opererer som Rhizome SRLS, med registreret hovedkontor i Arconate i storbyregionen Milano og en anden adresse i Como. Intet moderselskab er noteret; mærket ser ud til fortsat at være selvstændigt. Fremstillingen foregår i Milano-området, en etableret region for italiensk parfume- og kosmetikproduktion.

Dækningen af mærket er begrænset, men den findes. Den italienske publikation nss G-Club udgav en redaktionel profil i 2020, som undersøgte dets grundlæggere, eget parfumearbejde og tidlige europæiske lancering [9]. Rhizome er også katalogiseret i duftdatabasen Fragrantica, som lister huset med et sæt parfumer inklusive de nummererede 01 til 08 og navngivne udgivelser som Concrete Tide, Crushed Symphony og Desert Dusk [13].

Rhizome er aktivt. Dets seneste noterede udgivelse er Rhizome 08 i 2024, og dets hjemmeside fungerer fortsat med levering over hele verden og et netværk af udsalgssteder, der spænder over Italien og flere lande i Europa, og derudover længere væk i USA, Australien, New Zealand, Asien og De Forenede Arabiske Emirater.