Reuzel

Reuzel er et herregrooming-mærke med nederlandske rødder, bygget op omkring pomader og barbershop-produkter. Det voksede ud af Schorem Haarsnijder & Barbier, en barbersalon i Rotterdam, som blev åbnet i 2011 af barbererne Leen Bergmann og Bertus Jan Rietveld. De begyndte at blande deres egne pomadeopskrifter i salonens køkken, efter at de vurderede, at produkterne på markedet ikke holdt mål. Navnet er det nederlandske ord for svinefedt, et nik til de animalske fedtstoffer, der blev brugt i gammeldags pomader.

Virksomheden er fortsat aktiv og sælger internationalt, med en amerikansk selskabsgren og distribution via egen hjemmeside og Amazon. Reuzel beskriver sit publikum som salonens "greasers, rockers, psychobillies, ruffians" og andre subkulturelle stamgæster og sammenfatter sin position i sloganet "Created By Barbers, Used By Everyone."

Bergmann og Rietveld — kendt i salonens billedverden under kælenavnene "The Bearded Bastard" og "The Bloody Butcher" — drev Schorem i Rotterdam, før de gjorde deres køkkeneksperimenter til en produktlinje. Ifølge grundlæggerne var det tidlige opskriftsarbejde praktisk anlagt til grænsen af det farlige; de har fortalt, at de nær havde brændt salonen ned, mens de udviklede de første fedtstoffer. Rietveld beskrev tanken lige ud ad landevejen i et interview i 2019: virksomheden "begyndte i køkkenet i vores barbersalon, ikke på en fabrik eller et designkontor", hvilket han kaldte dens "D.I.Y.-mentalitet".

Kilderne er ikke enige om, hvor mange der bør regnes som grundlæggere. Reuzels egen om os-side fremhæver kun Bergmann og Rietveld, de to barberere bag den kreative side. Redaktionel dækning i Glossy nævner i stedet fem medgrundlæggere og tilføjer forretningspartnerne Laurence Hegarty, Rob Wilcox og David Raccuglia [7]; Wilcox udpeges også som virksomhedens administrerende direktør.

Barbersalonen åbnede i 2011, og selskabet Reuzel Inc. blev formelt stiftet i 2014 [7]. Stiftelsesåret angives ikke konsekvent i kilderne: virksomhedens om os-side beskriver forretningen som noget, der startede "for omkring 40 år siden", en formulering, som ville placere den i 1980'erne, og som ikke har opbakning i noget andet dokumenteret materiale [2]. Redaktionelle og selskabsmæssige oplysninger peger mod 2014, og virksomheden fejrede sit tiårsjubilæum i 2024 [7], hvilket er det stiftelsesår, der følges her.

Reuzel blev lanceret i Storbritannien i begyndelsen af 2016 via Good Salon Guide [6]. I 2024 udsendte virksomheden Severed Head Strong Hold Clay Pomade i samarbejde med drikkevaremærket Liquid Death, dens første samarbejde af den art, tidsat til tiårsjubilæet og fastholdt som et permanent produkt frem for en begrænset udgave [7]. Virksomheden arrangerer også en årlig musikfestival, Scumbash.

Reuzel henter inspiration fra rock and roll, Kustom Kulture og nederlandske arbejderklassesubkulturer og præsenterer sig som et "premiummærke for subkulturer", som siden er blevet bredere for at passe til alle hårtyper og hårstrukturer. Virksomhedens erklærede mission er "for dem, der er klar til at forme en stil, skrive en historie og være en del af en arv". Ved siden af forbrugerforretningen driver grundlæggerne et barberakademi, kaldet "The Old School", som uddanner elever fra flere lande.

Pomader er kernen i sortimentet, historisk solgt i tre dåsestørrelser med kælenavnene Piglet, Pig og Hog. Den første opskrift var den tungtholdende, oliebaserede Pink-pomade, beskrevet i redaktionel dækning som en "instant classic" [6]; linjen voksede til at omfatte den mellemholdende Green-pomade med duft af pebermynte, den vandopløselige Red-pomade med en duft af vanilje og cola samt Extreme Hold Matte-pomaden. Grundlæggerne har fremhævet Grooming Tonic for dens alsidighed. Ud over styling sælger Reuzel skæg- og barberpleje, shampoo og balsam samt efterpleje til tatoveringer, og på hjemmesiden oplyses det, at produkterne er "used in 400+ movies & TV shows".

Når det gælder etik, oplyser virksomheden, at den følger cruelty-free-principper og er Leaping Bunny-certificeret, med veganske formuleringer "hvor det er muligt" [2].

Reuzel er et aktivt, globalt distribueret mærke. Den seneste bredt omtalte aktivitet er samarbejdet med Liquid Death i 2024 og markedsføringen omkring tiårsjubilæet; virksomhedsdatabaser angiver omkring 51 ansatte i Nordamerika og Europa [9]. Forretningen drives gennem et USA-registreret selskab, mens oprindelsen og den kreative identitet fortsat er knyttet til barbersalonen Schorem i Rotterdam.