Remescar

Remescar er et belgisk hudplejemærke med base i Sint-Martens-Latem, udviklet og fremstillet af forbrugersundhedsvirksomheden Sylphar. Mærket er bedst kendt for produkter, der smøres på huden og lover en synlig kosmetisk effekt inden for få minutter – en positionering, som virksomheden kalder "Instant Corrective Skincare" til moden hud. De fleste uafhængige kilder daterer mærket til 2008 [7], selv om Remescars egen om-side beskriver det som grundlagt "for næsten 25 år siden" – en vagere oplysning, der diskuteres nedenfor.

Remescar er ikke en selvstændig virksomhed, men en produktlinje i en større portefølje. Moderselskabet Sylphar blev købt af den svenske koncern Karo Pharma – et porteføljeselskab under EQT – for 290 millioner euro i en handel, der blev indgået i november 2021 og afsluttet i begyndelsen af 2022 [6]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt i Europa og Norden under dette ejerskab.

Remescar voksede frem af en lægemiddelbaggrund snarere end som en beauty-startup. Produkterne udvikles og fremstilles af Sylphar, en virksomhed inden for håndkøbsprodukter, der blev grundlagt i 2008 af Robin List som en udskillelse fra et børsnoteret dentalselskab, med registreret base i egnen omkring Sint-Martens-Latem i Belgien [7]. Virksomhedsdatabaser og virksomhedens eget materiale placerer Remescar-mærkets oprindelse i 2008 [7]. Produktforskning og udvikling drives fra en afdeling i Belgien, der ledes af en farmaceut, og mærket oplyser, at det begyndte med et enkelt produkt, før det voksede til mere end 30 varenumre.

Grundlæggelsesåret er det eneste punkt, hvor kilderne er uenige. Remescars tysksprogede om-side angiver, at mærket "blev grundlagt for næsten 25 år siden", hvilket ville betyde en oprindelse omkring 2001 [1]. Uafhængige kilder – heriblandt virksomhedsdatabasen Tracxn, private equity-selskabet Vendis Capital og opkøbsmeddelelsen fra Karo – peger samstemmende på 2008 [7][6]. Det tidligere tal fremstår som løst formuleret markedsføringstekst, der væver Sylphars bredere lægemiddelarv ind, så det bekræftede årstal 2008 er det mest pålidelige.

Remescar er et af flere mærker, der ejes af Sylphar, ved siden af navne som iWhite, Nutravita og Alpha Foods [6]. I 2017 gik Sylphars grundlægger Robin List sammen med Vendis Capital for at skalere virksomhedens håndkøbsportefølje op [9]. Vendis solgte senere forretningen: i november 2021 blev Karo Pharma enig om at overtage Sylphar International NV – Remescar inklusive – for 290 millioner euro, med forventet afslutning i januar 2022 [6]. Karo, der siden har skiftet navn til Karo Healthcare, ejes af investeringsselskabet EQT. I opkøbsmeddelelsen blev Remescar beskrevet som "et hudplejemærke, der tilbyder korrigerende og øjeblikkeligt synlige hudplejeløsninger" [6].

Remescar fremstiller sig som leverandør af hurtigtvirkende, ikke-invasive kosmetiske produkter til moden hud. Virksomheden beskriver sortimentet som noget, der leverer "målrettede anti-aging-resultater med produkter, der giver synlige effekter inden for minutter frem for uger". Den vægt på det øjeblikkelige løber gennem markedsføringen: sloganet opfordrer kunderne til at "booste din selvtillid" (gloss: "boost din selvtillid") med "et øjeblikkeligt synligt resultat". Ifølge mærket viser visse produkter synlige resultater inden for tre minutter efter første påføring, med en effekt der holder i op til otte timer, mens dets Instant Facelift Cream siges at skabe et løft og et fastere udseende på fem minutter.

Produkterne ligger i en prisklasse for dagligvarehandlen og når kunderne primært via digitale kanaler. Karos beskrivelse af Sylphar karakteriserer moderselskabet som en "digital-first-platform", der henter sine indtægter hovedsagelig gennem markedspladser på nettet, webshops og e-apoteker, med produkter distribueret i mere end 50 lande [6]. Remescar driver regionale sites for markeder som Danmark og Finland.

Sortimentet spænder over tre områder: øjenpleje (poser under øjnene, mørke rande og hængende øjenlåg), ansigtspleje (rynker, fine linjer, tabt fasthed og mørke pletter) og kropspleje (hals, dekolleté og opstramning af kroppen). Blandt de mest markante produkter er Eye Bags & Dark Circles Instant Effect Cream, Instant Facelift Cream, Instant Wrinkle Corrector, en Sagging Eyelids Instant Cream og et løftende produkt til hals og dekolleté.

Gennem hele sin serum-linje bygger mærket på velkendte hudplejeaktiver, heriblandt retinol, C-vitamin, kollagen, niacinamid, hyaluronsyre, bakuchiol og peptider. Remescar markedsfører en linje med "Microbiome Technology", som virksomheden beskriver som en tilgang, der "aktivt støtter, nærer og balancerer hudens naturlige økosystem" med ingredienser som præbiotika, peptider og mineraler, med det formål at styrke de gavnlige hudbakterier.

Når det gælder test, oplyser virksomheden, at "alle Remescar-produkter er klinisk bevist sikre og effektive", og at kliniske test "altid udføres af et uafhængigt forskningslaboratorium", med studier gennemført i overensstemmelse med Good Clinical Practice [3]. Virksomhedens side om klinisk dokumentation offentliggør ikke stikprøvestørrelser, studielængder eller kvantificerede før-og-efter-tal.

Eye Bags & Dark Circles Cream er mærkets mest omtalte produkt, ofte anmeldt på TikTok, Trustpilot og skønhedsblogs som en hurtig løsning til området under øjnene. Ifølge virksomheden vandt produktet en hollandsk skønhedspris og blev nomineret til tre af slagsen [5]. En britisk livsstilsanmeldelse fangede både den typiske fremstilling og dens grænser: skribenten, en travl forælder med trætte øjne, konstaterede, at cremen "ikke vil fjerne fine linjer og rynker" og "ikke er en medicinsk behandling", men "virkelig fjerner poser under øjnene og mørke rande" [8].

Remescar er aktivt, men under selskabsejerskab snarere end selvstændigt. Mærket driver aktiv e-handel på EU-markederne og de nordiske markeder, har et katalog med mere end 30 produkter og fortsætter med at lancere nye linjer og skabe presse. Dets selvstændighed ophørte med opkøbet af moderselskabet Sylphar i 2021-2022 af Karo Pharma (EQT) [6], og det fungerer nu som et mærke i Karo Healthcares portefølje.