Percy Nobleman

Percy Nobleman er et britisk mærke inden for herrepleje grundlagt af iværksætteren Freddy Furber, bygget op omkring skægpleje og beskrevet som "The Gentleman's Grooming Brand". Ifølge virksomheden startede Furber mærket i begyndelsen af 2012, frustreret over de "ansigtsløse" plejeprodukter i handlen og med et ønske om at omdefinere den velplejede moderne gentleman [1]. Flere forhandlere og anmeldere beskriver i stedet mærket som aktivt "siden 2013", hvilket sandsynligvis afspejler den første brede tilgængelighed i butikkerne snarere end startdatoen [11].

Navnet tilhører ikke en virkelig grundlægger. "Percy Nobleman" er en opdigtet gentlemanfigur, skabt for at legemliggøre virksomhedens værdier, og navnet præsenteres som et tilfælde af nominativ determinisme. Ifølge et interview med grundlæggeren var figuren løst inspireret af Furbers oldefar [10]; visse butikstekster beskriver ham i stedet som Furbers morfar. Mærket blev lanceret med en enkelt skægolie og voksede derfra til et bredere herresortiment.

Furber grundlagde Percy Nobleman i begyndelsen af 2012 med ét produkt, en skægolie, på et tidspunkt hvor interessen for skægpleje voksede. Virksomheden beskriver mærkets oprindelse som en reaktion mod almindelige, anonyme plejeprodukter og positionerer Percy Nobleman omkring "stil, fremtoning og performance" for mænd. Den fiktive Percy fik sin egen baggrundshistorie: i 2015 lancerede mærket "The Adventures of Percy Nobleman", som det beskriver som verdens første tegneserie på Instagram, med afsnit der blev delt ud inde i produktemballagen.

Mærkets tidlige vækst i Storbritannien kom gennem almindelig detailhandel. I 2014 havde det sikret sig landsdækkende distribution hos Boots [10]. I 2016 introducerede det en Signature Scented Beard Oil, som virksomheden oplyser blev udviklet over 18 måneder og bygget op omkring "naturligt afledte silikoner", i eget materiale beskrevet som noget nyt inden for skægpleje [9].

Ifølge et grundlæggerinterview i Menswear Style fandtes Percy Nobleman i 2021 i omkring 2.000 butikker verden over, var begyndt at ekspandere i USA og havde indledt et samarbejde med Philips [10]. Mærkets egen redegørelse angiver den nuværende rækkevidde til mere end 400 butikker i verden, ved siden af USA-ekspansionen og et samarbejde med Philips knyttet til OneBlade Pro [1].

Percy Nobleman ejes og drives af Ellipsis Brands, en britisk kontraktproducent og mærkeejer, som et af flere mærker i porteføljen sammen med Q+A og THIX [7]. Ellipsis beskriver sig selv som en virksomhed, der udtænker, udvikler og fremstiller produkter til skønhed og personlig pleje for andre mærker, "under ét tag" i et britisk laboratorium og produktionsanlæg. Percy Noblemans egen side om etik fører videre til Ellipsis Brands' hjemmeside, som fungerer som den bærende kilde til mærkets påstande om etik og bæredygtighed.

Mærket positionerer sig som "The Gentleman's Grooming Brand" og bruger sloganet "Style, sophistication and a little adventure!" (Stil, sofistikering og lidt eventyr!). De erklærede værdier er stil, fremtoning og performance, med produkter der er tænkt til at "passe til alle mænds behov". Percy-figuren og tegneserien fungerer som mærkets måde at fortælle en historie på og knytter produktsortimentet til en let og eventyrlysten persona snarere end til en virkelig historisk person.

Skægpleje står i centrum for sortimentet, som også strækker sig ind i hud, hår, barbering og duft. Signature Beard Oil, på mærkets side kaldet "old reliable", beskrives som et produkt, der bruger et naturligt alternativ til syntetiske silikoner for at give et ikke-fedtet, blødt resultat, og er sammensat af olier som sødmandel, argan, marula, avocado, jojoba, ricinus og solsikke, med E-vitamin. Vegan Beard Brush markedsføres som "a brush for life" (en børste for livet), og mærket sælger også dufte, heriblandt 1881 eau de toilette, beskrevet som en blanding af læder, patchouli og mos.

Hvad angår etik oplyser virksomheden, at dens produkter ikke testes på dyr, og at Signature Beard Oil passer til veganere og er fremstillet i England. Den parfumerede skægolie beskrives som fri for syntetiske ingredienser, herunder mineralolie, silikone og parabener. Moderselskabet Ellipsis Brands siger, at hovedparten af emballagen er fuldt genanvendelig, og sætter mål om, at alle emballagedele skal være genanvendelige og indeholde 30 til 50 procent genanvendt materiale fra forbrugerleddet [5].

Percy Nobleman sælges gennem en blanding af e-handel, barberkæder, fritstående konceptbutikker og parfumerier. Blandt navngivne forhandlerpartnere er Boots og Next i Storbritannien, Douglas og Flaconi i det tysktalende Europa, Matas og Proshave i Danmark, Shaver Shop i Australien og New Zealand, Tommy Guns i Canada og QVC i USA. Mærket angiver også en Percy Nobleman-barbershop på Malta.

Percy Nobleman er et aktivt mærke. Det driver en aktiv e-handelsside, har navngiven detaildistribution i Storbritannien, Europa, Australien-New Zealand og Nordamerika, og har for nylig fremhævet et samarbejde med Philips om OneBlade Pro [1]. Ejerskabet under Ellipsis Brands er dokumenteret pr. 2025 [7].