PHARMAVERDE

PHARMAVERDE er et tysk mærke inden for kropspleje, udviklet til apoteker. Det er den egen kosmetikserie hos Maier Pharma Vertrieb GmbH, en familievirksomhed i Fahrenzhausen i distriktet Freising i Bayern. Sortimentet omfatter shower gel, håndcremer, sæber, bodylotions og en række enkle plejeprodukter af klassisk apotekstype, og ifølge virksomheden sælges produkterne udelukkende på udvalgte apoteker.

Mærket bruger sloganet "Schönheitspflege – von der Natur inspiriert" ("skønhedspleje inspireret af naturen"). Mærket er bedst dokumenteret gennem en velgørenhedskampagne på tyske apoteker i 2024, hvor en del af prisen for hvert produkt i serien "Freude schenken" gik til en velgørenhedsorganisation for børn. Der er ikke offentliggjort nogen lanceringsdato for mærket.

PHARMAVERDE begyndte ikke som en selvstændig nystartet virksomhed. Det blev skabt inden for en eksisterende leverandør til apoteker, og der nævnes ingen enkelt grundlægger af mærket. Ifølge mærkets eget websted er kosmetikserien "udviklet med stor omhu og høje kvalitetskrav udelukkende til apoteksmarkedet" [1]. Hverken det websted eller ejerens sider oplyser, hvilket år serien blev lanceret, eller fortæller nogen grundlæggerhistorie.

Den historik, der findes, gælder moderselskabet. På en udateret side skriver Maier Pharmas administrerende direktør, at hans far lagde grunden til virksomheden omkring 30 år tidligere, og at han selv overtog posten som administrerende direktør i 2002 [5]. Tobias Maier angives som den, der repræsenterer Maier Pharma Vertrieb GmbH, som er registreret ved byretten i München [7].

PHARMAVERDE ejes og markedsføres af Maier Pharma Vertrieb GmbH, som kalder det "unsere hauseigene Kosmetikserie", altså virksomhedens egen kosmetikserie [6]. Virksomheden præsenterer to mærker side om side: PHARMAVERDE for kosmetik og Aponatur, et sortiment af fødevarer og delikatesser fra regionale producenter.

Maier Pharma beskriver sig selv som en ejerledet, mellemstor familievirksomhed med 20 fastansatte og 20 salgsagenter. Ifølge virksomheden sætter mere end 20.000 apoteker i Tyskland og Østrig deres lid til dens produkter. Kerneforretningen er med virksomhedens egne ord at styrke båndene mellem virksomheder og deres kunder. Den tilbyder apoteker og andre virksomheder, der ønsker at give deres kunder noget ekstra, et sortiment af produkter til at opbygge langsigtet kundeloyalitet. Maier Pharma oplyser, at sortimentet udmærker sig ved omhyggeligt udvalgte ingredienser, karakteristisk emballage og en tæt forbindelse til naturen, og at virksomheden giver sine kunder personlig rådgivning. På sin side om PHARMAVERDE tilbyder ejeren at sende produktkataloget på anmodning og at hjælpe med udvalget. Formuleringen henvender sig til indkøbere i handlen snarere end til enkelte forbrugere.

Ejeren oplyser også, at virksomheden har været økologisk certificeret siden 2007 [5]. Certificeringen gælder virksomheden som helhed og dens fødevareforretning, ikke PHARMAVERDE-kosmetikken.

Mærket bygger sine produkter op omkring planter og duft. Ifølge virksomheden udvælger den kraftfulde planter og urter, hvis egenskaber udvindes og forædles, så de passer til hudens skiftende behov, med det mål at skabe et "holistisk kosmetikkoncept". På ejerens websted beskrives serien som en blanding af traditionelle opskrifter og moderne viden.

Duft spiller en central rolle i den måde, PHARMAVERDE præsenterer sig på. Webstedet konstaterer, at dufte kan påvirke humøret, hvad enten de er sanselige, forfriskende, varmende eller opløftende, og inviterer læseren til at opdage produktuniverset "med vores duftkompositioner". I denne sammenhæng er der tale om duftende plejeprodukter, ikke om parfumer.

Virksomheden fremsætter flere udsagn om, hvordan produkterne fremstilles. Den oplyser, at al dens kosmetik er fri for dyreforsøg og testet af uafhængige institutter, og at produkterne er veganske, parabenfri og fri for mikroplast [1]. Ifølge virksomheden fremstilles de i Tyskland og andre steder i Europa, uden at de øvrige lande nævnes. Der angives intet institut, ingen testtype og intet testresultat til støtte for udsagnet om testene, og ingen tredjepartscertificering som Leaping Bunny er dokumenteret for mærket.

Distributionen er klart afgrænset. PHARMAVERDE beskriver sine produkter som tilgængelige "udelukkende på udvalgte apoteker", og hele sortimentet er rettet mod den kanal snarere end mod den almindelige detailhandel.

Kernen i sortimentet er hverdagens kropspleje. Håndcremerne findes i mange varianter, blandt andet med olivenolie, arganolie, morgenfrue, kirsebærblomst, verbena og vild kokos, og der findes også en håndcreme til mænd. Shower gelerne findes med ginkgo, aloe vera og oliven, og desuden er der cremesæber, sæbestykker, bodylotions, en fodcreme med tea tree-olie og små shampooer. Inden for mærket findes flere navngivne delserier, blandt dem "Apothecary" (med shower gel med henholdsvis appelsinblomst og citron og ingefær), "Wintergold" (bygget op omkring arganolie, blandt andet med en gaveæske) og "wild Coconut" [10].

Ved siden af kosmetikken omfatter sortimentet produkter, der ligger tættere på klassisk apotekspleje. Hertil hører et indgnidningsmiddel med bjergfyr (Latschenkiefer Einreibung), en balm til venerne, en gel mod insektstik, en aloe vera-gel, et bad til den kolde årstid og hygiejneservietter. Mærket oplyser, at det fortsætter med at udvikle sortimentet og tilføjer nye produkter med tiltalende indhold og design. Mange produkter sælges i små størrelser på 30 til 100 ml, ved siden af almindelige flasker på 200 til 250 ml.

Den serie, der er bedst dokumenteret, er "Freude schenken" ("at give glæde"). Den består af en cremesæbe på 250 ml, en shower gel på 250 ml, en håndcreme på 50 ml og en natursæbe på 100 g [2]. Mærket fremhæver naturlige æteriske olier og den frugtige duft af appelsinblomst som seriens karakter.

Ejeren nævner også en nyere PHARMAVERDE-serie, der er certificeret som "Clean Beauty", hvor ingrediensernes renhed og sikkerhed siges at være i fokus [3]. Det certificerende organ nævnes ikke, og serien er ikke dateret.

Den bedst dokumenterede begivenhed i mærkets historie er en velgørenhedskampagne. Under navnet "Ihre Apotheke tut Gutes!" ("Dit apotek gør godt!") kørte kampagnen i hele Tyskland fra sommeren 2024. For hvert produkt fra PHARMAVERDE-serien "Freude schenken", der blev solgt eller delt ud på et apotek, gik fem procent af prisen til en fond hos Deutsches Kinderhilfswerk, en tysk organisation for børns rettigheder [8].

Pengene gik til organisationens madfond. Fonden hjælper børn fra familier med lave indkomster med at få sunde måltider, først og fremmest ved at finansiere madlavningskurser på skoler, i foreninger og andre steder. I november 2024 meddelte organisationen, at Maier Pharma Vertrieb GmbH donerede 10.000 euro som foreløbigt resultat af kampagnen, der skulle løbe til den 15. december 2024 [8].

I organisationens pressemeddelelse beskrev den administrerende direktør Tobias Maier det som en hjertesag for virksomheden at give børn i nød et varmt måltid. Han sagde, at virksomheden ønskede at tage socialt ansvar sammen med organisationen og udvalgte apoteker i Tyskland. Holger Hofmann, der leder organisationen på forbundsniveau, takkede virksomheden for gaven. Han forklarede, at børnene i de projekter, som madfonden støtter, hakker og laver mad sammen, og at også forældrene inddrages, så det, de lærer, kan bruges derhjemme.

Udsagnene om bæredygtighed kommer fra ejeren, ikke fra mærket selv. Maier Pharma oplyser, at det som økologisk certificeret virksomhed ser det som sin pligt at reducere sit økologiske fodaftryk kraftigt og løbende [4]. Virksomheden oplyser også, at den forarbejder naturlige råvarer i så uændret form som muligt. Der er ikke offentliggjort nogen mærkespecifikke miljømål, forpligtelser vedrørende emballage eller bæredygtighedsrapporter for PHARMAVERDE.

PHARMAVERDE er et aktivt mærke. Maier Pharma præsenterer det stadig som sin egen kosmetikserie på sit nuværende websted, inklusive henvisningen til en ny Clean Beauty-serie. Den seneste daterede begivenhed, der er knyttet specifikt til mærket, er velgørenhedskampagnen, der sluttede i december 2024. Produkter fra sortimentet var stadig listet med tilbud fra onlineapoteker i september 2026 [10].

Mærkets eget websted har derimod en copyrightlinje fra 2018 og viser kun lidt aktivitet i den seneste tid, så ejerens websted er det mere aktuelle referencepunkt. PHARMAVERDE har ingen dokumenteret tilstedeværelse på sociale medier. Rækkevidden er centreret om tyske apoteker, mens ejerens kundekreds også strækker sig til Østrig.