PUPA Milano

PUPA Milano er et italiensk farvekosmetikmærke grundlagt af Angelo Gatti. Virksomheden fører sin makeup tilbage til begyndelsen af 1970'erne [10]. Mærket ejes af Micys Company S.p.A., en familievirksomhed, der i dag drives af anden generation under adm. direktør Valerio Gatti, og har base i Casatenovo i provinsen Lecco i Norditalien.

Mærket fejrede sit 50-års jubilæum omkring 2024-2025 og opgjorde en omsætning på 98,5 millioner euro for 2024, hvor makeup stod for omkring 85 procent af forretningen [10]. Produkterne sælges i cirka 70 lande, og flere nyere produkter – først og fremmest læbeproduktet Vamp! Marker Duo – har spredt sig bredt på TikTok.

PUPA var Angelo Gattis idé, som han skabte i Milano i begyndelsen af 1970'erne. Ifølge virksomheden kom det første milepælsprodukt i 1975: BOUQUET, et kit i en æske, der samlede alt det nødvendige til et komplet makeup-look i ét etui. Virksomheden beskriver det som "en genial og revolutionerende idé" fra Gatti og fremhæver det som et tidligt eksempel på et alt-i-et-makeupkit [3].

Kilderne er uenige om den præcise startdato. Brancheavisen WWD placerede virksomhedens 50-års jubilæum omkring 2024-2025, hvilket lægger mærkets fødsel i 1974 [10]. PUPA's egen virksomhedsside oplyser i stedet, at virksomheden – Micys Company S.p.A. – "blev grundlagt i 1976" [2]. De to årstal beskriver forskellige ting: 1974 henviser til selve PUPA-mærket, mens 1976 angives for den juridiske stiftelse af moderselskabet.

Virksomheden daterer sin makeuplinje til 1979, hvor den lancerede en mascara med indbygget spejl til retouchering. I 1991 introducerede den en blomsterduft ved navn Fiorilu. Vamp!-mascaraen fulgte i 2012, som PUPA kalder "det ikoniske Pupa-produkt, vores bestseller den dag i dag" [3]; navnet Vamp! blev senere udvidet til læbeprodukter som glossen Shock Plump og Marker Duo.

Nyere tilføjelser afspejler et bredere produktudbud. En miljøvenlig hudplejekollektion blev lanceret i 2022, og i 2023 skabte virksomheden sine linjer PUPA HAIR og PUPA MAN. Ved siden af makeup, hudpleje og hårpleje omfatter mærkets sortiment også solpleje, beautykit og tilbehør.

PUPA Milano er en del af Micys Company S.p.A., som både mærket og WWD beskriver som familieejet og uafhængigt, ledet af anden generations adm. direktør Valerio Gatti [10]. Virksomheden har hovedkontor på Via A. De Gasperi 22 i Casatenovo i Italien.

Mærket præsenterer skønhed som en form for selvudtryk. "Skønhed er det frie udtryk for vores individualitet og autenticitet", oplyser det, og tilføjer, at det vil tilbyde kvalitetsprodukter til tilgængelige priser for alle kvinder. PUPA sammenfatter sit syn med linjen "We are PUPA. And You?", hvor tanken er, at enhver kvinde er en PUPA-kvinde. Virksomheden regner autenticitet, følelse, passion, kreativitet og sine Made-in-Italy-rødder blandt sine definerende værdier og peger på farven rød som symbol på "passion, vitalitet og energi". Virksomhedens adm. direktør har udtalt, at mærkets identitet kredser om "kreativitet og fantasi", der forfølges gennem produktinnovation og, med hans ord, "fængslende kommunikation".

Makeup er fortsat kernen i sortimentet og stod ifølge WWD for omkring 85 procent af salget i 2024 [10]. Vamp!-serien er linjens anker og spænder over den oprindelige mascara samt gloss og læbemarkers. Virksomheden fremstiller også hudpleje, hårpleje, solpleje og gavesæt.

I 2022 introducerede PUPA det, virksomheden kalder sin naturlige linje, sammensat med "mindst 86 % naturligt afledte ingredienser" og pakket i materialer, som virksomheden beskriver som "100 % genanvendelige", herunder genbrugsplast og genbrugsglas samt FSC-certificeret papir. Virksomheden oplyser, at produkterne er "klinisk og dermatologisk testet på følsom hud" og "nikkeltestet" [8].

I 2025 portrætterede WWD PUPA Milano omkring mærkets 50-års jubilæum og omtalte omsætningstallet for 2024, det fortsatte familieejerskab og planerne om international ekspansion til markeder som Brasilien, Canada, Argentina og Tunesien [10]. Samme reportage beskrev Vamp! Marker Duo som gået viralt på TikTok.

PUPA oplyser, at de færdige produkter "ikke testes på dyr, i overensstemmelse med kosmetiklovgivningen siden 2004", og siger, at virksomheden følger europæiske retningslinjer, der anbefaler in vitro-test og test på menneskelige frivillige under dermatologisk kontrol [7]. Den naturlige linje undgår animalske ingredienser, hvilket virksomheden beskriver som "at være venlig", selv om den ikke beskriver hele sortimentet som vegansk.

Virksomheden driver også et socialt program med fokus på kvinder. Den støtter fødeklinikken Anabah i Afghanistan, der drives af Emergency, og som ifølge virksomheden tilbyder gratis svangreomsorg, og den har siden 2017 samarbejdet med FN's flygtningeorganisation UNHCR om tjenester for kvinder og piger på flugt [6]. I sine egne lokaler driver den en vuggestue for de ansattes børn.

PUPA Milano er aktivt. Virksomheden opgjorde en omsætning på 98,5 millioner euro i 2024, sælger gennem omkring 12.000 udsalgssteder i cirka 70 lande og fortsatte med at ekspandere internationalt i 2025 [10]. Mærket forbliver familieejet gennem Micys Company S.p.A.