# Real Techniques

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2011 |
| Oprindelse | USA |
| Hovedkontor | Gurnee, Illinois |
| Status | Aktiv |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://realtechniques.com/ |

Real Techniques er et amerikansk mærke for makeupværktøj, der blev grundlagt i 2011 og har hovedkvarter i Gurnee, Illinois [1]. Mærket er specialiseret i makeupbørster og blending-svampe frem for kosmetik og positionerer prisvenlige syntetiske værktøjer som et alternativ til dyrere tilbehørsmærker. Sortimentet voksede frem af den tidlige 2010'er-YouTube-scene inden for beauty, og det sælges i mere end 60 lande [2]. Mærket er stadig aktivt med et aktuelt e-handelskatalog og nylig redaktionel anerkendelse i 2024 og 2026.

Virksomheden er et af de mere synlige eksempler fra den tid, hvor YouTube-makeupartister begyndte at forme mainstream-beauty. Virksomhedens offentlige identitet har længe været knyttet til de britiske søstre bag mærket, selvom den selskabsmæssige oprindelse ligger hos et amerikansk tilbehørsfirma.

## Oprindelse & grundlæggere

Real Techniques startede i 2011 som et samarbejde mellem tilbehørsvirksomheden Paris Presents Incorporated og Samantha og Nicola Chapman, to britiske makeupartister kendt på YouTube via deres kanal Pixiwoo [3][4]. Ifølge oplysningerne på Samantha Chapmans Wikipedia-side kontaktede Paris Presents søstrene omkring 2010 for at udvikle en prisvenlig makeupbørsteserie, der skulle følge de teknikker, de viste frem online, og den første kollektion blev lanceret året efter [5].

Kilderne er uenige om, hvordan denne grundlæggelse skal beskrives. Flere branche- og presseoplysninger tilskriver søstrene Chapman rollen som grundlæggere af Real Techniques, mens Wikipedia rammesætter Paris Presents som ophavet, der hyrede dem til at designe sortimentet. I praksis var mærket Paris Presents' immaterielle ejendom, bygget i samarbejde med søstrene, hvis ansigter og følgerskare blev dets offentlige identitet gennem 2010'erne.

## Historie & milepæle

I 2016 fejrede mærket sin femårsdag med fornyet emballage og nye børster, heriblandt et brynsæt og en palet til rengøring af børster. I 2017 blev søstrene Chapman kåret som Årets YouTubere ved Glamour Women of the Year Awards i London, en pris knyttet til deres rolle som ansigterne for Real Techniques [4]. Året efter gennemførte virksomheden en usædvanlig kampagne, hvor en heliumballon blev brugt til at sende et børstesæt op i omkring 36.000 meters højde, og beskrev sig selv som det første makeupbørstemærke, der var sendt ud i rummet [6].

Søstrene Chapmans engagement sluttede i 2020, da de afsluttede deres ni år lange samarbejde med mærkets ejere [7]. Nogenlunde samtidig meddelte Samantha Chapman, at hun trappede sit professionelle beauty-indhold ned.

## Ejerskab

Real Techniques' moderselskab er Paris Presents Incorporated, der også opererer under navnet PPI Beauty og ejer tilbehørsmærket EcoTools og maskemærket Freeman Beauty [7]. I august 2018 blev Paris Presents købt af kapitalfonden Yellow Wood Partners fra EagleTree Capital, hvorefter det blev lagt sammen med Yellow Woods eksisterende ejerandel, Freeman Beauty [8]. En af grundlæggerne af Yellow Wood beskrev handlen ud fra fælles "millennial-, gen z- og multikulturelle forbrugere" mellem tilbehørs- og maskeforretningerne.

## Filosofi & positionering

Virksomheden beskriver Real Techniques som "the brand of choice for all makeup users, no matter your level of expertise" og oplyser, at værktøjerne blev skabt sammen med førende makeupartister for at "take the mystery out of choosing beauty tools". Det udtalte mål, opsummeret på märkets om-side, er resultater af professionel kvalitet gjort tilgængelige uanset vidensniveau, under formuleringen "quality without compromise". Sloganet mod forbrugerne er "performance without the price tag", hvilket signalerer en bevidst prisvenlig position i drugstore-segmentet.

## Produkter & innovation

Kataloget kredser om to kategorier: makeupbørster og blending-svampe. Mærket angiver sine bestsellere som Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush og Everyday Essentials Makeup Brush Set. Børsterne fremstilles af syntetisk Taklon-fiber med håndklippede hoveder [5], og virksomheden markedsfører sine svampe som lavet af et latexfrit skum. Et senere produkt, Makeupsaver Sponge, markedsføres med det, virksomheden kalder fingerprint-teknologi, der skal mindske absorptionen, og som ifølge virksomheden er "lab proven to save up to 90%" af den makeup, der påføres.

Særligt Miracle Complexion Sponge blev flittigt omtalt i beauty-medier og blogs som et billigt alternativ til den dyrere Beautyblender [9]. Real Techniques oplyser, at produkterne er veganske og cruelty-free, dermatologisk testede og egnede til sensitiv hud.

## Anerkendelse

Mærket og dets grundlæggere har fået flere former for anerkendelse. Ud over Glamour-prisen i 2017 blev Real Techniques kåret som nummer et blandt makeupbørster ved ChickAdvisor Reviewers' Choice Awards i 2018, og dets Brightening Concealer Brush fik en Shop TODAY Beauty Award i 2024. I 2026 udpegede anmeldelsessitet Reviewed.com Everyday Essentials-sættet som sit bedste valg samlet set i en gennemgang af makeupbørster [10].

## Nuværende status

Real Techniques er stadig aktivt. E-handelssitet har et aktuelt produktsortiment, det distribueres i mere end 60 lande, og det optræder fortsat i redaktionel dækning, senest i 2026. På de nordiske markeder sælges værktøjerne gennem H&M i Sverige, Danmark og Norge og gennem Sokos i Finland [2].

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2011 | Brand lanceret — Real Techniques penselkollektion skabt i samarbejde mellem Paris Presents og YouTube-duoen Sam & Nic Chapman (Pixiwoo) | https://en.wikipedia.org/wiki/Samantha_Chapman |
| 2016 | Femårsfødselsdag fejret med nye produktlanceringer: Brow Set, Brush Cleansing Palette, 102 Triangle Concealer Brush, 203 Tapered Shadow Brush | https://www.prnewswire.com/news-releases/real-techniques-by-sam--nic-celebrates-fifth-birthday-with-a-makeover-and-new-additions-to-makeup-brush-line-300199894.html |
| 2017 | Sam & Nic Chapman vinder YouTubers of the Year ved Glamour Women of the Year Awards, London | https://www.prnewswire.com/news-releases/sam-and-nic-chapman-the-faces-behind-real-techniques-and-founders-of-pixiwoo-win-youtubers-of-the-year-at-the-glamour-women-of-the-year-awards-2017-300472569.html |
| 2018 | Første makeup-penselmærke sendt ud i rummet — lanceret via heliumballon den 1. august for Brush Crush Volume 2-kollektionen | https://www.prnewswire.com/news-releases/real-techniques-becomes-the-first-makeup-brush-brand-to-be-sent-into-space-809817583.html |
| 2018 | Moderselskabet Paris Presents opkøbt af Yellow Wood Partners (28. aug.); fusioneret med Freeman Beauty | https://cosmeticsbusiness.com/real-techniques-owner-paris-presents-acquired-by-yellow-wood-partners-146592 |
| 2018 | Moderselskabet Paris Presents Inc. opkøbt af Yellow Wood Partners fra EagleTree Capital; fusioneret med Freeman Beauty | https://cosmeticsbusiness.com/real-techniques-owner-paris-presents-acquired-by-yellow-wood-partners-146592 |
| 2020 | Grundlæggerne Sam & Nic Chapman afsluttede deres niårige partnerskab med Paris Presents/PPI Beauty | https://cosmeticsbusiness.com/sam-and-nic-chapman-part-ways-from-owner-of-real-techniques--173019 |

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2017 | Glamour Women of the Year Awards — YouTubers of the Year (Sam & Nic Chapman as the faces of Real Techniques) |  | https://www.prnewswire.com/news-releases/sam-and-nic-chapman-the-faces-behind-real-techniques-and-founders-of-pixiwoo-win-youtubers-of-the-year-at-the-glamour-women-of-the-year-awards-2017-300472569.html |
| 2018 | ChickAdvisor Reviewers' Choice Award — #1 in Makeup Brushes |  | https://www.issuewire.com/real-techniques-receives-chickadvisor-reviewers-choice-award-for-1-in-makeup-brushes-in-2018-1613951759237684 |
| 2024 | Shop TODAY Beauty Award | Brightening Concealer Brush | https://www.today.com/shop/real-techniques-brightening-concealer-brush-amazon-t254322 |
| 2026 | Reviewed.com Best Overall — Real Techniques Everyday Essentials | Bedste makeup-pensler | https://www.reviewed.com/beauty/best-right-now/best-makeup-brushes |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Miracle Complexion Sponge** — Bestsellers inkluderer Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush og Everyday Essentials Makeup Brush Set. — https://realtechniques.com/pages/about-us
- **Bubble Blending Makeup Brush** — Bestsellers inkluderer Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush og Everyday Essentials Makeup Brush Set. — https://realtechniques.com/pages/about-us
- **Everyday Essentials Makeup Brush Set** — Bestsellers inkluderer Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush og Everyday Essentials Makeup Brush Set. — https://realtechniques.com/pages/about-us
- **Makeupsaver Sponge** — Real Techniques Makeupsaver Sponge er laboratorietestet til at spare op til 90 % af din makeup, designet med innovativ fingeraftryksteknologi for at reducere absorption. — https://realtechniques.com/products/makeupsaver-sponge-and-brush-trio
- Kultstatus: **Miracle Complexion Sponge** — Bredt anmeldt på tværs af redaktionelle og beauty-blog-økosystemer som et prisvenligt alternativ/dupe til Beautyblender (Real Techniques ~8 $ vs Beautyblender 20 $+) — https://affordablegorgeous.wordpress.com/2016/01/08/is-it-a-dupe-original-beautyblender-vs-real-techniques-miracle-complexion-sponge/

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- latex-free foam technology · fingerprint technology (Makeupsaver Sponge) — https://realtechniques.com/pages/about-us

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Cosmetics Business** (2018) — Dækning af moderselskabet Paris Presents' opkøb af Yellow Wood Partners; beskriver Real Techniques som et skønhedstilbehørsmærke i PPI Beauty-porteføljen — https://cosmeticsbusiness.com/real-techniques-owner-paris-presents-acquired-by-yellow-wood-partners-146592
- **Cosmetics Business** (2020) — Dækning af Sam & Nic Chapmans afslutning på deres niårige partnerskab med Real Techniques' moderselskab PPI Beauty — https://cosmeticsbusiness.com/sam-and-nic-chapman-part-ways-from-owner-of-real-techniques--173019
- **Reviewed.com (USA Today Network)** (2026) — Real Techniques Everyday Essentials kåret som Best Overall i oversigt over bedste makeup-pensler — https://www.reviewed.com/beauty/best-right-now/best-makeup-brushes

## I Danmark lige nu

Real Techniques ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 255 produkter, 180 på lager, 11 butikker, 28 på tilbud
- Prisspænd: 25 kr. – 368,30 kr. (median 101,15 kr.)
- Kategorier: Makeup 249 · Tilbehør 5 · Hudpleje 1
- Billigst lige nu: Real Techniques Base Expert Air Cushion Sponge — 25 kr. hos Beautycos DK — https://glowjagt.dk/dk/product/real-techniques-base-expert-air-cushion-sponge-079625017120/
- Sælges af: Notino, Flaconi, Lyko DK, NordicFeel DK, Cocopanda DK, Boozt DK, Well.dk, NiceHair.dk (+3)
- Alle 255 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/real-techniques/

## Kilder

1. (T1) https://realtechniques.com/
2. (T1) https://realtechniques.com/pages/about-us
3. (T2) https://realtechniques.com/pages/where-to-buy
4. (T2) https://realtechniques.com/pages/contact-us
5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Samantha_Chapman
6. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/sam-and-nic-chapman-part-ways-from-owner-of-real-techniques--173019
7. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/real-techniques-owner-paris-presents-acquired-by-yellow-wood-partners-146592
8. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/real-techniques-by-sam--nic-celebrates-fifth-birthday-with-a-makeover-and-new-additions-to-makeup-brush-line-300199894.html
9. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/sam-and-nic-chapman-the-faces-behind-real-techniques-and-founders-of-pixiwoo-win-youtubers-of-the-year-at-the-glamour-women-of-the-year-awards-2017-300472569.html
10. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/real-techniques-becomes-the-first-makeup-brush-brand-to-be-sent-into-space-809817583.html

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/real-techniques/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.