Posh

Posh, der præsenteres som Posh Extrait, er et italiensk nicheparfumemærke grundlagt i 2025 af Cristina Medri [3][1]. Med base omkring Milano debuterede mærket på byens messe Esxence i februar 2025 med en kollektion på syv extrait de parfums, tænkt som et samlerbart "duftbibliotek" [3].

Mærket er ungt og opererer på ét enkelt marked: Efter lanceringen på Esxence begyndte salget online og gennem en italiensk distributør i april 2025, og virksomheden har søgt efter en europæisk distributør for at vokse uden for Italien. Hver duft fremstilles udelukkende i Italien.

Ifølge virksomheden begyndte Posh Extrait som et duftprojekt af grundlæggeren Cristina Medri med det erklærede mål at opbygge "et virkeligt duftbibliotek" [1]. Debutsortimentet består af syv dufte, et antal som Medri oplyser blev valgt som symbol på fuldstændighed, og som har personlig betydning for hende [1].

I stedet for at give duftene navne identificerer mærket hver duft med et nummer — Numero 1 til Numero 7. Posh beskriver dette som en bevidst invitation til bæreren: Duftene "påtvinger ikke en identitet, men antyder den", som virksomheden formulerer det, og lader det være op til den enkelte at knytte sin egen mening og sit eget minde til dem [1]. Kompositionerne er også skabt til layering, og hver duft sælges med et foreslået makkerpar, så bæreren kan kombinere dufte til det, virksomheden kalder en personlig "duftgarderobe".

Hver duft i serien er en extrait de parfum, der sælges i flakoner på 100 ml sammen med en prøve på 2 ml af en anden duft for at introducere layering; et opdagelseskit med alle syv i 2 ml-format tilbydes også.

De syv dufte spænder over en række forskellige stilarter. Numero 1 kombinerer havsalt og akvatiske noter med jasmin, karamel, vanilje og tonkabønne; Numero 4 blander sort kirsebær, rose og vanilje; og Numero 7 samler bergamot, viol og en læderakkord med mineralske noter [3]. Fragrantica, der viser hele sortimentet, beskriver serien som moderne kompositioner bygget op om personligt udtryk og layering.

Duftene blev udviklet sammen med det italienske duftfirma CFF (Creative Flavours and Fragrances) [3]. Mærket og Fragrantica tilskriver desuden parfumøren Cristian Calabrò kompositionerne [1][4]; brancheavisen Formes de Luxe nævner alene duftfirmaet CFF og udpeger ikke nogen enkelt parfumør [3].

Alle dufte og deres emballage fremstilles i Italien [3]. De silketrykte flakoner bærer mærkenavnet på forsiden og duftnummeret på siden og afsluttes med kugleformede låg i harpiks fra Erre Plast. Pumpen kan tages af, så den kan genanvendes, og den ydre emballage bruger trykt papir i ét enkelt materiale.

Posh Extrait er aktivt. Mærket blev lanceret kommercielt i 2025 og har en offentlig tilstedeværelse på sociale medier, blandt andet en Instagram-konto med brugernavnet @posh_extrait. Som en ny aktør inden for nicheparfumeri er distributionen fortsat koncentreret om Italien, mens virksomheden søger partnere for at nå det bredere europæiske marked [3].