Purity Vision

Purity Vision er en tjekkisk naturkosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 2008 af ægteparret Shanti og Vladimír Lusík, og som drives som en familievirksomhed med base i det sydlige Mähren [1][2]. Trods det engelske navn er virksomheden tjekkisk af oprindelse, og sortimentet er vokset til omkring 90 til 100 produkter inden for ansigtspleje, kropspleje og hårpleje, ved siden af børnepleje og et lille udvalg af økologiske fødevarer.

Virksomheden beskriver grundlæggelsen som et svar på et behov, parret selv oplevede: De ledte efter ægte naturlig, bæredygtigt fremstillet og prisvenlig kosmetik og, med deres egne ord, "fandt ikke noget, der levede op til vores krav", så de skabte deres egen [3]. Denne oprindelse præger stadig den måde, virksomheden præsenterer sig på i dag, bygget op om det, den kalder respekt for naturen, menneskene og traditionen.

Ifølge Purity Vision rejste ægteparret Lusík selv ud for at købe råvarer direkte og hentede kokosolie hjem fra Filippinerne, damascenerrose fra Bulgarien og sheasmør, som er håndplukket af kvindelige landmænd i Uganda [2]. Deres første produkt var en Organic Virgin Coconut Oil, pakket i glaskrukker — et valg, virksomheden fremhæver, at den traf "helt fra begyndelsen, også dengang det ikke var almindeligt" [5]. Navnet skal signalere denne hensigt; virksomheden oplyser, at "Purity Vision" afspejler målet om at "tilbyde alle de reneste råvarer af højeste kvalitet, som naturen selv giver" [2].

Purity Vision positionerer sig som producent af 100 % naturlig, certificeret økologisk ("BIO") kosmetik henvendt til hele familien, mild og efter egen erklæret hensigt prisvenlig. Virksomheden samler sit arbejde om fem kerneværdier: kvalitet, innovation, retfærdighed, bæredygtighed og renhed. Den hører hjemme i det indie-prægede, prisvenlige segment snarere end i premiumklassen og knytter sig til en clean beauty-positionering.

Sortimentet kredser om ansigtspleje med serum, cremer, ansigtsvand, ansigtsolier og masker og strækker sig videre til kropspleje som olier, smør og deodoranter samt til hårpleje, med egne ingrediensbaserede serier bygget op om damascenerrose, morgenfrue, lavendel og vanilje. Gennemgående hovedingredienser er kokosolie, damascenerrose, sheasmør, morgenfrue, lavendel, vanilje og C-vitamin. Ud over den oprindelige kokosolie anfører virksomheden et Bio Rose Water og en Calendula Zinc Ointment blandt sine bedstsælgere. Virksomheden sælger også økologiske fødevarer og drikkevarer, heriblandt kokosolie, blomstervand og fairtrade-kaffe, samt en serie til børn og mødre, selv om kosmetikken fortsat udgør kernen i sortimentet.

Miljøarbejdet er et gennemgående tema i den måde, virksomheden beskriver sig selv på. Purity Vision dyrker økologisk morgenfrue og lavendel nær Strieliky i det sydlige Mähren og oplyser, at placeringen holder anlægget tæt på råvarekilderne og mindsker aftrykket ved import [5]. For råvarer, den ikke kan dyrke lokalt, oplyser virksomheden, at den samarbejder med landmænd i Uganda, Filippinerne og Bulgarien, og beskriver materialet som håndplukket på en måde, der "bidrager til en stabil indkomst for familier i økonomisk udsatte regioner" [5]. Virksomheden oplyser, at den bruger grøn energi fra vedvarende kilder i produktionen og køretøjer med lavere udledning, der kører på gas, i distributionen, og den foretrækker fortsat glasemballage og bruger "plast kun der, hvor det er nødvendigt" [5].

Purity Vision dokumenterer flere uafhængige certificeringer. Virksomheden bærer NATRUE, en international standard for naturlig og økologisk kosmetik, og oplyser, at den har FAIR FOR LIFE-certificering, med den bemærkning, at den var det første tjekkiske og slovakiske mærke, der opnåede den [4]. Den anfører også den italienske økostandard AIAB, en BIO-certificering, der dækker fødevareprodukterne, og PETA's Cruelty Free and Vegan-certificering, som bekræfter, at produkterne ikke indeholder animalske ingredienser og ikke testes på dyr.

Virksomheden oplyser, at den vandt prisen ShopRoku 2023, hvilket den tilskriver sin kundeservice, samt en tredjeplads i en pris for bæredygtig e-handel [6].

Purity Vision er aktiv. Virksomheden driver e-handel via en række europæiske landesites, heriblandt Tjekkiet, Slovakiet, Spanien, Frankrig, Italien, Polen, Grækenland, Ungarn, Rumænien og Slovenien, plus et tysk site [1]. Produkterne sælges også på de nordiske markeder. Den seneste dokumenterede aktivitet er prisen fra 2023 og de "nyheder", der aktuelt er anført på hjemmesiden.