Qeyli

Qeyli, skrevet QEYLI, er et hudplejemærke fra Stockholm, skabt af Hoda Mirza, autoriseret sygeplejerske med virke inden for medicinsk æstetik [3]. Mærket beskriver sig selv som "koreansk og svensk hudpleje" og bygger sit sortiment op omkring glow, hudsundhed og synlige resultater. Det omfatter cremer, serummer, toner pads, ansigtssprays og øjenprodukter, som sælges både enkeltvis og i et stort antal kits.

Mærket er meget ungt. Selskabet bag, Qeyli AB, blev registreret i april 2025 [13], og de første produkter kom til salg i webshoppen i november samme år [12]. Qeyli er fortsat aktivt og har løbende lanceret nyheder i løbet af sommeren 2026.

Virksomhedens egen fortælling om starten er kort. Ifølge pressesiden grundlagde Hoda Mirza Qeyli ud fra idéen om, at effektiv hudpleje skal give resultater uden at forstyrre hudens naturlige balance. Mærket fremhæver hendes baggrund som sygeplejerske, og hendes fornavn går igen i det lærende indhold. Her findes blandt andet afsnittet "Hoda's Glow Guide", som inviterer læseren til at tage del i hendes tricks til en ungdommelig glow i hverdagen.

Navnet har en personlig baggrund. Ifølge Qeyli voksede det frem af grundlæggerens kreative udtryk og en personlig signatur, "Queen Feyli", som blev forkortet til QEYLI, da mærket tog form [2].

I svenske virksomhedsregistre står et bestyrelsesmedlem i Qeyli AB med stavemåden "Houda Mirza" [14]. Det ser ud til at være en anden stavemåde af samme navn. Mærket selv skriver gennemgående "Hoda".

Qeyli oplyser ikke selv noget stiftelsesår. Denne artikel tager udgangspunkt i registreringen af selskabet den 14. april 2025 [13] som mærkets startpunkt.

Der gik flere måneder, før de første produkter kom. De to første, Hydra Glow Pads og Dew The Day Daily Moisturising Creme, blev lagt op i webshoppen den 6. november 2025. Elleve dage senere fulgte The Beauty Sleep, en natcreme [12].

Sortimentet voksede derefter trin for trin i løbet af 2026. I april kom Melting Gloss Balm til i to varianter, Melting Rose og Melting Mocha, sammen med et matchende kit. En større lancering i juli bragte PDRN Eye Patches, Jelly Collagen Mist, Pump and Roll Eye Serum og sættet The New Essentials. I august kom yderligere to kits, det ene kaldet "I Want It All" og det andet markedsført som sikkert under graviditet.

Mærket drives af et selvstændigt selskab, Qeyli AB, et aktieselskab registreret på Skeppsbron i Stockholm. Ifølge den registrerede virksomhedsaktivitet sælger selskabet tøj og kosmetik, og det er klassificeret som e-handelsvirksomhed. Der nævnes hverken noget moderselskab eller nogen ekstern investor.

Der er en modsigelse i virksomhedens egne juridiske oplysninger. Sidefoden på hver side af mærkets hjemmeside angiver organisationsnummeret 559527-6808, som ifølge svenske registre tilhører Qeyli AB [13]. I selve teksten på hjemmesidens juridiske side står der derimod "QEYLI AB © 2025" med et andet nummer, 559388-3191 [9]. Ifølge virksomhedsregistre hører det andet nummer til Totine underwear AB, et selskab, hvis registrerede aktivitet er salg af undertøj og loungewear [15]. Hvorfor oplysningerne ikke stemmer overens, er ikke blevet forklaret offentligt.

Qeyli beskriver sin tilgang som et mødested mellem koreansk hudplejefilosofi og minimalistisk design [3]. Overskriften på forsiden sammenfatter det som "koreansk og svensk hudpleje", en linje, som også står i hjemmesidens titel.

Mærkets fortælling på om os-siden hviler på nogle få værdier: præcision, glow og det, virksomheden kalder gennemtænkt funktion, hvor "æstetik og effekt" skal smelte sammen til en tidløs helhed. Virksomheden oplyser, at produkterne er lavet til at give fugt, styrke huden og fremhæve dens naturlige glow. Navnet knyttes også til en følelse af styrke og selvværd, og mærket beskrives som en måde at føle sig tryg, i balance og sikker i sin egen hud på.

En stor del af hjemmesiden går med at forklare frem for at sælge. En ingrediensguide, som virksomheden kalder kort og ærlig, gennemgår, hvad hver ingrediens er, hvad den gør, og hvilke hudtyper den passer til. En "Glow School"-side om retinol forklarer, at stoffet hører til en større familie af A-vitaminderivater, at almindelige produkter ligger på omkring 0,01 til 1 procent, og at begyndere kan starte med en eller to gange om ugen. Siden beskriver også den såkaldte sandwichmetode, hvor en fugtighedscreme smøres på både før og efter retinolen for at mildne effekten.

Sortimentet er inddelt i dagcremer, natcremer, rensning, eksfoliering, serummer, ansigtssprays, en kategori for "glow cream", øjenpleje og tilbehør. Kits udgør en stor del af udvalget, fra Pore Perfecting Kit og The Glow Kit til The Signature Kit, The Complete Routine og pakken "I Want It All".

The Beauty Sleep, en natcreme, er det produkt, der fremhæves mest på forsiden. Den markedsføres som hudpleje, der virker, mens man sover, og virksomheden oplyser, at den giver fugt, udjævner hudtonen og giver glow. Andre produkter, som ofte fremhæves, er Hydra Glow Pads, som kombinerer eksfoliering og fugt i en toner pad, The Skin Boost Serum, ansigtssprayen Ready, Set, Mist og de nyere øjenprodukter.

Qeylis ingrediensguide omtaler tretten ingredienser. Ud over velkendte aktive stoffer som niacinamid, hyaluronsyre, peptider, retinol og C-vitamin nævnes blødgørende ingredienser som sheasmør, squalan og glycerin samt ceramider, bakuchiol, propolis, ectoin og PDRN. Bakuchiol præsenteres som en plantebaseret ingrediens, der ofte bruges som et mildere alternativ til retinol.

Ifølge virksomheden er alle produkter veganske og cruelty-free [6]. Den egne ingrediensguide beskriver dog PDRN som oftest udvundet af laks og propolis som et stof, som bier fremstiller [4]. Virksomheden oplyser ikke, hvor PDRN i de egne produkter stammer fra. Ifølge kundeservicens ofte stillede spørgsmål indeholder visse produkter en meget mild duft, og produkterne fremstilles "både lokalt og globalt", uden at nogen lande nævnes. Der er ikke dokumenteret nogen certificeringer fra tredjepart.

Hvad angår emballage og forsendelse, oplyser mærket, at det af miljøhensyn ikke lægger returetiketter i pakkerne.

Qeyli er aktivt. De seneste lanceringer, kittet "I Want It All" og kittet til graviditet, blev offentliggjort den 18. august 2026 [12], og sidefoden på hjemmesiden har en copyrightlinje fra 2026. Mærket sælger direkte via sin egen webshop og har konti på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Snapchat og Pinterest under navnet Qeyli Beauty. Der er indtil videre ikke dokumenteret nogen uafhængig pressedækning, nogen priser eller nogen forhandleraftaler.