# Pura Vida

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2015 |
| Oprindelse | Kroatien |
| Hovedkontor | Zagreb |
| Status | Aktiv |
| Produktion | Zagreb, Kroatien |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://vida-organic.com/ |

Pura Vida, registreret som Pura Vida Organic d.o.o., er en kroatisk producent af økologisk, CBD-baseret hudpleje med base i Zagreb. Virksomheden blev grundlagt af Jennifer Deegan, som udvikler håndlavede, plantebaserede produkter til sensitiv og problematisk hud. Navnet stammer fra et costaricansk udtryk, som virksomheden oversætter til "rent liv" eller "enkelt liv", og som bruges til at indramme en minimalistisk tilgang til hudpleje.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i kilderne. Amazing PR oplyser 2015, året hvor Deegan fik idéen til mærket, mens hun var i Amsterdam [11]. Kroatiske Story.hr daterer det til 2017, da produktionen blev etableret i Kroatien [13]. Begge årstal beskriver den samme satsning i forskellige faser: det tidligste afspejler idéen, det seneste flytningen til kroatisk produktion.

## Oprindelse & grundlæggere

Jennifer Deegan, født i Sydafrika, har fortalt, at hun startede mærket, efter at hun ikke kunne finde produkter, der levede op til hendes krav. Hun har beskrevet, at hun har lidt af topisk dermatit, en form for eksem, gennem store dele af sit liv, og siger, at generne aftog, efter at hun skiftede til hamp- og CBD-baseret hudpleje [11]. Ifølge virksomheden formede den personlige erfaring en produktlinje bygget op omkring planteingredienser til reaktiv hud.

Deegan uddannede sig via Formula Botanica, en netbaseret skole for formulering af økologisk kosmetik, og tog dens Diploma in Organic Skincare Formulation og Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science; skolen anfører hende som færdiguddannet i 2017 [10]. Ved siden af sit eget sortiment udvikler hun også white label- og private label-formler til andre kunder.

## Historie & milepæle

Efter de tidlige år opbyggede virksomheden en certificeret produktionsbase i Zagreb, hvor hudplejen fremstilles på et anlæg, som den kalder PVO Labs. I 2018 bestod virksomheden vurderingerne FDA Current Good Manufacturing Practice og ISO 9001 [11]. Året efter udstillede den på Indie Beauty Expo London og blev ifølge virksomheden den første producent af CBD-hudpleje i EU, der opnåede både COSMOS Organic- og COSMOS Natural-certificering [1].

Anerkendelser fulgte ved konkurrencer for økologisk og naturlig beauty. Virksomheden oplyser, at den vandt Best Face CBD Product og Best Body Butter ved The Organic Clean Awards 2021 [11]. For 2025 anfører den yderligere to sejre: Best Body Sunscreen Product ved Orgànics Clean Awards i juli og en Excellence Award ved European Natural Beauty Awards, en ceremoni der blev holdt på Théâtre Marigny i Paris i september samme år [4]. Virksomheden har også deltaget i brancheevents på hjemmemarkedet, blandt andet den første CroHemp Conference på landbrugsfakultetet ved universitetet i Zagreb i 2022.

## Filosofi & positionering

Pura Vida positionerer sig som producent af minimalistisk, håndlavet økologisk kosmetik. Virksomheden beskriver sine produkter som plantebaserede, pH-balancerede og dermatologisk testede og oplyser, at de er 100 % veganske og ikke testet på dyr [1]. Den samler sit arbejde om et lille sæt udtalte værdier: håndlavet kvalitet, bæredygtighed, biodynamisk landbrug og, som kvindegrundlagt virksomhed, en politik, den beskriver som nultolerance over for diskrimination.

## Produkter & innovation

CBD, eller cannabidiol, udvundet af industrihamp er mærkets signaturingrediens og går igen i størstedelen af sortimentet. Ifølge virksomheden kommer CBD'en fra økologisk dyrket hamp i Slovenien og udvindes med en superkritisk CO2-proces. Kataloget spænder over ansigtspleje, CBD-olier der beskrives som THC-frie, hårpleje, massageolier, deodoranter, tatoveringspleje, grooming til mænd og babybalsam. Blandt navngivne produkter findes et CBD Eye & Wrinkle Serum og en CBD Face Mask. Ud over CBD fremhæver Pura Vida ingredienser som aloe vera, bakuchiol, arnika-CO2-ekstrakt og biotin, og virksomheden sælger også råvarer til kunder, der formulerer deres egen hudpleje.

Indkøbet af råvarer er knyttet til det lokale landskab. Virksomheden oplyser, at dens lavendel dyrkes på den kroatiske ø Hvar, og at hampen dyrkes i nærheden gennem samarbejder med lokale avlere. Den anfører COSMOS Organic- og COSMOS Natural-certificering ved siden af standarderne ISO 9001, ISO 22716 og HACCP på sit produktionsanlæg [3] og bruger genanvendelig eller genbrugelig emballage af glas, aluminium og græs.

## Ejerskab & distribution

Pura Vida Organic d.o.o. er en selvstændigt ejet kroatisk virksomhed; intet moderselskab og ingen opkøb er dokumenteret i tilgængelige kilder. Mærket sælger direkte og gennem mere end 20 apoteker og anfører autoriserede distributører i Irland og Spanien. På de nordiske markeder — Sverige, Norge, Finland og Danmark — distribueres det af Tree of Brands [6].

## Nuværende status

Mærket er aktivt. Den seneste dokumenterede aktivitet er et nyhedsopslag dateret oktober 2025, som meddeler sejren ved European Natural Beauty Awards, en del af en række regelmæssige opslag i løbet af 2025 [5]. Det opretholder aktiv distribution i Kroatien, Irland, Spanien og de nordiske lande.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2015 | Brand grundlagt af Jennifer Deegan (konceptualiseret i Amsterdam) | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2017 | Grundlægger flytter, og brandets produktion etableres i Kroatien; Jennifer Deegan færdiggør Diploma in Organic Skincare Formulation og Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science (Formula Botanica) | https://formulabotanica.com/graduates/pura-vida-organic/ |
| 2018 | Bestået FDA Current Good Manufacturing Practice (CGMP) og ISO9001-certificering | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2019 | Første produktionsfacilitet for CBD-hudpleje i EU, der opnår COSMOS Organic and Natural Certification; præsenteret ved Indie Beauty Expo London 2019 | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2021 | Vandt Best Face CBD Product og Best Body Butter ved The Organic Clean Awards | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2022 | Deltog i 1. CroHemp Conference ved universitetet i Zagreb | https://vida-organic.com/featured-in/ |
| 2025 | Vandt 'Best Body Sunscreen Product' ved Orgànics Clean Awards 2025 (juli) og Excellence Award ved European Natural Beauty Awards 2025 i Paris (september) | https://vida-organic.com/featured-in/ |

## Certificeringer {#belagg-certifications}

- **COSMOS** — Europæisk standard for natur- og økokosmetik — »COSMOS Organic & COSMOS Natural - The leading organic and natural cosmetics standard with global recognition.« — https://vida-organic.com/certifications/

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2021 | The Organic Clean Awards — Best Face CBD Product | Hudpleje | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2021 | The Organic Clean Awards — Best Body Butter | Krop | https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic |
| 2025 | Orgànics Clean Awards — Best Body Sunscreen Product | Krop | https://vida-organic.com/featured-in/ |
| 2025 | European Natural Beauty Awards — Excellence Award | Naturlig skønhed | https://vida-organic.com/featured-in/ |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **CBD Eye & Wrinkle Serum** — CBD Eye & Wrinkle Serum (30 ml, 45,00 €) - 200 mg CBD — https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic
- **CBD Face Mask** — CBD Face Mask (30 ml, 29,00 €) - 300 mg CBD — https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic
- **Broad Spectrum CBD Oil** — Broad Spectrum CBD-olie - 750 mg — https://vida-organic.com/shop/product/7-5-cbd-oil-hemp/
- **Calming Cleanser** — Calming Cleanser - 50 ml — https://vida-organic.com/shop/product/hemp-honey-cleanser-50ml/
- **Baby Balm** — Baby Balm - 50 ml (1000 mg CBD) — https://vida-organic.com/shop/product/baby-balm/

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

CBD (Cannabidiol) · Industrihamp · Lavendel (Hvar) · Aloe Vera Leaf Juice · Bakuchiol · Arnica Flower CO2 Extract · Biotin (B7)

Kilde: https://vida-organic.com/about/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Bio Eco Actual** (2022) — Omtale i catalanske og spanske udgaver, oplag på 53.000 eksemplarer — https://vida-organic.com/featured-in/
- **El Botiquín Natural** (2022) — Spansk publikationsomtale, 30.000 eksemplarer — https://vida-organic.com/featured-in/
- **Gloria Magazine (Croatia)** — Omtalt i temanummer om 'Livet efter coronavirus' — https://vida-organic.com/featured-in/
- **24Sata (Croatia)** (2025) — Artikel: 'CBD nije samo trend – to je budućnost prirodne njege kože' (CBD er ikke bare en trend – det er fremtiden for naturlig hudpleje) — https://vida-organic.com/featured-in/
- **Formula Botanica** (2017) — Portræt af dimittend og grundlægger Jennifer Deegan — https://formulabotanica.com/graduates/pura-vida-organic/
- **Story.hr** (2019) — 'Prva CBD organska kozmetika proizvedena u Hrvatskoj' (Første økologiske CBD-kosmetik produceret i Kroatien) — https://story.hr/Promo/a120510/Prva-CBD-organska-kozmetika-proizvedena-u-Hrvatskoj.html

## I Danmark lige nu

Pura Vida ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 24 produkter, 17 på lager, 1 butikker
- Prisspænd: 115 kr. – 685 kr. (median 265 kr.)
- Kategorier: Hudpleje 19 · Krop & Bad 5
- Billigst lige nu: Pura Vida CBD Deodorant Cream Jar 30 ml — 115 kr. hos Lyko DK — https://glowjagt.dk/dk/product/pura-vida-cbd-deodorant-cream-jar-30-ml-39661220030/
- Sælges af: Lyko DK
- Alle 24 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/pura-vida/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Pura Vidas sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 24 af 24 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: CBD (19) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/cbd/ · E-vitamin (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Glycerin (12) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Jojobaolie (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · Hybenolie (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/rosehip-oil/ · Amerikansk olie (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/castor-oil/ · Hyaluronsyre (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Sheasmør (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/
- Kan påvirke sensitiv hud: Denatureret alkohol (1)
- Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 96 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

1. (T1) https://vida-organic.com/
3. (T2) https://vida-organic.com/certifications/
4. (T2) https://vida-organic.com/featured-in/
5. (T2) https://vida-organic.com/news/
6. (T2) https://vida-organic.com/distributors/
10. (T3) https://formulabotanica.com/graduates/pura-vida-organic/
11. (T3) https://www.amazingpr.co.uk/blog/tag/Pura+Vida+Organic
13. (T3) https://story.hr/Promo/a120510/Prva-CBD-organska-kozmetika-proizvedena-u-Hrvatskoj.html

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/pura-vida/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.