Postquam

Postquam er en spansk producent af professionelle kosmetik- og frisørprodukter med base i Cigales nær Valladolid. Virksomheden er en familieejet forretning, der fremstiller og sælger skønhedsprodukter rettet mod fagfolk i salonbranchen — frisører, hudterapeuter, spaanlæg og uddannelsesakademier — i vid udstrækning efter en model, hvor salget sker direkte fra fabrikken uden mellemled, for at kunne styre kvaliteten og konkurrere på prisen.

Virksomheden er fortsat i drift og driver en omnikanalforretning, der kombinerer et katalog, som har været trykt gennem lang tid, med e-handel mod både virksomheder og forbrugere. Den er flagskibet i PostQuam Group, en familieejet koncern, der beskriver sig selv som en global leverandør til frisør- og skønhedssaloner og oplyser at være til stede i omkring 65 til 70 lande.

Postquam har sine rødder i Valladolid i Spanien. Stiftelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder: virksomhedens egen historikside daterer starten til 1982 [2], mens det spanske register Leading Brands og et senere logistikcasestudie begge angiver 1989 [6][7]. En rimelig forklaring — som dog ikke er bekræftet — er, at det tidligere årstal markerer varemærkets oprindelse og det senere den formelle stiftelse af Postquam Cosmetic, S.L. De enkelte grundlæggere er ikke dokumenteret, men Leading Brands-registret navngiver Santiago Tejedor Pérez som administrerende bestyrelsesformand [6].

Allerede fra begyndelsen byggede virksomheden sin idé på et enkelt løfte: gode produkter til lave priser, "solgt direkte fra fabrikken, uden mellemled", hvilket ifølge virksomheden lod den værne om både marginen og kvalitetskontrollen [2]. Produkterne nåede fagfolk først og fremmest gennem Postquam-kataloget, som blev sendt ud med jævne mellemrum til saloner og skønhedscentre, med bestillinger via telefon, post eller, stadig oftere, online.

Efter at have etableret sig i Spanien og derefter i resten af Europa begyndte Postquam at opbygge en international tilstedeværelse midt i 2000'erne. I slutningen af 2005 indledte virksomheden aktiviteter i Mexico og Polen gennem to datterselskaber [2]. I 2007 kom der datterselskaber i Ukraine, Brasilien, Hviderusland og Rumænien [2]. Virksomheden rapporterede en annonceinvestering på 5,1 millioner euro for 2010.

I nyere tid, i 2022, indførte virksomheden automatisering på lageret for at understøtte væksten i de kombinerede kanaler mod virksomheder og forbrugere [7]. Ifølge virksomhedens egen beskrivelse var koncernen da vokset til 16 selskaber, der arbejder inden for produktion, uddannelse, møbler og software til skønheds- og frisørbranchen.

Postquam er det centrale varemærke i PostQuam Group. I stedet for at ligge under en større ejer er koncernen selv den ejende enhed, og ifølge Leading Brands-registret forvalter den flere andre mærker — DAP, Italian Design, Jean Claude Olivier, Seizen og Yahari Ackerman — som tilsammen omfatter mere end 3.000 produktreferencer [6]. Dens opkøbshistorik er ikke dokumenteret.

Virksomheden rammesætter sig omkring kvalitet og prisværdighed for det professionelle marked, sammenfattet i sit slogan "Quality, our raison d'être" [3]. Den oplyser, at produkterne udvikles internt af en FoU-afdeling, som undersøger almindelige skønhedsproblemer og udarbejder målrettede behandlinger, og at medarbejderuddannelse og sporbarhedskontroller bruges til at holde et ensartet niveau [3]. Ved siden af kvaliteten fremhæver virksomheden tilpasningsevne og beskriver skiftende mode som "en inspiration", der driver den mod nyere og mere konkurrencedygtige produkter.

Den udtalte målgruppe er tydeligt professionel: frisører, hudterapeuter, uddannelsesakademier, fitnesscentre og spaanlæg, som nås gennem en blanding af katalogsalg, distributører og eksklusive distributører afhængigt af markedet.

Postquams sortiment dækker frisør, hudpleje, makeup og salonudstyr. Blandt de mest fremtrædende produkter findes hårfarveserierne Hair Color Cream, Luxury Gold Day Moisturizing Cream, Argan Sublime Oil til hår og et 3D Gloss Serum. Recepturerne indeholder velkendte aktive ingredienser som hyaluronsyre, glykolsyre, arganolie og kollagen. Kataloget strækker sig også langt ud over kosmetikken til professionelt apparatur som pressoterapi- og radiofrekvensmaskiner, hvilket afspejler varemærkets rolle som en dækkende leverandør til saloner snarere end blot et hudplejemærke til forbrugere.

Under et program, som virksomheden kalder "Green Beauty", oplyser den at arbejde for at mindske sin miljøpåvirkning gennem kosmetik, der fremstilles uden mikroplast eller palmeolie og pakkes i "100 % genanvendelig" karton [5]. Virksomheden oplyser også at være cruelty-free og siger, at den går "langt ud over de regler, der forbyder dyreforsøg" [5]. Ingen tredjepartscertificeringer for disse påstande er dokumenteret.

Postquam er blevet portrætteret af Foro de Marcas Renombradas Españolas (Leading Brands of Spain), som beskriver virksomheden som "det spanske referencemærke, der udelukkende beskæftiger sig med professionel kosmetik" [6]. Ingen konkurrenceudmærkelser er dokumenteret.

Postquam er i aktiv drift. Hjemmesiden bærer en copyright for 2026 og har blogindlæg med nylige datoer, og virksomheden fortsætter med at drive omnikanalsalg mod virksomheder og forbrugere fra sin base i Cigales, Valladolid [1]. Tal fra tredjepart for dens størrelse varierer — for eksempel 65 mod mere end 70 lande, samt forskellige oplysninger om antal ansatte og antal professionelle kunder — hvilket afspejler markedsføringstal indsamlet på forskellige tidspunkter snarere end en enkelt gennemgået kilde.