Raz Skincare

Raz Skincare er en dansk hudplejevirksomhed med base i det centrale København, på Amagertorv 27. Den blev grundlagt af Rasmus Bjørn Steen-Gørup, der går under kælenavnet "Raz", og bygger sit sortiment op omkring nordiske planter og urter kombineret med moderne hudplejeingredienser. Det underliggende selskab, Raz Skincare ApS, blev registreret den 31. januar 2014 [13], selvom grundlæggeren beskriver mere end to årtiers tidligere arbejde med de helende og kosmetiske egenskaber ved naturlige ingredienser, og mærket har ældre rødder i en virksomhed, der tidligere blev drevet som RAZSpa.

Virksomheden er fortsat aktiv. Den driver en webshop, som betjener kunder i omkring fyrre lande med hovedfokus på Skandinavien, og produkterne sælges også gennem danske apoteker som Med24 og Apopro. Offentlige regnskabstal maner til en vis forsigtighed: Raz Skincare ApS opgjorde et underskud på omkring 3,7 millioner DKK for 2024 sammen med en negativ egenkapital, hvilket tyder på økonomisk pres, selvom driften fortsætter [13].

Mærket kredser om sin grundlægger, Rasmus Bjørn Steen-Gørup, der oftest blot kaldes Raz. Ifølge virksomheden brugte han mere end tyve år på at studere og udvikle skønhedsprodukter baseret på nordiske planter og urter, før det nuværende mærke fik sin nuværende form [11].

En enkelt oplysning er forskellig fra kilde til kilde. Grundlæggerens navn angives som Rasmus Bjørn Steen-Gørup på mærkets egen side, hos forhandleren Med24 og i det danske virksomhedsregister (CVR 35653074) [13]. Apoteksforhandleren Apopro angiver ham i stedet som "Rasmus Bjørn Andersen" [12]; det strider mod alle andre kilder og ser ud til at være en fejl hos forhandleren.

Raz Skincare fremstiller sig selv som en mindre, grundlæggerdrevet virksomhed. Ud over webshoppen tilbyder virksomheden personlige hudanalyser, både på stedet i København og online, og grundlæggeren holder offentlige foredrag og undervisende oplæg om hudtilstande og ingredienser.

Raz Skincare ApS ejes af et holdingselskab, RAZ HOLDING ApS [13]. Virksomhedsregistret klassificerer selskabet under fremstilling af parfume, shampoo, tandpasta og lignende produkter og noterer en lille medarbejderstab på omkring seks ansatte.

Virksomheden beskriver sin tilgang ud fra det, den kalder "naturens egen kemi", og læner sig op ad planter og urter med lang traditionel anvendelse, samtidig med at de kombineres med moderne produktudvikling. Den vejledende linje, som går igen på mærkets sider, er, at "hvis det har virket i 200 år, virker det formentlig stadig", balanceret af en anden devise om, at "hvis man kan gøre det bedre, skal man gøre det bedre" [8].

Råvarevalgene står centralt i den positionering. Raz oplyser, at der købes nordiske, danske og lokale materialer, hvor det er muligt, lige fra ingredienser til emballage og æsker, og beskriver sine formler som stærkt koncentrerede. Mærket markedsfører sig i den øvre del af prisspændet og kombinerer produkterne med et niveaudelt loyalitetsprogram for kunder.

Sortimentet spænder over ansigtspleje, krops- og hår- eller hovedbundspleje med stor vægt på produkter rettet mod specifikke gener som akne, eksem, rosacea, psoriasis og keratosis pilaris. Blandt de gennemgående produkter er et serum med hyaluronsyre, et C-vitamin-serum, en højkoncentreret retinoid og en helende salve, der markedsføres under navnet Repair. Formlerne bygger på velkendte aktive ingredienser — hyaluronsyre, retinol, niacinamid og C-vitamin — ved siden af nordiske planteråvarer som birk og ekstrakt af tranebær, multebær og tyttebær.

Virksomheden gør ikke krav på nogen egenudviklet eller eksklusiv ingrediensteknologi; dens ingrediensbibliotek fungerer som en almen undervisende reference snarere end en udstilling af patenterede formler. Et af produkterne, Anti Irritation, oplyses at være anbefalet af den danske Psoriasisforening (Psoriasis Foreningen) [11].

Raz Skincare kobler sine råvarevalg til en bredere social og miljømæssig holdning. Produktionen foregår i Danmark, og ifølge Med24 købte grundlæggeren en mølle i Marrakech i 2008 for at forsyne et kvindekooperativ, der forarbejder ler til mærkets rensende maske, beskrevet som et Fair Trade-arrangement [11]. Virksomheden oplyser også, at den donerer produkter til de danske velgørende organisationer Mødrehjælpen og Røde Kors. Butiksoplysninger nævner certificeringer som Svanemærket og Allergy Certified [12].

I 2023 kårede Danish Beauty Award Rasmus Bjørn Steen-Gørup til "Årets Ildsjæl", en pris, der anerkender hans formidling af viden om ingredienser og hudsundhed [15]. Prisens årstal angives lidt forskelligt afhængigt af kilden: den officielle Danish Beauty Award-organisation placerer det i 2023, mens mærkets egen engelske om-side angiver 2022 [8], samme år som Raz Skincare gennemførte en relancering.

Virksomheden er aktiv. Webshoppen viser flere hundrede kundeanmeldelser, oplyser aktuelle foredragsdatoer og sender internationalt fra sin base i København. Regnskabstallene for 2024, der er nævnt ovenfor, tyder på, at driften står over for kommercielt pres, men der er intet, der tyder på, at den er ophørt.