RazoRock

RazoRock er et canadisk mærke inden for wet shaving, der blev grundlagt i 2009 og drives gennem netbutikken Italian Barber (ItalianBarber.com), hvorfra produkterne sendes til hele verden [1]. Virksomheden fremstiller traditionelle barberprodukter — barberhøvle med dobbelt- og enkeltæg, italienske barbersæber, pre-shave og aftershave, barberkoste og naturlige deodoranter — og kombinerer italiensk håndværksmæssig sæbekogning med et lavt prisniveau og en community-drevet tilgang.

Mærket er stadig aktivt med en fungerende webshop, løbende produktserier og lanceringer af barberhøvle, der fortsat følges i barberpressen. Det udtalte mål er at gøre traditionel italiensk wet shaving prisvenlig og tilgængelig; virksomheden beskriver sig selv som en "græsrodsvirksomhed" bygget på tæt feedback fra brugerne.

RazoRock begyndte med en familieferie i Italien, der blev til en jagt på alunsten — et gammelt barberværktøj — som svigerfaren til en af grundlæggerne, en pensioneret italiensk barber, ikke kunne skaffe derhjemme. Grundlæggerne fandt gamle alunblokke i Lucca i Toscana, hvilket førte dem ind i den traditionelle wet shaving-verden og fik dem til at starte virksomheden nogle måneder senere [1].

De to grundlæggere var en onkel og hans nevø. RazoRocks egen side navngiver dem som Joseph Abbatangelo og Michael Iuorio [1]; en mærkeprofil på en wet shaving-side angiver efternavnene lidt anderledes, som Joseph Abbattangelo og Michael Iorio [3]. Begge oplysninger henviser til de samme to personer, og begge daterer grundlæggelsen til 2009.

RazoRock fungerer som Italian Barbers eget mærke, med de samme grundlæggere og den samme oprindelseshistorie, og sælges hovedsageligt gennem ItalianBarber.com, som håndterer forsendelse til hele verden fra Canada [1]. Italian Barber beskriver sit formål som at "dele vores passion for Italien og traditionel wet shaving" [2]. Ved siden af den egne webshop føres RazoRocks produkter også af tredjepartsforhandlere.

Sortimentet drejer sig om barberudstyr og sæber. Blandt barberhøvlene findes Lupo, Baby Smooth, Mentor, Stealth og Hawk sammen med skråstillede modeller som Wunderbar. På sæbesiden fremhæves Plague Doctor og Blue Barbershop som nogle af de mest populære blandt kunderne. Virksomheden beskriver sin identitet som en blanding af "italienske traditioner og canadisk energi", og sæberne og aftershavene fremstilles sammen med italienske håndværkere [1].

Positioneringen er udtalt prisbevidst. RazoRock beskrives som prisvenligt, med et bredt udvalg af dufte til en lav pris, og virksomhedens eget slogan lyder "Superior Quality Exceptional Service Unbeatable Value". For at nå lave priser på visse høvle har virksomheden samarbejdet med producenter i Asien, der har lavere omkostningsstrukturer [4]. En anmelder på wet shaving-siden Sharpologist beskrev RazoRocks og Italian Barbers produkter som "billige hyldester til andre produkter", samtidig med at han medgav, at visse konstruktioner er selvstændige nok til ikke at tælle som kopier [4].

Inden for wet shaving-kredse er den skråstillede høvel Wunderbar virksomhedens mest omtalte produkt; en mærkeprofil beskriver den som en længe etableret reference blandt skråhøvle, udviklet gennem feedback fra 130 frivillige testere [3]. RazoRock har fået redaktionel omtale i nichemedier for wet shaving, blandt andet en produktanmeldelse på Sharpologist og en mærkehistorik på Nebrito, snarere end i mere almen presse.

RazoRock er et aktivt nichemærke. Produkterne sendes til hele verden fra Canada via den egne webshop, føres af tredjepartsforhandlere, og virksomheden har fortsat med at lancere nye høvle — som modellerne ADJUST og Switch — ind i 2020'erne [4].