puroBIO cosmetics

puroBIO cosmetics er et italiensk økologisk makeup-mærke, der blev grundlagt i april 2014 i Noci i provinsen Bari i den sydlige region Puglia [1]. Det blev startet af Massimo Bruno og Michele D'Onghia, som begge havde arbejdet i urte- og kosmetikbranchen, før virksomheden blev etableret [1]. Virksomhedens grundtanke, sammenfattet i hashtagget #believeinorganic, er, at certificeret økologisk makeup kan måle sig med konventionel kosmetik på både kvalitet og pris i stedet for at forblive et nicheagtigt kompromis.

Virksomheden drives under den juridiske enhed Mami s.r.l., der er registreret på samme adresse i Noci [2]. Den er fortsat selvstændig og aktiv: produktlinjerne sælges på flere europæiske markeder og eksporteres internationalt, og virksomhedens egen blog havde et nyt indlæg så sent som i oktober 2024 [3].

Ifølge et grundlæggerinterview med den italienske publikation BioVeganShop havde Massimo Bruno og Michele D'Onghia fra begyndelsen som mål at skabe en makeup-linje, der var skånsom mod huden [1]. Begge havde en baggrund i urte- og kosmetiksektoren, og de beskrev, hvordan de så et hul på det økologiske ("Bio") marked: en alt for stor afstand i både pris og kvalitet mellem økologiske og konventionelle produkter [1]. Svaret var at tilbyde økologisk makeup af professionel kvalitet til tilgængelige priser.

Virksomheden blev lanceret i april 2014 med en linje på 19 certificerede, italiensk producerede pencils, der dækkede alt fra bryn til blush [1]. Den fik sin offentlige debut nogle måneder senere på SANA-messen i Bologna, Italiens førende messe for økologiske og naturlige produkter, i september 2014. puroBIO beskriver ydmyghed, gennemsigtighed og altid at "give sit bedste" som de tre søjler i den måde, virksomheden arbejder på [1].

puroBIO cosmetics drives af Mami s.r.l., virksomhedens registrerede juridiske enhed i Noci (Bari) [2]. Dette er driftsselskabet bag mærket snarere end en separat moderkoncern, og der findes ingen dokumenteret opkøbshistorik. Mærket har været selvstændigt siden grundlæggelsen.

puroBIO beskriver sig selv som en måde at modernisere økologisk makeup på, som virksomheden mener traditionelt er blevet opfattet som begrænset eller nicheagtig. Med virksomhedens egne ord er "Innovation and be a viable alternative are the target for differentiate into a world of synthetics" — målet er at gøre økologiske produkter, som det udtrykkes, tilgængelige og prisvenlige for alle. En central del af den positionering er prisen: virksomheden oplyser, at den følger en naturvenlig politik, der holder emballagen på et minimum, hvilket er med til at holde økologisk kosmetik inden for rækkevidde for et bredere publikum.

Sammensætningen af produkterne er central for, hvordan virksomheden beskriver sig selv. puroBIO oplyser, at produkterne udelukkende fremstilles med plantebaserede olier, vegetabilske voksarter og mineralpigmenter, og at de udelader silikoner, petrolatum, parabener, syntetiske konserveringsmidler, farvestoffer, parfume og gluten. En anmeldelse fra 2016 fra Makeup and Beauty Blog beskrev sortimentet som økologisk certificeret, veganergodkendt makeup til rimelige priser og fremstillede kvaliteten som reelt konkurrencedygtig snarere end blot acceptabel for økologiske produkter [4].

Mærkets sortiment omfatter makeup til ansigt, øjne og læber sammen med hudpleje, og også hårpleje og tilbehør indgår. Blandt signaturlinjerne er Twist & Go, et sortiment af læbekridt og ansigtsstifter med drejemekanisme, som virksomheden markedsfører som "the organic make-up that moves at your pace", og Balmy Gloss, som beskrives som et produkt, der "nourishes like a balm" og "shines like a gloss". Andre navngivne kollektioner er Full Love Mascara, FillBrow og en Kintsugi-inspireret limited edition. I sin omtale fra 2016 fremhævede Makeup and Beauty Blog især Indissoluble Compact Powder og roste dens finmalede, ikke-pudrede finish [4].

puroBIO lægger stor vægt på certificering. Virksomheden oplyser, at produkterne er certificeret økologiske efter CCPB- og AIAB-specifikationerne, og opregner yderligere godkendelser, heriblandt NATRUE, Vegan OK og en "Nickel Tested"-mærkning [5]. Den oplyser, at produkterne er cruelty-free i henhold til EU-forordning 1223/2009 og bærer PETA's Cruelty Free-certificering [5]. Veganerstatussen er ikke gennemgående: virksomheden oplyser, at nogle produkter er egnede til veganere og andre ikke, og henviser kunderne til at tjekke etiketten. Den oplyser også, at produkterne gennemgår dermatologisk og oftalmologisk testning med nikkeltest på hver produktionsbatch, og at de ikke indeholder mikroplast [5].

Al puroBIO-kosmetik fremstilles i Italien ifølge virksomheden [5]. Bæredygtighedsbudskabet kredser om den samme naturvenlige holdning, som ligger til grund for prissætningen: at minimere unødvendig emballage og formulere uden mikroplast. Disse oplysninger kommer fra virksomheden selv snarere end fra en uafhængig gennemgang.

puroBIO cosmetics er aktivt. Hjemmesiden er fortsat i drift med aktuelle produktkollektioner, det seneste blogindlæg er dateret oktober 2024 [3], og produkterne distribueres på flere europæiske markeder. Ud over Italien, hvor mærket er blevet solgt gennem specialiserede økologiske parfumerier, har sortimentet været ført af den østrigske naturkosmetikforhandler Ecco Verde, som leverer til mere end 90 lande [4]. Virksomheden fortsætter med at fungere som en selvstændig italiensk økologisk makeup-virksomhed.