Purely Professional

Purely Professional er et dansk familieejet mærke inden for hår- og hudpleje, grundlagt i 2011 af kemikeren Ole Olsen sammen med døtrene Cecilie og Julie Kampmann [1]. Virksomheden har hjemsted i København og placerer sig inden for clean beauty med produkter, der formuleres med så få ingredienser som muligt og uden parfume, sulfater, silikoner, parabener og kunstige farvestoffer. Produkterne henvender sig i høj grad til personer med sart eller let irriteret hud, heriblandt børnefamilier og personer med gener i hovedbunden.

Virksomheden udvikler selv sine formler i stedet for at tage udgangspunkt i færdige baser og organiserer en stor del af sortimentet gennem et nummereret system, der sorterer produkterne efter hårtype og behov. Driften er fortsat aktiv, og produkterne sælges gennem virksomhedens egen webshop og et net af danske apoteker, skønhedsgrossister og frisørsaloner samt hos forhandlere som Matas og Well.

Mærket har sine rødder hos Ole Olsen, der har en kemiuddannelse fra Københavns Universitet med fokus på organisk kemi og naturstofkemi. Ifølge virksomheden har han mere end 30 års erfaring med lægemiddelforskning og har siden 1980'erne arbejdet som arbejdsmiljøkonsulent for at forbedre det kemiske arbejdsmiljø for frisører.

Den faglige baggrund formede mærkets tilblivelse. Olsen har fortalt, at interessen for mildere produkter ikke havde fulgt ham hele livet, men voksede ud af arbejdet: "Det var først, da jeg fik kendskab til frisørernes arbejdsmiljø, at interessen langsomt udviklede sig" [7]. En frisør ved navn Randi fra Bornholm opfordrede ham til at skabe mildere hårpleje uden skadelige kemikalier. Han udviklede efterhånden de første formuleringer sammen med datteren Julie, og det allerførste produkt var en shampoo med en minimal ingrediensliste [7]. Purely Professional blev grundlagt i 2011 og ansatte allerede fra start egne kemikere, så ledelse og produktudvikling arbejdede tæt sammen [7]. Julie Kampmann leder i dag virksomheden med et udtalt fokus på miljømæssig bæredygtighed i både ingredienser og emballage.

Purely Professional bygger sin tilgang op om fem principper, som virksomheden kalder "The Purely Promise": enkelhed, renhed, formål, effekt og hensyn [3]. Ifølge virksomheden skal produkterne kun indeholde de få nødvendige ingredienser, bruge testede råvarer, opfylde et tydeligt formål, virke i effektive koncentrationer og fremstilles med hensyn til både sundhed og miljø. Virksomheden oplyser, at den fravælger trendy ingredienser uden praktisk funktion, og at den omformulerer produkter, hvis ny forskning rejser spørgsmål, i stedet for at forsvare eksisterende opskrifter [3].

Denne positionering samles i sloganet "Ren hår- & hudpleje" (ren hår- og hudpleje) og i en mission, som virksomheden beskriver som at ville "gøre tingene anderledes og bedre" ved at udvikle produkter ud fra andre værdier. Vægten på minimalistiske, parfumefri formuleringer knyttes gennemgående til at mindske risikoen for allergi og irritation.

Sortimentet omfatter shampooer, balsam, kure, stylingprodukter, ansigtspleje og kropspleje sammen med plejesæt og refills. Et karakteristisk træk er en nummereret inddeling fra 0 til 5, der kobler produkterne til hårtyper og behov: 0 til krøllet eller krusende hår, 1 til fint hår, 2 til fedtet hår, 3 til en allergivenlig formel begrænset til fire ingredienser, 4 til hovedbund med tendens til skæl og 5 til en koffeinbaseret, vitaliserende serie [9]. Hårplejeformlerne bygger på ingredienser som kokosolie, jojobaolie, abrikoskerneolie, hvedeprotein og panthenol, mens hudplejeserien bruger niacinamid, hyaluronsyre og bakuchiol.

Blandt mærkets mere kendte produkter er Conditioner 2 og Hair Repair 2, der begge er markeret som bestsellere på virksomhedens hjemmeside, samt dens Facial Cleanser. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske og ikke testet på dyr, ikke indeholder animalske ingredienser og er fri for parfume, sulfater, silikoner og parabener [5]. Udvalgte shampooer og balsam tilbydes også som refills for at mindske plastaffaldet. Når det gælder bæredygtighed, siger Purely Professional, at virksomheden håndterer sit økologiske fodaftryk gennem arbejde med emballage, CO2-udledning, biodiversitet og farlige stoffer [5]. Ingen tredjepartscertificering, som en vegansk mærkning eller en allergimærkning, er dokumenteret.

I september 2023 fik mærkets Shampoo 0 karakteren A-kolbe – det højeste niveau – i den kemitest af shampooer, som drives af Forbrugerrådet Tænk [10]. Rådet beskrev produktet som fri for parfume, mistænkt hormonforstyrrende stoffer, miljøskadelige stoffer og allergifremkaldende planteekstrakter. Samme karakter blev delt med tolv andre shampooer i testen, hvoraf nogle desuden bar mærkninger som Svanemærket, Allergy Certified eller Astma- og Allergiforbundets nordiske mærkning [10].

Mærket har også fået dansk redaktionel omtale gennem mere end et årti. En anmeldelse i "Redaktionen tester" fra Matas i 2022 roste de korte ingredienslister og den parfumefri effekt for sart hovedbund, og en tidlig anmeldelse i 2012 på skønhedsbloggen EvaK dokumenterede mærkets produkter og PR-aktivitet kort efter grundlæggelsen [9][11].

Purely Professional er fortsat aktiv. Fra og med 2026 driver virksomheden en aktuel e-handelsside med løbende kampagner og et loyalitetsprogram, Purely Plus, og produkterne findes hos flere danske forhandlere [1]. Distributionen er koncentreret i Danmark, og grundlæggerne Ole Olsen og Julie Kampmann er fortsat knyttet til virksomheden.