Previa

Previa er et italiensk mærke for professionel hårpleje, som fremstilles af PREVIA S.p.A. SB, en virksomhed med hjemsted i Trofarello, en by i provinsen Torino i Piemonte [4]. Virksomheden udvikler shampoo, balsam, hårkure, stylingprodukter og hårfarve til saloner og samler dem under idéen "virtuous beauty", nogenlunde "dydig skønhed": veganske produkter, der i vid udstrækning bygger på ingredienser af naturlig oprindelse, og som skal holde det niveau, frisører forventer. Mærket henvender sig først og fremmest til saloner frem for til hylderne i almindelige butikker, og uden for Italien når det frisørerne primært via eksklusive distributører.

Mærket er aktivt. Den italienske ejer fortsætter med at offentliggøre nye produkthistorier og farvenuancer, og mærkets mangeårige tyske distributør noterer en omarbejdning af indholdet og et nyt emballagedesign i 2025. Previa ejer også varemærket HEAD SPA i Europa og bruger det til en serie behandlinger for hovedbund og hår, som udføres i salon [6].

Previas grundlæggere nævnes ikke i virksomhedens egne publikationer, og på hjemmesiderne står der ikke, hvornår mærket startede. Det står fast, at det allerede var et etableret salonmærke i 2002, da en tysk grossist tog det ind som eksklusivt sortiment [2]. Distributørens egen tidslinje begynder i 1974, men det årstal gælder grundlæggelsen af distributøren selv, ikke af det italienske mærke [2].

Virksomheden, der ejer og fremstiller Previa, hedder PREVIA S.p.A. SB. "SB" står for Società Benefit, en italiensk selskabsform for virksomheder, der forpligter sig til at arbejde for et almennyttigt formål ved siden af overskuddet. Det er ikke det samme som en B Corp-certificering. Ifølge virksomhedens egen profil er det et privat, unoteret selskab med mellem 11 og 50 ansatte, og det beskriver sin virksomhed som "professional and natural haircare products made in Italy with an eco-friendly approach" [6]. Virksomheden oplyser, at statussen som benefit-selskab styrer dens valg, og at den vil fortsætte med at investere i naturlige ingredienser, veganske produkter og bæredygtigt design.

Produktion og logistik er fordelt på to italienske byer. Den tyske distributør oplyser, at Previas produkter fremstilles i Milano, og at leverancerne til Europa og mange andre lande sendes fra Torino [2]. Ejerens registrerede adresse i Trofarello ligger lige uden for Torino.

En stor del af mærkets dokumenterede historie stammer fra tidslinjen hos W. Siepenkothen GmbH, den familieejede virksomhed i Schwarzwald, som har distribueret Previa i Tyskland i mere end to årtier. Distributøren blev grundlagt i 1974 af Willi Siepenkothen, dengang tysk salgschef for hårmærket Goldwell, som en regional forhandler af andre hårplejemærker. Under Stefan Siepenkothen blev det et anpartsselskab i 1994.

I 2002 opgav distributøren et af sine tidligere mærker, Interkur, og tog Previa ind som sit eksklusive mærke for Tyskland. Fra da af løber de to historier parallelt. I 2014 blev Previas sortiment lavet helt om med nye produkter, nyt emballagedesign og nyt logo. To år senere, i 2016, kom endnu en designopdatering, kombineret med det, distributøren beskriver som et stærkere miljøfokus i både produktion og ingredienser. Samme år lancerede mærket en toner uden ammoniak.

I 2017 kunne den tyske partner levere til saloner i hele det tysktalende område, altså Tyskland, Østrig og Schweiz, fra sin base i Egenhausen. I 2020 gennemgik Previa sine ingredienslister for at fjerne mikroplast, skiftede til flasker af plast baseret på sukkerrør og lancerede hårfarven Earth.

Også den italienske del af virksomheden voksede. I 2023 flyttede Previa Haircare ind i et nyt distributions- og logistikcenter i Torino, en begivenhed, som distributørens tidslinje betegner som et nyt hovedkontor for Previa Italien [2]. I 2025 omarbejdede mærket igen indholdet i produkterne og lancerede et nyt emballagedesign, det seneste punkt i tidslinjen.

Previa sammenfatter sin tilgang som "virtuous beauty". På sin internationale hjemmeside skriver virksomheden, at den tror på "genuine and authentic beauty, born from the balance between nature and innovation" [5]. I det tysksprogede materiale bæres idéen af tre ord: ægte, effektiv og respektfuld. Mærkets mission beskriver naturlig kosmetik med professionel ydeevne, som er behagelig at bruge og skånsom mod miljøet, og den tyske distributør bruger sloganet "Natural premium haircare".

Hver af de tre værdier er knyttet til et konkret løfte. Under "ægte" peger virksomheden på certificeret veganske produkter, ingredienser af naturlig oprindelse og fra økologisk dyrkning samt produkter, der er dermatologisk testede og testede for nikkel. Under "effektiv" oplyser Previa, at den kender hverdagens krav i salonarbejdet og udformer produkterne, så de når et professionelt niveau. Under "respektfuld" nævner virksomheden produkter med lav miljøpåvirkning, bæredygtigt design, mindre affald og at øge bevidstheden om miljøspørgsmål.

En anden del af mærkets identitet er ritualet. I stedet for en enkel rutine trin for trin beskriver Previa helhedsritualer, der bygger på håndgreb, massage og rytme. Virksomheden oplyser, at dens hovedmassage er inspireret af ayurveda, et traditionelt indisk lægevidenskabeligt system, og skal stimulere energipunkter på hovedet for at afslappe, rense eller give energi. Duften spiller også en rolle: mærket beskriver sine dufte som en blanding af grønne, træagtige, krydrede og blomstrede noter, og den tyske distributør oplyser, at de er udviklet i samarbejde med parfumehuse.

Mærket er tydeligt placeret i den professionelle kanal. Den tyske distributør oplyser, at Previas produkter ikke sælges via almindelige butikskæder og kun findes hos udvalgte netbutikker, hvilket distributøren fremstiller som en måde at holde priserne stabile for salonerne på [2]. Previa driver sin egen platform, MyPrevia.pro, for saloner, agenter og distributører og inviterer frisører til at blive officielle partnersaloner. Den italienske virksomhed har også sin egen webshop for forbrugere.

Previas sortiment er ordnet både efter hårtype og efter produktserie. De vigtigste plejeserier er Reconstruct til skadet hår, Keeping til farvet hår, Smoothing til kruset eller uregerligt hår, Volumising til fint hår, Curlfriends til krøllet og bølget hår samt Silver, en serie til blondt hår, som ifølge mærket neutraliserer uønskede gule og kobberagtige toner. Extra Life er opdelt i en Purifying- og en Energising-serie til hovedbunden. Virksomheden oplyser, at Energising-produkterne styrker hårroden og stimulerer hovedbunden for at understøtte hårvæksten. Yderligere serier omfatter hårpleje til mænd, styling og finish, solbeskyttelse og kropspleje.

Blandt de produkter, som virksomheden opgiver som sine bestsellere, er Extra Life Energising Shampoo og Extra Life Purifying Shampoo, Curl Definer fra Curlfriends-serien samt Taming Gloss. Curlfriends-serien er for nylig blevet relanceret, og distributøren beskriver forbedrede opskrifter, bedre ydeevne og friskere teksturer til krøllet og bølget hår.

Til salonbrug tilbyder Previa flere farvesystemer. Earth Colour, som blev lanceret i 2020, beskrives af mærket som en skånsom farvning med ingredienser af planteoprindelse. Virtuous Colour er en anden hårfarve, hvor virksomheden præsenterede nye nuancer i november 2025. Det professionelle sortiment omfatter også en plantebaseret farve ved navn Infusion, blegningsprodukter, en laminering til håret, en Direct Colour Mask og et permanentsystem ved navn Wave.

Ved siden af produkterne findes HEADSPA Certified Method, en serie behandlinger for hovedbundens og hårets velvære, som Previa beskriver som helhedsoplevelser for "mind, body and spirit". Virksomheden oplyser, at den er officiel indehaver af varemærket HEAD SPA i Europa og ser sig selv som konceptets forvalter.

En del af Previas tekniske udsagn er konkrete. Mærket oplyser, at produkterne indeholder op til 97,5 procent ingredienser af naturlig oprindelse og fra økologisk dyrkning [1], mens den internationale hjemmeside taler om ingredienser af op til 100 procent naturlig oprindelse. Ifølge Previa kontrolleres nikkelindholdet i hver produktionsomgang med en grænse under en milliontedel, så produkterne passer til følsom hud. Virksomheden oplyser, at dens certificeret økologiske og biodynamiske aktive ingredienser udvindes og blandes med patenterede tekniske processer. Resultatet er milde produkter som masker, hårkure, mousser og alkoholfri shampoo, der også er fri for silikoner.

Miljøudsagn går igen i det meste af Previas kommunikation. Mærket har certificeringen "Vegan Quality", som ifølge virksomheden udelukker ingredienser og hjælpestoffer i produktionen af animalsk oprindelse. Det bærer også økokosmetikmærkningen fra AIAB, den italienske forening for økologisk landbrug. Previa oplyser, at mærkningen garanterer, at der ikke bruges irriterende råvarer [3]. Virksomheden beskriver cruelty-free, altså uden dyreforsøg, som et nøgleord i sin filosofi.

Emballagen er det andet fokusområde. Siden 2020 har Previas flasker været lavet af plast fremstillet af sukkerrør, og mærket oplyser, at materialet er 85 procent biobaseret og stammer fra vedvarende kilder [1]. Virksomheden oplyser, at den foretrækker genanvendte materialer, som til gengæld kan genanvendes. Den tyske distributør tilføjer, at den bruger sit eget genanvendte pap som fyld i forsendelserne og er tilsluttet det tyske genanvendelsessystem Grüner Punkt.

Previa sælges primært via frisørsaloner med støtte fra distributører og salgsagenter. I Tyskland, Østrig og Schweiz håndteres mærket eksklusivt af Previa Germany Siepenkothen GmbH, som fra Egenhausen leverer til frisører og stylister i hele regionen. Ud over Previa fører distributøren også pH Laboratories, som den beskriver som den italienske virksomheds søstermærke.

Previa er et aktivt mærke. Den italienske virksomhed offentliggjorde en historie om sin krøllerutine med Curlfriends i maj 2026 og præsenterede nye nuancer af Virtuous Colour i november 2025. Den tyske distributør angiver en omarbejdning af indholdet og et nyt emballagedesign i 2025 som det seneste skridt i mærkets historie og markedsfører i øjeblikket den relancerede Curlfriends-serie over for saloner.