Plantana

Plantana er et tysk mærke inden for hud- og kropspleje med base i Duisburg, som primært sælges via apoteker. Sortimentet omfatter ansigtscremer, sheet masks, en læbepomade, kropscremer, bodylotion og shower gel. Det hele bygger på en håndfuld planteingredienser: oliven, shea, mandel, aloe vera og argan, hvoraf de fleste er økologiske. Ifølge virksomheden indeholder produkterne op til 98 % naturlige ingredienser, er uden mikroplast, testes ikke på dyr og er veganske, med undtagelse af en læbepomade med bivoks [1].

Mærket har tætte bånd til Hager Pharma GmbH, en virksomhed i Duisburg, der leverer håndkøbsprodukter til apoteker i Tyskland og Østrig, og som angives som kontakt- og salgspartner på Plantanas hjemmeside [3]. Hvem der ejer navnet Plantana, hvornår mærket blev lanceret, og hvem der skabte det, er ikke offentliggjort. Plantana er aktivt, og hjemmesiden viser et aktuelt sortiment på tysk og engelsk.

Der er kun lidt offentligt kendt om, hvordan Plantana opstod. Hverken mærkets egen hjemmeside eller distributøren oplyser stiftelsesår, grundlæggere eller nogen historie om starten, og der findes hverken en dokumenteret lanceringsdato eller tidlige milepæle.

Hvor mærket hører hjemme, er derimod tydeligt. Hver side på Plantanas hjemmeside angiver den samme kontakt- og salgsadresse, Ackerstraße 5 i Duisburg i Tyskland. Adressen tilhører Hager Pharma, og det er derfra, mærkets offentlige profil er blevet formet. Hjemmesiden bærer sloganet "Spürbar gepflegte Haut, inspiriert von der Natur", på dansk "hud, der føles velplejet, inspireret af naturen", og findes på både tysk og engelsk [2].

Hvem der juridisk ejer varemærket Plantana, fremgår ikke offentligt, men forbindelserne til Hager-gruppen ses flere steder. Hjemmesiden angiver Hager Pharma GmbH under "Kontakt & salg", og linket til de juridiske oplysninger i sidefoden fører til virksomhedsoplysningerne for Hager & Werken GmbH & Co. KG, en virksomhed i Duisburg med Patrick Hager som administrerende direktør [8]. På sin egen forside viser Hager Pharma Plantana under overskriften "Eksklusive distributionspartnere og varemærker" [9]. Da overskriften omfatter både partnervirksomheder og varemærker, fremgår det ikke, om Plantana er et eget mærke i gruppen eller et mærke, som Hager Pharma distribuerer for en anden ejer.

Hager Pharma beskriver sig selv som en ejerledet, uafhængig familievirksomhed med base i Duisburg siden 2008 [10]. Årstallet 2008 gælder distributøren, ikke Plantana. Hager Pharma er datterselskab af tandplejespecialisten Hager & Werken, hvis egen adresse er Ackerstraße 1 i samme by. Ifølge Hager Pharma ejes moderselskabet i dag af tredje generation i familien. I 1960'erne blev det en vigtig leverandør til den tyske tandplejebranche med spytsugere og kanyler til engangsbrug, og i dag sælger det omkring 500 produkter på tandplejemarkeder i halvfjerds lande. Siden 1990'erne har Hager & Werken også markedsført sit eget mærke inden for mundpleje, miradent. Hager Pharma oplyser, at virksomheden bruger moderselskabets funktioner til regnskab, styring af forsyningskæden og IT.

Plantana bygger sin identitet op omkring naturen. Virksomheden beskriver sin mission som at forene "det bedste fra naturen" i produkterne og samtidig holde ingredienserne rene og virksomme. Hudens sundhed fremhæves som hovedfokus, og ifølge Plantana er pleje- og rensningsprodukterne tilpasset behovene hos alle hudtyper og i alle aldre.

Løftet på mærkets forside samler flere påstande. Plantana beskriver produkterne som "så naturlige som muligt", med op til 98 % naturlige ingredienser, uden mikroplast og uden dyreforsøg. Ifølge virksomheden er hele sortimentet vegansk undtagen læbepomaden, som indeholder bivoks, og andelen af økologiske ingredienser er så høj som muligt. I de offentliggjorte ingredienslister er de vigtigste planteolier og ekstrakter mærket som økologisk dyrkede. Det er virksomhedens egne oplysninger. Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart for mærket, for eksempel en mærkning for økologi, veganske produkter eller fravær af dyreforsøg.

Forsiden har også linjen "Natürlich - auch für Männer" ("naturligt, også for mænd"), et signal om, at sortimentet ikke kun henvender sig til kvinder. Tonen er gennemgående mild og praktisk snarere end klinisk. Produkterne beskrives ud fra, hvordan huden føles bagefter, fra "fløjlsblød" til "silkeblød".

Sortimentet er opdelt i tre serier: ansigtspleje, kropspleje og brusepleje. I alle tre går fem ingredienser igen, som fremhæves på forsiden: økologisk oliven, økologisk shea, økologisk mandel, økologisk aloe vera og argan. Plantana beskriver dem med lignende ord, som nærende og beskyttende og som en støtte til hudens fornyelse. Oliven fremstilles som rig på antioxidanter og essentielle fedtsyrer, shea som dybt fugtgivende og aloe vera som fugtgivende og beroligende.

Ansigtspleje. Kernen i ansigtsserien er en ansigtscreme på 50 ml i tre varianter. Olivencremen er tænkt til normal og stresset hud og skal ifølge Plantana give den ny glød og gøre den fastere. Aloe vera-cremen skal berolige normal og sensitiv hud og give langvarig fugt. Sheacremen er fyldigere og henvender sig til tør og krævende hud. Ifølge virksomheden bliver huden synligt mere elastisk og smidig. Hver cremes offentliggjorte ingrediensliste indeholder natriumhyaluronat, en form for hyaluronsyre, ved siden af cremens karakteristiske planteingrediens [4].

Ansigtsserien omfatter også to sheet masks. Hydro Vital indeholder panthenol, hyaluronsyre og arganolie. Plantana oplyser, at masken hjælper med at forebygge hudens aldring, mindsker fine linjer og beroliger stram hud allerede efter én anvendelse, og beskriver den som hurtig og nem at bruge [4]. En anden maske kombinerer aloe vera med vand fra figenkaktus og præsenteres som et opfriskende alternativ til træt hud. Plantana markedsfører Hydro Vital som en hurtig behandling til "spa derhjemme" mellem andre rutiner.

En læbepomade med SPF 20 fuldender ansigtsserien. Den kombinerer sheasmør, vitamin E og bivoks med en let duft af vanilje, og det er det eneste produkt, som Plantana undtager fra løftet om veganske produkter.

Kropspleje. Kropsserien følger samme ingredienskoncept som ansigtsserien. Der findes tre kropscremer: oliven til normal og stresset hud, shea til tør og krævende hud og aloe vera til normal og sensitiv hud. Alle indeholder vitamin E og ifølge virksomheden 96 % naturlige ingredienser, lidt lavere end de op til 98 %, der angives for mærket som helhed [5]. Plantana beskriver konsistenserne som lette og hurtige at lade trænge ind i huden.

To slags bodylotion supplerer serien. Arganvarianten beskrives som opfriskende og beskyttende. Den er lavet til daglig brug, og ifølge virksomheden støtter den hudens naturlige beskyttelsesbarriere. Mandelvarianten indeholder økologisk sødmandelolie og henvender sig til tør hud.

Brusepleje. Den tredje serie består af shower gel i flasker på 500 ml. Ifølge Plantana kombinerer de mild rensning med pleje, og virksomheden oplyser, at de er dermatologisk testede og veganske [6].

Plantana sælges primært via apoteker, og mærkets hjemmeside henviser også til webshops. Distributøren er rettet mod apoteksmarkedet i Tyskland og Østrig [9]. Hager Pharma oplyser, at virksomheden leverer til alle aktive apoteker, lægemiddelgrossister, udvalgte økologiske helsekostbutikker og postordreapoteker i begge lande, og at dens brand managers møder personale på omkring 8.000 apoteker. Virksomheden oplyser også, at den rådgiver og leverer direkte til mere end en tredjedel af apotekerne i Tyskland og mere end tre fjerdedele af apotekerne i Østrig.

Distributøren planlægger sit år omkring fire sæsonkampagner: vinter og tidligt forår, forår, sommer samt efterår og jul. I hver kampagne føjer virksomheden sæsonprodukter til sit grundsortiment til apoteker og understøtter salget med reklame, kampagner i butikken, udstillingsløsninger og uddannelse af personale. Medarbejdere inden for butiksudstilling og salgsfremmende arbejde hjælper også apotekerne med, hvordan produkterne præsenteres på hylden. Hvor meget Plantana specifikt indgår i kampagnerne, fremgår ikke.

Plantana er et aktivt mærke. I 2026 viser hjemmesiden et aktuelt sortiment inden for ansigtspleje, kropspleje og brusepleje på tysk og engelsk, og Hager Pharmas forside viser mærket på samme side som virksomhedens kalender over sæsonkampagner for 2026 [9]. Der er ingen daterede produktlanceringer, jubilæer, priser eller presseomtaler offentligt dokumenteret for mærket.