Pure&Simple

Pure & Simple er en dansk serie af professionelle hårstylingprodukter, der er mest kendt for en cremevoks, som markedsføres som både miljøcertificeret og allergisikker. Serien blev lanceret i 2006 af Design Professionel, et frisørkooperativ med base i Hasselager nær Aarhus [6]. Fremfor at være en selvstændig virksomhed fungerer Pure & Simple som en husserie fra kooperativet, og den er fortsat i aktiv distribution gennem danske saloner og hårbutikker på nettet.

Seriens vigtigste kendetegn er kombinationen af to danske og nordiske mærkninger: Svanemærket og mærket fra Astma-Allergi Danmark. Ifølge materialet, der følger med produkterne, var Pure & Simple det første produkt til professionelle frisører i Danmark, der bar begge certificeringer på samme tid [4].

Pure & Simple har sit udspring i Design Professionel (også skrevet Design-Pro), et kooperativ, der blev grundlagt i 1981 af en gruppe mesterfrisører fra Jylland og Fyn [2]. Kooperativet blev dannet for at forsyne medlemmerne med professionelle produkter til konkurrencedygtige priser og samtidig tilbyde frisøruddannelse, og det drives fra en adresse i Hasselager. Dets erklærede formål er at "inspirere, yde service og levere professionelle frisørprodukter til organiserede saloner i hele Danmark", og det beskriver en model udelukkende for fagfolk, som undgår massemarkeds- og lavpriskanaler.

Inden for denne struktur blev Pure & Simple introduceret i 2006 som en af kooperativets egne stylingserier [6]. Der nævnes ikke offentligt nogen enkelte grundlæggere eller produktudviklere for serien.

Der er en vis uoverensstemmelse i, hvordan serien præsenteres hos forskellige forhandlere. Design Professionel og flere danske hårbutikker beskriver Pure & Simple som en serie lanceret af kooperativet [6], mens forhandleren Healthy Head anfører den blandt de mærker, den fører, på en måde, der læses som et selvstændigt brand [4]. Bekræftende sider fra flere danske sælgere peger på Design Professionel som ophavet, mens andre butikker fungerer som forhandlere.

I praksis kredser Pure & Simple om et enkelt produkt: en cremevoks, der sælges i størrelsen 100 ml. Virksomheden beskriver det som et voks med fast hold og stabilitet, der giver en naturlig glans og kan omstyles i løbet af dagen, egnet til både kort og langt hår. Blandt de angivne nøgleingredienser er sheasmør, plantebaseret olus oil, sød mandelolie og bivoks [6].

Serien er positioneret omkring sundhed og miljøsikkerhed snarere end et bredt produktsortiment. Markedsføringen af vokset oplyser, at det er parfumefrit og fremstillet uden tilsatte farvestoffer eller parabener, og at det undgår hormonforstyrrende og allergifremkaldende stoffer. Det sælges som et professionelt salonprodukt, og den bredere Design Professionel-model lægger vægt på distribution til organiserede saloner fremfor åben detailhandel.

De to certificeringer er centrale for, hvordan Pure & Simple beskrives. Svanemærket signalerer, at et produkt opfylder miljø- og sundhedskriterier gennem hele sin livscyklus [6], mens mærket fra Astma-Allergi Danmark viser, at det er udformet til personer med astma, allergi eller følsom hud. Produktmaterialet oplyser, at vokset blev deklareret i samarbejde med Astma-Allergi Danmark [4]. Serien henvender sig også til forældre, der søger allergibevidst styling til børn.

Danske kilder oplyser, at vokset var testvinder i et indslag i morgen-tv-programmet Go' Morgen Danmark på TV 2, hvor det blev bedømt af en professionel stylist [4]. En dansk side med anmeldelser af hårvoks gav det ligeledes høje karakterer for hold og holdbarhed og kaldte det et prisbelønnet voks.

Pure & Simple er fortsat aktiv. Midt i 2026 er vokset på lager og sælges gennem Design Professionel og en række danske forhandlere, heriblandt Healthy Head, BellaShop og 4YourHair. Distributionen ser ud til at være begrænset til Danmark, og serien består fortsat hovedsagelig af det enkelte cremevoks.