Reinvented

Reinvented er et nichebaseret parfumehus, der blev lanceret i 2023, og som præsenterer sig som producent af extrait de parfum bygget op omkring fortælling og håndværk frem for masseproduktion. Redaktionelle kilder og forhandlere beskriver det som et italiensk hus grundlagt i 2023 [6][7]; virksomhedens egen hjemmeside angiver hverken oprindelsesland eller grundlæggelsesår, og dens sider bærer en copyright-notits fra 2022.

Huset fik sin offentlige debut på Esxence, messen for nicheparfumeri i Milano, og har siden bredt sig til forhandlere i mere end 30 lande. Det er fortsat aktivt, med de seneste udgivelser dateret til 2025 [6].

Reinvented beskriver sit arbejde som et forsøg på at ændre den måde, mennesker forholder sig til duft på. Ifølge forhandlerprofilen hos Parfinity "lægger huset vægt på håndværk frem for masseproduktion og fortolker traditionelle duftstrukturer gennem en moderne linse" og behandler hver duft som en fortælling med sin egen personlighed [7]. Virksomheden beskriver sine dufte som "en flugt til en flydende verden af følelser" og inviterer på sin story-side kunderne ind i "en flydende verden, en uden grænser, skabt af mystiske alkymier".

Den positionering løber gennem husets eget sprog, som læner sig tungt op ad sanselige og følelsesmæssige billeder. Reinvented oplyser, at dets dufte er "skabt med omhu for at sikre den højeste kvalitet uden at gå på kompromis med vores forbrugeres velbefindende", og fremstiller hver komposition som en "omhyggeligt skabt fortælling" af noter, akkorder og følelser.

Grundlæggernes navne fremgår ikke af de tilgængelige kilder. Sofia Souabni er angivet som virksomhedens globale kommercielle chef, og flere redaktionelle tekster tilskriver arbejdet en skiftende gruppe parfumører. Plezuro Mag nævner Özge Erdoğmuş Altınel — beskrevet som virksom fra Istanbul — sammen med Cristian Calabrò og Hüseyin Erdoğmuş [6][8]; nicheforhandleren Parfum Exquis navngiver i stedet Douglas Morel og Cristian Calabrò [9]. Kilderne synes at tilskrive forskellige parfumører til forskellige dufte snarere end at modsige hinanden.

Huset debuterede på Esxence 2023 i Milano med en første kollektion på fem eau de parfum: Illusion, Eureka, Pheromones, Epiphany og Sacred Bond [10]. Det vendte tilbage til messen i 2024 for at introducere Ethereal Soul og Ode to Psyche [11] og holdt senere samme år et lanceringsevent i Dubai, henlagt til en restaurant med to Michelinstjerner under Beautyworld Middle East 2024 [8][12].

Yderligere to dufte fulgte i 2025: Lucid Dream i juni og den limiterede Enigmatic Aura i oktober, samme år som huset også deltog i Esxence 2025 [6].

Reinventeds katalog er primært bygget op omkring extrait de parfum, den mest koncentrerede form for duft, som sælges til nichepriser. Enkelte flakoner ligger i spændet omkring 180 til 230 euro, med den limiterede Enigmatic Aura i toppen. Sortimentet spænder over gourmand, krydret-blomstret, træet og frugtig stil — Sacred Bond bygget på hindbær, karamel og cremede blomster; Epiphany på safran, rose og iris; Eureka på kaffe og kardemomme; og Ethereal Soul på kirsebær og varm ambra [7].

Virksomheden oplyser, at dens dufte er veganske, cruelty-free og fri for ftalater, og at alle formler følger standarderne fra International Fragrance Association [4]. Den offentliggør ikke sit produktionsland eller yderligere certificeringer.

Reinvented er et aktivt varemærke. Dets butiksside oplister distribution i mere end 30 lande i Europa, Nordamerika, Asien, Afrika og Mellemøsten, med Tyskland som det tungest repræsenterede marked. Den seneste dokumenterede aktivitet er udgivelsen af Enigmatic Aura i oktober 2025 og deltagelsen i Esxence 2025 [6].