RENATI

RENATI er et professionelt hårstylingmærke bygget op omkring voksformuleringerne fra frisøren Terence Renati, mærkets grundlægger og navnefælle. Produkterne omfatter hårvoks, muds, glazes og polishes foruden shampoo, balsam og et lille barbersortiment til mænd, og virksomheden positionerer serien som fremstillet af naturlige, jordbaserede materialer til både mænd og kvinder. Mærkets grundlæggelsesår er ikke fastslået: en forhandler daterer lanceringen til 1998 [6], mens en virksomhedsdatabase angiver virksomheden som grundlagt i 2000 [7].

Mærket er stadig aktivt. Det driver en aktiv webshop og føres af flere nordiske forhandlere, og en forhandler beskriver det som solgt gennem mere end 6.500 saloner verden over [6].

RENATI er skabt af Terence Renati, som på mærkets egen hjemmeside beskrives som en "celebrity hairdresser", og som ifølge virksomheden "took Europe by storm" (tog Europa med storm) med to tidlige produkter, Straight Hold Glaze og Identity Mud Wax [1]. Disse to voksprodukter blev ifølge hjemmesiden de mest solgte hårvokstyper i Skandinavien, hvorefter sortimentet blev udvidet til et større udvalg af hår-, barber- og kropsprodukter [1].

Grundlæggerens rolle strækker sig over hele virksomheden. Ifølge virksomheden varetages al forskning, udvikling og formulering — "fra idé frem til fremstillingsstadiet" — samt emballage og design internt af Terence Renati [1]. Virksomheden fremstiller dette som en personlig garanti og citerer grundlæggeren: "I pride myself in making the finest hair waxes and products in the world using only the best available ingredients from all over the world" [1].

Detaljerne om mærkets tidlige historie er tyndt dokumenteret. En svensk forhandlers biografi sporer grundlæggerens interesse for hår tilbage til 1950'erne og tilskriver ham "over 40 years of experience from salons, shows, and education" [6], selvom denne oplysning ikke bekræftes af mærkets egen hjemmeside.

Kernen i sortimentet er hårvoks, ordnet efter holdestyrke — et system, som virksomheden markerer med et antal prikker på hvert produkt. Blandt de mest kendte produkter er Straight Hold Glaze, der markedsføres som "The Mother Of All Waxes"; det fastere Rock Hard; og Matt Mud, som virksomheden beskriver som "matt, dry and draggy" med stærkt hold. Omkring dem findes stylingproduktet Identity, Glossifier Bodifier, Hi Shine Hair Polish og en Paste. Virksomheden fremstiller også en Botanica-serie med shampoo, balsam, treatments og masker plus en barbercreme og en after shave-balm.

Ifølge virksomheden er den base, der bruges i voksprodukterne, af samme type som den, der bruges i milde ansigts- og hudprodukter, og den oplyser, at alle dens hårvokstyper skylles let ud, også med køligt vand. Blandt de angivne ingredienser er hydrolyseret hvede- og risprotein, ekstrakt af panax ginsengrod, bivoks, carnaubavoks, kokosolie og glycerin.

RENATI fremstiller sig selv som et kompromisløst professionelt mærke fremstillet af naturlige råvarer og beregnet til både mænd og kvinder. Virksomheden oplyser, at dens produkter er "made with 100% natural earth derived materials" — en markedsføringspåstand, som den fremsætter om sig selv, uden at noget certificerende organ nævnes — og bruger sloganet "as natural as you can get" (så naturligt som du kan få det) [1][5]. Produkterne positioneres på det professionelle salonniveau snarere end som massemarkedsvarer.

Mærket er aktivt. Webshoppen er fortsat i drift, og produkterne føres i øjeblikket af nordiske forhandlere, heriblandt Lyko, og en forhandler beskriver serien som solgt i mere end 6.500 saloner verden over [6]. Den dokumenterede kommercielle styrke ligger hovedsagelig i Skandinavien og på det bredere europæiske marked, mens grundlæggeren og virksomheden knyttes til en australsk oprindelse i en virksomhedsdatabase [7].