ProfiCare

ProfiCare er et tysk mærke for husholdnings- og personplejeprodukter i segmentet for småapparater, ejet af Clatronic International GmbH i Kempen i Nordrhein-Westfalen. Mærket blev præsenteret første gang på elektronikmessen IFA i Berlin i 2017 og byggede videre på den tidligere succes for virksomhedens køkkenserie ProfiCook [1]. Navnet skrives stiliseret som "PROfi-Care" på mærkets egen hjemmeside, og den franske webshop benytter sloganet "Home appliances dedicated to your well-being" [10].

Sortimentet omfatter et bredt katalog med mere end 130 artikler, lige fra apparater til grooming og beauty til gulvpleje og indeklima [1]. Inden for beauty og personpleje findes blandt andet hår- og skægtrimmere, barbermaskiner til mænd, krops- og næse-/øretrimmere, hårtørrere og stylingværktøj, IPL-systemer til hårfjerning, manicure- og pedicuresæt, ansigtsrensebørster, eltandbørster og et multifunktionelt "Lady Beauty-Set". Virksomheden rammesætter denne del af kataloget omkring idéen om at pleje sig selv "fra ansigt til fødder".

ProfiCare er ikke et selvstændigt selskab, men et husmærke under Clatronic International GmbH, en importør og distributør af husholdningsapparater, der blev grundlagt i 1982 i Kempen af familien Claßen; "Cla" i Clatronic stammer fra familiens efternavn [9]. Moderkoncernen driver mærket som en familievirksomhed i tredje generation og beskriver sig selv som en aktør, der har "højeste kvalitet" som standard [2].

Omkring mærkets alder findes en kilde til forvirring. ProfiCares egen forside reklamerer med "over 40 års" arv, men ifølge virksomheden tilhører den historie moderkoncernen: selve ProfiCare-mærket går kun tilbage til lanceringen i 2017, mens tallet "over 40 år" afspejler, at Clatronic blev grundlagt i 1982 [1][9]. Den tyske Wikipedia, den vigtigste tredjepartskilde om koncernen, angiver årstallet 1982 for Clatronic og oplyser ikke noget separat lanceringsår for ProfiCare-mærket [9].

Clatronic distribuerer flere mærker ved siden af ProfiCare, først og fremmest Clatronic, Bomann, ProfiCook, CTC og apparater fremstillet under en AEG-licens [9]. Koncernen voksede gennem et opkøb i 1997, da den købte apparatproducenten C. Bomann GmbH [9]. Logistikcentret i Kempen, med mere end 100.000 kvadratmeter lagerplads, forsyner forhandlere i Tyskland og i udlandet [9].

ProfiCare positioneres som et prisvenligt hverdagsmærke. Den tyske forside sælger "husholdningsapparater online — kvalitet til en fair pris", og virksomheden oplyser, at dens apparater allerede er en del af hverdagen for mere end en million familier i Tyskland [2]. De beautyorienterede produkter i sortimentet er moderat prissat, med artikler som ansigtsrensebørsten, manicure- og pedicuresættene og "Lady Beauty-Set".

Virksomheden offentliggør et adfærdskodeks for leverandører, som omfatter dens egen drift, leverandører og underleverandører. Der forpligtes til respekt for menneskerettigheder, overholdelse af national arbejdsret, en ordinær arbejdsuge på højst 48 timer med mindst én fridag, et forbud mod lønnedsættelser brugt som disciplinær foranstaltning samt forbud mod børnearbejde, tvangsarbejde, tvang og diskrimination, foruden foreningsfrihed og sikre arbejdsforhold [3].

ProfiCare er et aktivt mærke. Kataloget indeholder nyere modelnumre fra perioden 2024–2025, som ni-i-én-analysevægten PC-PW 3149 og næse- og øretrimmeren PC-NE 3144, og den tyske webshop understøtter aktuelle betalingsmetoder som Apple Pay, Google Pay og Klarna. Virksomheden driver egne webshops i flere europæiske lande, heriblandt Tyskland, Frankrig, Tjekkiet og Polen, og produkterne når de nordiske markeder. Mærket har en officiel Facebook-side, ProfiCareDEOfficial. Der kunne ikke findes nogen dækning af ProfiCare i de store beautyredaktioner; som et prisvenligt apparatmærke sælges det gennem elektronik- og almindelig detailhandel frem for gennem beautypressen.