Perfumer's Choice

Perfumer's Choice er et britisk duftmærke, der ejes af det London-baserede, familiedrevne firma Milton-Lloyd [4]. Det sælger Eau de Parfum og body sprays bygget op omkring et værdiløfte, der sammenfattes som "Luxury Fragrance, Reimagined" (luksusduft, genopfundet): egne kompositioner fremstillet i England til overkommelige priser. Mærket præsenterer sig som aktivt "siden 1975" [2], selv om det årstal tilhører moderselskabet; selve Perfumer's Choice-linjen blev lanceret i 2010'erne [5]. Mærket er fortsat aktivt og driver en butik direkte til forbrugeren ved siden af en bredere tilstedeværelse inden for detailhandel og engros.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Mærket er et husmærke fra Milton-Lloyd, et London-baseret duftfirma, der daterer sin egen start til 1975. Ifølge Milton-Lloyds historik begyndte moderselskabet med at repræsentere andre virksomheders parfumeriprodukter, gik i 1980'erne over til at skabe dufte for tredjepart og opbyggede i de følgende årtier et ry for prisvenligt parfumeri. Perfumer's Choice blev introduceret i 2010'erne som en af Milton-Lloyds egne kollektioner [5].

Grundlæggelsesåret præsenteres derfor på to måder. Perfumer's Choices hjemmeside beskriver et "familiedrevet firma… som har skabt dufte i Storbritannien siden 1975" [2] og gør moderselskabets arv til sit eget; den mere præcise datering af linjen, hentet fra Milton-Lloyds tidslinje årti for årti, er 2010'erne. Virksomheden oplyser, at grundlæggeren og hans bror indledte deres karrierer hos et af verdens største finparfumehuse.

Perfumer's Choice er et af flere mærker i Milton-Lloyds portefølje, som også omfatter Colour Me, UTC, Essentials, Taylor of London og Milton-Lloyd Cosmetics [6]. Forbindelsen forstærkes i mærkets egne firmaoplysninger: kontaktadressen på Norwood High Street i det sydlige London og en kontaktmail på milton-lloyd.com knytter begge butikken til moderselskabet. Milton-Lloyd beskriver sig selv som et familieejet firma.

Virksomhedens udtalte argument er, at en parfumes værdi "bør afgøres af væsken i flasken, ikke af påkostet emballage, dyre reklamekampagner eller bekostelige driftsomkostninger" [2]. Den holder flaskerne enkle og driften slank, så pengene går til duftolien i stedet for markedsføring, og tilbyder det, den selv kalder "prisvenlig duft med luksussens kunstnerskab, kvalitet og gennemslagskraft… fremstillet retfærdigt for alle."

Perfumer's Choice afviser udtrykkeligt det dupe-stempel, der ofte sættes på billige dufte. Virksomheden oplyser, at hver blanding er "original og bevidst", og beskriver sine parfumer som egne kompositioner skabt af mesterparfumører. Denne positionering — eget håndværksparfumeri til lav pris — går hånd i hånd med moderkoncernens længe etablerede motto "luksusparfumer uden luksuspriser."

Perfumer's Choices dufte sælges som Eau de Parfum, der ifølge virksomheden har en koncentration på 20 procent duftolie og holder omkring seks til ti timer på huden. Sortimentet er ordnet efter duftfamilie — træet og krydret, oud og orientalsk, frisk og blomstret, frugtagtig og livlig — og identificeres med nummererede navne som Phoenix No 4, der er anført som bestseller, Victor No 9, Rayne No 6 og Zayn No 3. Enkelte udgivelser omfatter Mojo No 10 (2020) [7] og Leo No 11 (2021) [8], hvor sidstnævnte er en fougère-komposition til mænd.

Ifølge moderselskabet blev Perfumer's Choice-kollektionen den bedst sælgende duft på Amazon UK efter lanceringen [5]; den påstand stammer fra Milton-Lloyds egen markedsføring snarere end fra uafhængig verifikation. Linjen kan også købes internationalt, og Perfumer's Choice oplyser, at duftene sælges i over 90 lande på detail- og engrosmarkeder [2].

Perfumer's Choice er aktivt. Firmaet driver en aktuel butik direkte til forbrugeren, har konti på Instagram og TikTok og har udsendt dufte så sent som i 2020 og 2021. Som husmærke under Milton-Lloyd når det også kunder via moderkoncernens bredere distribution. Ingen større dækning i beautypressen og ingen uafhængige priser til mærket kunne identificeres; dokumenteret ekstern opmærksomhed begrænser sig til duftdatabaser og en enkelt uafhængig britisk anmeldelse.