Priori

Priori er et forskningsdrevet hudplejemærke med fokus på anti-aging, baseret i San Diego, Californien, og fremstillet i USA. Det blev grundlagt af den amerikanske kemiker Joseph A. Lewis II sammen med Joseph diNardo og har siden 2017 været ejet af SkinSciPac Inc. [8] Serien er positioneret til professionel brug og sælges gennem medicinske spa, hudklinikker og hos professionelle behandlere samt direkte til forbrugerne.

Kilderne er uenige om, præcis hvornår mærket startede. Prioris egen about-side og branchemagasinet Cosmetics Business daterer begge lanceringen til 2004 [2][6], mens Women's Wear Daily angiver grundlæggelsen til 2005 [8]. Kilderne er dog enige om den tekniske baggrund: Lewis krediteres for at have udviklet og lanceret verdens første produkt med glykolsyre (AHA) i 1983, længe før navnet Priori eksisterede [7].

Priori voksede frem af karrieren hos Joseph A. Lewis II, en kemiker med en grad i kemi og mere end tre årtiers erfaring fra medicinalindustrien, herunder tidligere roller hos Allergan og Herald Pharmacal. Hans glykolsyreprodukt fra 1983 præsenteres som udgangspunktet for et længere arbejde inden for syrebaseret hudpleje, efterfulgt af en række AHA-produkter. Lanceret i samarbejde med Joseph diNardo blev Priori Lewis' egen professionelle hudplejeserie.

Navnet stammer fra det latinske udtryk a priori, som virksomheden oversætter til "fra årsag til virkning" — en henvisning til dens erklærede mål om at behandle årsagerne til hudens ældning frem for blot de synlige tegn [7].

Priori har haft flere ejere. Mærket var ejet af kosmetikvirksomheden Elizabeth Arden fra 2014. Under Revlons opkøb af Elizabeth Arden købte grundlæggeren Joe Lewis mærket tilbage og solgte det derefter videre. I 2017 blev det opkøbt af SkinSciPac Inc., et holdingselskab dannet af veteraner fra skønhedsbranchen — heriblandt Dan Ginsberg, tidligere adm. direktør for Dermalogica, som bestyrelsesformand, og David Stern, tidligere hos MD Formulations og Bare Escentuals, som adm. direktør [8]. SkinSciPac, med base i San Diego, relancerede mærket i 2018 [10].

Ved opkøbet i 2017 rapporterede WWD, at Priori havde 21 produkter i prisspændet 34 til 110 dollar, og branchekilder anslog omsætningen for 2016 til omkring 7 millioner dollar [8].

Priori beskriver sin tilgang som "Adaptive" hudpleje — produkter, som virksomheden oplyser er udformet til at svare på hudens skiftende behov uanset alder, køn, etnicitet og genetik, bygget på det, den beskriver som et videnskabeligt studie af hudens biologiske opbygning og stofskifte. Virksomheden præsenterer sig som bioteknologisk drevet og inkluderende, og dens holdning til indhold er ren: ifølge Priori er produkterne fremstillet uden sulfater, parabener, ftalater, mineralolie, oxybenzon, hydroquinon og flere andre stoffer, og de er fri for tilsat parfume. Virksomheden oplyser også, at den ikke tester på dyr og er certificeret cruelty-free af PETA [3].

Grundlæggeren Joe Lewis har beskrevet serien som en "anti-aging-pyramide", der skal forenkle hudplejen: et fundament af DNA-reparerende komplekser, SPF og antioxidanter; et mellemlag af retinoider og AHA; og et toplag af vækstfaktorer og peptider.

Meget af Prioris identitet hviler på egenudviklede komplekser og antioxidantkemi. Virksomheden introducerede idebenonbaseret hudpleje i 2004 og en CoffeeBerry-serie i 2008 [6]. Idebenon, som Priori beskriver som en bioteknologisk fremstillet slægtning til antioxidantenzymet CoQ10, står centralt i mærkets anti-aging-fortælling. Andre navngivne teknologier omfatter et DNA Complex, TETRA-systemet, der kaldes "skin shield", og bedømmelseskoncepter udviklet af grundlæggeren, såsom Environmental Protection Factor (EPF), der præsenteres som en antioxidantpendant til SPF.

Blandt signaturprodukterne findes solcremen TETRA fx251 SPF 55 Tinted Mineral, en idebenonbaseret fugtighedscreme og senest Unveiled-serien med LED-enheder til rødt lys — en maske, en enhed til hals og dekolleté samt en handske — som bruger rødt lys (633 nm) og nært infrarødt lys (830 nm), og som virksomheden angiver kliniske resultater for, blandt andet fastere hud og færre fine linjer efter fire ugers brug.

Prioris TETRA-solcreme blev medtaget på Byrdies liste "17 Best Face Sunscreens", hvor dermatologen dr. Madfes anbefalede den for dens kombination af solbeskyttelse, fugt og DNA-reparation [9]. Grundlæggeren Joe Lewis er også blevet portrætteret i branchepressen, blandt andet i et interview i Cosmetics Business om hans minimalistiske syn på hudpleje [6].

Priori er aktivt. Virksomheden driver et fungerende e-handelssite, fortsætter med at lancere produkter — heriblandt Unveiled LED-enhederne og nyere serier som et Triple Turmeric Complex — og distribueres internationalt, herunder på det nordiske marked [10].