POLA

POLA er et japansk prestigemærke inden for hudpleje og kosmetik med base i Tokyo, bedst kendt for sin forskning i anti-aging og en lang tradition for direkte salg. Oprindelsen går tilbage til 1929, hvor kemikeren Shinobu Suzuki begyndte at lave håndcreme til sin kone [9]. I dag indgår mærket i Pola Orbis Holdings, en børsnoteret japansk kosmetikkoncern, og sælges i Japan og omkring ti asiatiske markeder ved siden af en mindre international tilstedeværelse.

Virksomheden er fortsat aktiv: den lancerer nye produkter og ekspanderer i udlandet, med et nyt WRINKLE SHOT-serum introduceret i begyndelsen af 2025 [7] og en Shanghai-baseret forvaltningsenhed, som moderselskabet etablerede i begyndelsen af 2024.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

POLA begyndte ikke som en virksomhed, men som en personlig gestus. Grundlæggeren Shinobu Suzuki var kemiker og lagde mærke til, hvor ru hans kones hænder var blevet af hårdt arbejde, og lærte sig selv at lave en håndcreme til hende. Virksomheden beskriver den håndcreme som oprindelsen til POLA, "drevet af kærlighed til et andet menneske snarere end af forretning". Med det udgangspunkt formulerede Suzuki et ledende princip, som stadig præger virksomheden: at levere de bedste produkter direkte til hver enkelt kunde sammen med en omsorg, der passer netop den person.

Kilder placerer grundlæggelsen til 1929, hvor Suzuki etablerede mærket [9]. POLAs egne historiesider angiver kun, at virksomheden har "mere end 90 år" bag sig, uden at nævne årstallet; uafhængige oplysninger, heriblandt en profil fra Foreign Press Center Japan, der markerer mærkets 85-års jubilæum i september 2013, bekræfter årstallet 1929 [9]. Et andet stiftelsesår, 2006, optræder i visse databaser, blandt andet Wikidata, som angiver en dannelse den 29. september 2006 [8]; det henviser til etableringen af det nuværende holdingselskab snarere end til selve mærket (se Ejerskab).

Direkte salg har defineret POLA fra begyndelsen. Den første "POLA Lady" — en omrejsende skønhedsspecialist, der solgte og rådgav personligt — blev ansat i 1937, otte år efter at virksomheden startede [9]. Den model voksede til et stort netværk af skønhedskonsulenter i hele Japan. I 2005 introducerede virksomheden sine butikker "POLA THE BEAUTY", som kombinerede dørsalg med ydelser i skønhedssalon; ifølge POLA er det format siden vokset til omkring 2.500 butikker i landet.

Mærkets mest omtalte nyere milepæl kom i 2017, da WRINKLE SHOT SERUM blev lanceret. POLA beskriver det som Japans første anti-rynke-serum bygget op om NEI-L1, en egenudviklet quasi-drug-aktiv til at reparere rynker, og oplyser, at ingrediensen fulgte efter forskning, der blev indledt i 2002. Virksomheden siger, at NEI-L1 blev godkendt som quasi-drug-aktiv i juli 2016, og at den i januar 2017 blev den første virksomhed i Japan, der fik godkendelse til en anti-rynke-quasi-drug [6]. En efterfølger, WRINKLE SHOT SERUM DUO, blev introduceret den 1. januar 2025 [7].

POLA ejes af Pola Orbis Holdings, en Tokyo-baseret kosmetikkoncern noteret på Tokyo-børsen under kortnavnet 4927. Holdingselskabet blev etableret i 2006 for at modernisere selskabsledelsen og forvalte en portefølje med flere mærker, med mærket POLA — grundlagt i 1929 — som en af sine forretninger [10]. Ved siden af POLA omfatter koncernens mærker ORBIS, Jurlique, THREE, DECENCIA og FUJIMI.

Koncernen er delvist vokset gennem opkøb. Moderselskabet købte det australske hudplejemærke Jurlique for 355 millioner dollar [11], hvilket føjede en linje med naturlig hudpleje til en portefølje, der ellers hældede mod videnskabsdrevne japanske prestigemærker.

POLA rammer sit arbejde ind om tre ord: "Science, Art og Love". Som virksomheden beskriver det, står Science for innovation gennem videnskabelig nysgerrighed, Art for at skabe overraskelse og følelse gennem skønhed og teknik, og Love for at opbygge varige relationer med respekt for det enkelte menneske. Vægten på den enkelte kunde går tilbage til grundlæggerens oprindelige mål om i hånden at levere det rette produkt og den rette omsorg til hver enkelt person, hvilket mærket angiver som grunden til, at det lægger så stor vægt på direkte salg.

På markedet ligger POLA i den eksklusive del af japansk hudpleje. Redaktionel brancheomtale beskriver det som et prestigemærke kendt for avanceret anti-aging-forskning og videnskabsdrevne formler [14] og knytter det til den bredere kategori J-beauty. Moderselskabet har beskrevet de to hovedmærker, POLA og ORBIS, som ansvarlige for mere end 90 procent af koncernens salg inden for skønhedspleje [10].

POLAs flagskibslinje er B.A, et anti-aging-sortiment, som virksomheden bygger op om det, den kalder "Bio-Active Theory" — en tro på at lokke det latente potentiale frem i hver persons hud. B.A spænder over hudpleje, makeup og skønhedskosttilskud og omfatter et premiumserum, B.A GRANDLUXE III, som virksomheden beskriver som sit mest avancerede produkt. Forskningen bag linjen strækker sig ind i det, POLA kalder de 98 procent af DNA'et, der engang blev afvist som "affald", med fokus på et gen, LINC00942, som en del af en epigenomisk tilgang til fastere hud.

Ud over B.A hører WRINKLE SHOT, det godkendte anti-rynke-serum, og White Shot, en linje til glød, til mærkets flagskibsprodukter. Sidstnævnte bygger på Rucinol, en hudlysnende aktiv ingrediens, som POLA siger, at virksomheden udviklede efter et årti med forskning. Disse egenudviklede ingredienser — NEI-L1 mod rynker, Rucinol til glød — står centralt i mærkets identitet som et videnskabsdrevet hus.

POLA er aktivt. Det indgår i en stor, børsnoteret kosmetikkoncern og fortsætter både med at lancere produkter og med at ekspandere internationalt. Den seneste synlige aktivitet omfatter lanceringen af WRINKLE SHOT SERUM DUO i januar 2025 og moderselskabets etablering af en forvaltningsenhed i Shanghai i begyndelsen af 2024 [7]. Mærket sælges i hele Japan og har bredt sig til omkring ti lande og områder i Asien ved siden af et mindre internationalt fodaftryk.