Pure Shades

Pure Shades er en serie ammoniakfrie direkte hårpigmenter, som fremstilles af Mowan, en italiensk virksomhed inden for professionel hårkosmetik med hjemsted i Angri i provinsen Salerno [1][2]. Serien sælges til saloner snarere end direkte til forbrugere og indgår i et bredere farvekatalog, der også omfatter det oxidative system Megix 10. Mowan drives gennem den juridiske enhed Create Images S.r.l. [1]. Mærket er stadig aktivt: Det seneste offentligt tilgængelige produktmateriale, et farvekort til Pure Shades, blev udgivet i november 2024, og virksomheden holder et opdateret katalog og en salonsøger.

Stiftelsesåret og grundlæggerne fremgår ikke af virksomhedens egne sider og oplyses derfor ikke her. Ifølge Mowan kommer navnet fra ordet "Woman", hvilket afspejler et udtalt fokus på kvinders skønhedsbehov, og grundlæggerne havde lang erfaring med hårkosmetik [2].

Pure Shades er en serie direkte pigmenter — farve, der sætter sig på håret uden det oxidationstrin, som bruges i almindelig permanent farve. Mowan positionerer den som en formel med "nul påvirkning", fri for ammoniak, PPD (parafenylendiamin) og resorcinol, og uden de skummende stoffer SLS og SLES eller parabener [1][6]. Serien fås i 28 nuancer plus en Clear-variant, som virksomheden inddeler i tre familier kaldet Brilliance of Light, Softness of Light og Depth of Light, med enkelte nuancer opkaldt efter ædelstene og mineraler som Sapphire, Amethyst og Obsidian.

Pigmenterne indeholder et aktivt kompleks, som virksomheden kalder Keraveg-18, beskrevet som en blanding af 18 plantebaserede aminosyrer sammen med sojaprotein, arginin, serin og threonin, som skal fugte håret og fastholde farve og glans [6]. I salonbrug præsenteres Pure Shades til kreative modenuancer, til toning af blondt hår og til at friske eksisterende farve op, herunder en kort tonings- og genopbygningsbehandling, der kombinerer pigmenterne med virksomhedens Synergy Mousse [6].

En amerikansk forhandler af salonprodukter beskriver Pure Shades som en serie, der opnår sine resultater gennem det, forhandleren kalder en "eksklusiv spektrumteknologi" [6]. Mowan bruger samme navn, Spectrum Technology, om sin separate oxidative serie Megix 10, hvor virksomheden oplyser, at den lader farven arbejde på omkring ti minutter ved lave ammoniakniveauer [5]. De to systemer er adskilte: Megix 10 er en oxidativ farve, der bruger ammoniak, mens Pure Shades er den ammoniakfrie serie med direkte pigmenter [1][5].

Mowan beskriver innovation, effektivitet og det, virksomheden kalder "kosmeticitet", som grundpillerne i sit arbejde og formulerer sit mål som at imødekomme salonmarkedets praktiske behov, samtidig med at hårets sundhed beskyttes [2]. Pure Shades afspejler den positionering gennem sin formel uden ammoniak, PPD og resorcinol. Virksomheden oplyser, at dens produkter er dermatologisk testede og fremstillet i Italien [4].

Pure Shades er et professionelt produkt, der sælges gennem salonkanaler snarere end almindelig detailhandel. Mowans internationale tilstedeværelse sker i vid udstrækning under navnet Megix 10; tekst fra virksomheden og distributører beskriver det system som fremstillet i Italien og distribueret i en række lande, og Pure Shades findes hos forhandlere af salonprodukter i markeder som USA. I Norden forekommer den i Norge.

Mærket er aktivt. Mowan holder et opdateret produktkatalog, et engelsksproget website under navnet Megix 10 og en salonsøger, og farvekortet til Pure Shades er dateret november 2024. Der blev ikke fundet udmærkelser, mediedækning eller kontroverser i de gennemgåede kilder, hvilket stemmer med et business-to-business-mærke for saloner snarere end et forbrugerrettet.