Pixi

Pixi er et beautymærke, der blev grundlagt i 1999 i Soho-distriktet i London af Petra Strand, en svensk makeupartist, som dengang var 26 år [3]. Virksomheden arbejder inden for skincare, makeup og parfume og beskriver sig selv som stadig uafhængig og familieejet [6]. Den er bedst kendt for Glow Tonic, en eksfolierende toner, som blev et af de mest omtalte hudplejeprodukter i Storbritannien i 2010'erne.

Selv om Strand er svensk og har fortalt, at hendes barndom på den svenske land har formet hendes syn på tingene, er Pixis oprindelse og hovedkontor britiske: den første butik og detailbasen lå i London [5]. Mærket sælges online og i butikker i mere end 50 lande [6].

Strand kom til Pixi efter flere år som model og makeupartist. Ifølge virksomheden lancerede hun mærket fra en lille butik i Soho med den tanke, at skønhed bør være "effortless, empowering and truly kind to the skin" (uforpligtende, styrkende og virkelig venlig mod huden) [6]. Redaktionelle kilder sporer hendes drivkraft tilbage til frustration over kedelig makeup med kun én funktion og de huller, hun stødte på i sin professionelle makeuptaske; hendes erklærede mål var at fremhæve alle kvinders naturlige skønhed frem for at skjule den. Strand, der er mor til fire, har beskrevet mærket som "mit femte barn".

Navnet bygger på tanken om pixies — det, Strand har kaldt "the magical, whimsical essence of beauty" (den magiske, finurlige essens af beauty), som virksomheden forsøger at få ind i sine produkter [5].

Pixis tidlige tilstedeværelse i detailhandlen kredsede om butikkerne i London, og Glow Tonic blev i begyndelsen lavet i hånden og fyldt på flasker i kælderen under mærkets flagskibsbutik, før den fik bredere distribution. Produktets gennembrud kom i 2012, da hudplejeskribenten og hudterapeuten Caroline Hirons fremhævede den — og sammenlignede den med den velkendte toner Biologique Recherche P50 — hvilket øjeblikkeligt førte til, at den blev udsolgt [3].

Den internationale ekspansion fulgte i midten af 2010'erne. Fra den 30. august 2015 blev Glow Tonic tilgængelig eksklusivt hos Target i USA for 15 dollar for en flaske på 3,4 ounce [4]. Brancheomtalen på det tidspunkt bemærkede, at Pixi første gang var kommet ind hos Target omkring 2008 sammen med serierne Jemma Kidd og Napoleon Perdis, og var den eneste af de tre, der stadig var i sortimentet i 2015. Samme år udvidede mærket sin hudplejeserie Skintreats til Marks & Spencer i London og fik debut på QVC i Storbritannien. Virksomheden har siden passeret 25 år siden grundlæggelsen [6].

Pixi er fortsat uafhængigt og familieejet, oplyser virksomheden [6]. Der er ikke dokumenteret opkøb eller ejerskifte i de tilgængelige kilder. Virksomheden driver kontorer i Los Angeles, London og Singapore.

Mærket positionerer sine produkter som nænsomme mod huden og multifunktionelle, tænkt til at fremhæve frem for at skjule naturlige træk. Strand har opsummeret sit syn som "healthy skin, with glowing dewy pops of colour to enhance your natural beauty, not hide it" (sund hud med glowy, dugfriske farveindslag for at fremhæve din naturlige beauty, ikke skjule den). I interviews har hun sagt, at Pixi "haven't deviated from the original core values" (ikke er afveget fra de oprindelige kerneværdier) gennem to årtier, og beskrevet sit erklærede formål som at tilbyde "effortless and skin-loving products for everyday" (uforpligtende og hudelskende produkter til hverdag). Pixi ligger i et tilgængeligt prisleje; Woman & Home bemærkede, at Glow Tonic koster omkring en tredjedel af prisen for en typisk premium-syre til hudpleje.

Pixis katalog dækker skincare, farvet makeup og en lille parfumelinje. Signaturproduktet er Glow Tonic, en eksfolierende toner formuleret med 5 procent glykolsyre sammen med ginseng og aloe vera; mærket beskriver den som et produkt, der fjerner døde hudceller, samtidig med at den beroliger og giver huden ny energi [4]. Andre produkter, som virksomheden fremhæver, er Retinol Tonic, der positioneres som en let tilgængelig introduktion til retinol, Glow Mud Cleanser og Mud Mask samt øjenpatchen DetoxiFEYE, som Strand har kaldt "the modern classic".

Glow Tonic omtales bredt i beautypressen som et kultprodukt. Woman & Home skrev, at "Beauty Editors have it on repeat order, supermodels rave about it and facialists recommend it" (beauty-redaktører bestiller den igen og igen, supermodeller roser den, og hudterapeuter anbefaler den), og tilføjede, at den "sells every minute globally on average" (sælger hvert minut globalt i gennemsnit) [7]. I 2015 beskrev WWD Pixi som en af de stærkeste egne mærkelinjer i massemarkedsdetailhandlen [4]. Glow Tonic blev kåret til Best Liquid Exfoliator ved Glamour Beauty Power List Awards 2021 [3].