RazorPit

RazorPit er et dansk brand inden for herregrooming, der er bygget op omkring et enkelt produkt: et apparat, der renser et barberblad, så det holder sig brugbart væsentligt længere end normalt. Det blev opfundet af den danske ingeniør Morten Kjeldsen og lanceret i 2008 [11]. Brandet er i dag en del af Matas-koncernen: moderselskabet Firtal Group ApS blev opkøbt af den danske detailkæde Matas A/S i august 2018 [5].

Trods ejerskiftet er selve produktet fortsat i aktiv distribution. Det sælges internationalt gennem søsterselskabet Firtal Distribution, som lister RazorPit blandt sine nuværende brands og oplyser, at det findes i handlen i snesevis af lande [3].

Udgangspunktet for RazorPit var en diagnose snarere end et nyt blad. Ifølge forhandleres beskrivelser af brandets historie førte Kjeldsens undersøgelser til den konklusion, at barberblade føles sløve, ikke primært fordi metallet slides ned, men fordi hår, hud og sæbe bygger sig op på æggen og ikke skylles væk efter barberingen [7]. RazorPit blev konstrueret for at fjerne disse rester: brugeren trykker skraberen mod en silikoneflade og trækker den baglæns nogle gange mod barberetningen for at rense bladet.

Produktet kom til salg i 2008 via Made4Men.dk, en dansk webshop for herregrooming, som blev startet i 2007 af Mikkel Harken Salling og Jesper Ernst Hvejsel. Den virksomhed blev senere til Firtal Group med hjemsted i Lystrup nær Aarhus.

RazorPit nåede markedet i 2008 og vandt en Men's Health Grooming Award i 2011 [9]. Ifølge tal offentliggjort i en virksomhedsprofil var der solgt omkring 500.000 eksemplarer, med salget opgjort fra 2012 [11].

Moderselskabets udvikling prægede brandets senere historie. I 2015 medvirkede Firtals grundlæggere i det danske tv-program Løvens Hule og sikrede en investering på tre millioner kroner [4]. I 2018 indgik Matas A/S en aftale om at overtage Firtal Group ApS til en virksomhedsværdi på 130 millioner danske kroner plus en tillægskøbesum på op til 20 millioner kroner; handlen blev offentliggjort den 29. august 2018 [5]. Dansk regionalpresse omtalte samme salg på 130 millioner kroner af det Lystrup-baserede selskab fra grundlæggerne i Aarhus.

RazorPits ejerskab findes i mere end ét lag, og kilderne beskriver det på forskellige niveauer. Brandet og patentet ejes af Firtal Brands ApS [11]; dette selskab indgår i Firtal Group ApS, som Matas A/S har ejet siden august 2018. Kort sagt er Firtal Brands den direkte rettighedshaver, mens Matas er det ultimative moderselskab.

En separat ejeroplysning optræder på det schweiziske site razorpit.ch, som drives af en schweizisk forhandler, einfachgenial.ch gmbh, og ikke af varemærkets ejer. Sitet bærer en copyrightnotits, der angiver Made4 ApS dateret 2008-2009 — en ældre dansk juridisk enhed — men de nuværende varemærke- og patentrettigheder tilskrives Firtal Brands ApS.

RazorPits sortiment kredser om RazorPit-bladsliberen, et renseapparat, som er kompatibelt med de fleste almindelige skrabere. Tredjepartsforhandlere beskriver, at den bruger en "unik og patenteret friktionsteknik" til at rense og vedligeholde bladet [8]. Virksomhedens udtalte påstande om ydeevne er, at produktet lader et gennemsnitligt blad holde til omkring 60 barberinger, og op til 150, og at en typisk bruger får omkring seks gange så mange barberinger ud af et blad [11].

Patentsituationen beskrives i brede vendinger snarere end med numre: en virksomhedsprofil oplyser, at Firtal Brands har et patent bevilget i Europa og yderligere et patentansøgt i USA.

Brandet rammer sit formål ind omkring to sammenhængende fordele: at spare penge ved at mindske, hvor ofte blade skiftes ud, og at skære ned på det affald, der opstår, når blade smides ud, mens de stadig fungerer. På sin miljøside noterer virksomheden, at hundredvis af millioner mennesker bruger barberblade og smider milliarder ud hvert år, og angiver, at RazorPit reducerer det affald mærkbart. Virksomheden oplyser også, at produktet er fremstillet af genanvendeligt materiale, som er godkendt til brug i fødevareindustrien [2].

RazorPit fik en Men's Health Grooming Award i 2011. Den blev også omtalt i 2013 af produktanmeldelsessitet The Green Head, som beskrev overfladen som en genanvendt termoplastisk elastomer med egenskaber, der minder om silikone og gummi [10]. Dansk presse dækkede brandet primært gennem moderselskabet, herunder omtale af Matas-opkøbet i 2018.

RazorPit er et opkøbt brand: det har gennem Firtal Group ApS været ejet af Matas A/S siden 2018. Ejerskiftet har ikke taget produktet af markedet. Firtal Distribution lister RazorPit i sin aktive brandportefølje og beskriver et forhandlernet, der spænder over titusindvis af forhandlere i mange lande, med fortsat tilgængelighed gennem almindelig handel og onlinekanaler [3].