Police

Police er et italiensk mærke for modeaccessories, grundlagt i 1983 af brødrene De Rigo, Ennio og Walter, som det første egne varemærke i deres brillevirksomhed Charme Lunettes [9]. Det begyndte som producent af solbriller og voksede til et bredere livsstilsmærke og drives i dag som en forretningsenhed i De Rigo-koncernen [9], med base i Longarone i provinsen Belluno. Kollektionerne sælges i mere end 100 lande.

På skønhedsmarkedet er Police bedst kendt for sine parfumer, en linje der blev lanceret i 1997, og som fremstilles på licens af det venetianske parfumehus Mavive S.p.A. Briller og accessories er fortsat Polices vigtigste identitet, mens parfume udgør en gren af en bredere portefølje, der også omfatter ure, smykker, lædervarer og tøj.

Mærket voksede ud af Charme Lunettes, en lille virksomhed, som De Rigo havde bygget op ved at fremstille solbriller for andre, før de skabte deres eget varemærke. Ifølge moderselskabet "blev POLICE født i Italien i 1983 ud af en indskydelse hos De Rigo, til mennesker der søger stil, mod og karakter" [2]. Navnet blev valgt for at vække en amerikansk "on the road"-fornemmelse og den urbane energi i New York, en beskrivelse der er gået igen i senere fortællinger om mærket.

Police var et af to varemærker, som De Rigo lancerede i 1983, samme år som virksomheden også opkøbte det ældre italienske brillemærke Lozza [4]. En ørn, som virksomheden beskriver som et symbol på frihed, blev mærkets tilbagevendende emblem og er blevet fortolket på ny gennem historien.

Police byggede sit tidlige ry på briller, blandt andet blåspejlende glas, der blev introduceret i 1990'erne. Fra slutningen af 1990'erne begyndte virksomheden at brede sit navn ud over flere produktkategorier, et skifte som både mærket og Wikipedia daterer til 1997 med lanceringen af den første parfumeserie for mænd og kvinder [9][2]. De Rigos egen koncernhistorik placerer overgangen lidt senere og angiver, at Police "blev et livsstilsmærke" i 1998 [4]; årstallet 1997 afspejler parfumelinjens lancering og bekræftes af to kilder.

Flere udvidelser fulgte med jævne mellemrum: ure i 2003, smykker i 2005, små lædervarer i 2011 og en første tøjkollektion i 2013 [9]. I 2023 fejrede mærket sit 40-års jubilæum med et jubilæumslogo, der fortolkede ørneemblemet på ny, sammen med en række produkter i begrænset oplag [11].

Police ejes af De Rigo S.p.A., den italienske brillekoncern, som familien De Rigo grundlagde i 1978 som Charme Lunettes i Limana, Belluno [4]. De Rigo beskriver sig selv som førende på verdensplan inden for design, fremstilling og distribution af eksklusive briller, med aktiviteter i omkring 100 lande. Police er et af koncernens fire egne varemærker ved siden af Lozza, Sting og Yalea [3].

Parfumesiden af forretningen håndteres separat. Police-parfumer fremstilles på licens af Mavive S.p.A., en Venedig-baseret virksomhed, der blev grundlagt i 1986 af Massimo Vidal og drives af senere generationer af familien Vidal, hvis engagement inden for kropspleje går tilbage til begyndelsen af 1900-tallet [6].

Police positionerer sig omkring frihed, dristighed og uafhængighed, værdier som virksomhedens ledelse gentog ved jubilæet i 2023 [11]. Den udtalte målgruppe er mennesker med det, mærket kalder en "fri og frygtløs ånd", som forbliver ægte uden at søge ydre bekræftelse. Tanken er sammenfattet i det slogan, virksomheden bruger i sit materiale: "Dristighed kan ikke spilles, den skal ejes" [2].

Inden for skønhed er signaturproduktet parfumelinjen To Be, bygget op omkring en dødningehovedformet flakon, som Mavive beskriver som et ikon i modeverdenen [7]. Kollektionen omfatter den oprindelige To Be or Not to Be og nyere tilføjelser som To Be Hyperverse, lanceret som duftpar for mænd og kvinder. En separat Contemporary-serie samler klassiske parfumer, heriblandt Police Original, Frozen, Cosmopolitan og Gentleman.

Police-parfumer sælges gennem det brede skønhedsmarked. Senere lanceringer har lænet sig mod et yngre, digitalt aktivt publikum: udgivelsen af To Be Hyperverse blev koblet til en aktivering inde i computerspillet Fortnite [8].

Gennem årene har mærket brugt kendte ansigter i sin reklame. Wikipedia oplister kendisser, der har reklameret for Police, blandt andre Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas og Neymar, og noterer virksomheden som partner og teamleverandør til Formel 1-stalden Mercedes-AMG Petronas [9].

Police er et aktivt mærke med global distribution. Brille- og livsstilslinjerne ejes af De Rigo, mens parfumerne fremstilles på licens af Mavive; begge virksomheder har base i Italien. Nyere parfumelanceringer via Mavive og 40-års kampagnen i 2023 bekræfter igangværende aktivitet, med en distribution der oplyses at findes i mere end 100 lande [12].