Proclé

Proclé, der også skrives Proclé Stockholm, er et svensk mærke inden for personlig pleje med fokus på prisvenlig hudpleje og kropspleje til daglig brug. Identiteten er hentet fra Stockholm og det bredere skandinaviske landskab, og sortimentet kredser om læbepleje, hånd- og kropsprodukter samt produkter til badet. Mærket fremstår som hvilende: den seneste produktnyhed er fra april 2023, og der er ingen nyere aktivitet at se i virksomhedens egne kanaler midt i 2026 [5].

Virksomhedens egen nuværende hjemmeside oplyser ikke, hvornår den blev grundlagt, eller af hvem. To uafhængige nordiske forhandlerprofiler er enige om, at Proclé blev grundlagt i 2011 i Stockholm af Linnea Ark [11][10]. De samme profiler forklarer navnet som det franske ord for "nøgle", hvilket knytter det til virksomhedens erklærede idé om at hjælpe forbrugerne med at finde "nøglen til skønhed" [11].

Proclé beskriver sig selv som en svensk serie, der er skabt for at tilbyde det, virksomheden kalder ægte svensk skønhed til forbrugerne til overkommelige priser. Virksomheden beskriver sit syn på produktudvikling som "premiumpræstation gennem de rigtige mængder af de rigtige ingredienser" og tilføjer, at produkterne skal være "intet for enkelt og intet i overflod". Blandt de værdier, virksomheden fremhæver, findes en blanding af naturinspiration, sundt liv, moderne stil og elegant, men prisvenligt design.

Stockholm nævnes som mærkets vigtigste kreative reference, beskrevet som en by, der forener storbyliv med hav, skærgård og natur. Emballagen er af en forhandler blevet beskrevet som skandinavisk minimalisme med et retropræg [10].

Sortimentet spænder over læbepleje, hånd- og kropslotion, brusesæbe, body butter, håndsæbe og håndcreme. Volume Lip Balm præsenteres som mærkets flagskib, og forhandlerprofiler beskriver den som en fugtgivende, volumengivende balm med ingredienser som kollagen, hyaluronsyre og chili, der sælges i tonede og transparente versioner [10]. Andre produkter indeholder ingredienser som svensk tyttebærekstrakt, fyrrebarkekstrakt, mandelolie, kokosolie, sheasmør, aloe vera og E-vitamin.

Flere af mærkets produktserier bærer Stockholm-tematiske navne. Body butter-serien, der blev lanceret i 2019, fandtes i fire dufte med navnene Slottet Fling, Sergel Rush, Slussen Wave og Nytorget Pop, og en matchende serie af cremede håndsæber blev lanceret samme år. I april 2023 relancerede virksomheden sin Volume Lip Balm med en opdateret sammensætning og tilføjede en supplerende Volume Lip Gloss i flere nuancer.

Proclé oplyser, at produkterne aldrig har været testet og aldrig vil blive testet på dyr, og virksomheden siger, at den støtter PETA's arbejde for dyreforsøgsfrie markeder [3]. Der er ingen formelle certificeringer opført på mærkets egne sider.

Ifølge en nordisk forhandlerprofil fik mærkets håndcreme Nytorget Pop en svensk skønhedsoscar i 2019, og en håndsæbe fra Nytorget Pop-serien blev nomineret blandt de bedste hygiejneprodukter ved Swedish Beauty Awards 2020 [10]. Disse udmærkelser stammer fra en enkelt forhandlerkilde og er ikke uafhængigt bekræftet.

Proclé har været solgt gennem svenske apoteks- og skønhedskanaler, blandt andre Apotek, Apoteket, Apotea, Douglas, Lyko og Colorsvibe. Hjemmesidens virksomhedslogin fører til Everdea, en svensk nordisk skønhedsdistributør, der varetager pannordisk distribution i flere kanaler for skønhedsmærker; Everdea er en distributionspartner snarere end en ejer, og mærkets moderselskab oplyses ikke offentligt [9]. Dette distributionsopsæt stemmer med, at mærket har været tilgængeligt på flere nordiske markeder.

Proclé ser ud til at være hvilende. Hjemmesiden kører stadig og fungerer, men de seneste nyheder og produktnyheder er fra april 2023, uden nogen synlig aktivitet i årene derefter [5]. Grundlæggelsesår, grundlægger og hovedkontor stammer fra forhandlerprofiler snarere end fra mærkets egen nuværende side, og intet moderselskab er offentligt identificeret.