PARSA MEN

PARSA MEN er en grooming-serie til mænd fra den tyske virksomhed PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, en familieejet virksomhed, der blev grundlagt i 1986 og har hovedsæde i Sinsheim i Baden-Württemberg [2]. Serien er et af omkring elleve undermærker i den bredere PARSA Beauty-portefølje og samler virksomhedens groomingværktøjer til mænd — kamme, børster, skægsakse og neglepleje-redskaber — under én samlet, funktionsdrevet identitet [6].

Serien rammesætter mandlig grooming som en hverdagsvane. Landingssiden indledes med det retoriske spørgsmål, om pleje er "udelukkende en kvindesag", afviser tanken som forældet og beskriver værktøjerne som stilrene, minimalistiske og funktionsorienterede [3]. Serien markedsføres fortsat aktivt på PARSA Beauty-sitet og findes hos flere forhandlere.

PARSA MEN indgår i PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, der driver virksomhed under navnet PARSA Beauty. Moderselskabet er en familieejet virksomhed, som blev grundlagt i 1986 og har hovedkontor i Sinsheim, med omkring 400 ansatte og fem yderligere filialkontorer [2]. Ud over PARSA MEN spænder porteføljen over undermærker som PARSA Beauty Signature Collection, PARSA Beauty Eco Line, PARSA Beauty Nature Love og børneserierne [6].

Virksomheden positionerer sig som europæisk markedsleder inden for hår- og beautytilbehør med et sortiment på mere end 5.000 produkter, der distribueres i over 35 lande og ifølge egne oplysninger omkring 17.000 salgssteder verden over. Virksomheden oplyser at have solgt 100 millioner produkter frem til 2022 [2].

PARSA MENs bærende præmis er, at grooming er kønsneutralt. Ifølge seriens egen tekst skal værktøjerne være praktiske og ligetil, med vægt på minimalisme og funktion frem for udsmykning [3]. Den holdning fanges i sloganet "Stark. Selbstbewusst. Stilvoll." — Stærk. Selvsikker. Stilfuld.

Formsproget går igen i produkterne: børster med mat finish i kulplast og kamme, der skæres i form i stedet for at blive støbt. Virksomheden præsenterer sortimentet som værktøjer, der pålideligt støtter kunderne i hverdagen, en tanke den anvender i hele det bredere PARSA Beauty-sortiment.

Serien fokuserer på groomingværktøjer snarere end hudplejeprodukter. Hårværktøjerne omfatter børster og kamme til alle hårlængder, hvor kammene ifølge virksomheden er tyske håndsavede og fremstillet af celluloseacetat [3]. Skægpleje er et kerneområde: sortimentet indeholder skægsakse, som PARSA MEN oplyser har skarpe, lige blade til præcision, og en vegansk skægbørste, som virksomheden siger reder selv det mest genstridige fuldskæg ud. Neglepleje supplerer sortimentet med mikrotandede neglesakse og et multiværktøj, der kombinerer rensning, tilbageskubning af neglebånd og filing.

Forhandlere markedsfører produkterne under navnet "PARSA Men Line". Et eksempel er et firedelt skægplejesæt — kam, børste, saks til næse- og ørehår samt saks til hår og skæg — der sælges via butikker som Doll Face House of MakeUp [9], og en fritstående skægkam til mænd, som føres af forhandlere som Luxplus [10].

Bæredygtighedsforpligtelserne hos PARSA MEN er arvet fra moderselskabet, som anvender dem på tværs af alle undermærker. PARSA Beauty beskriver sig selv som en "100 % klimaneutral virksomhed siden 2021" [7]. Virksomheden oplyser, at halvdelen af produkterne er lavet af genanvendt eller økologisk materiale, at den bruger omkring 120 tons genanvendt emballagemateriale om året, og at 76 % af primæremballagen er FSC-certificeret papir fra ansvarligt drevne skove [7]. Virksomheden angiver også et langsigtet mål om at blive helt plastfri, og den formidler denne indsats til kunderne gennem et "bæredygtighedstræ" trykt på emballagen.

PARSA MEN er aktiv. Herreserien findes fortsat på PARSA Beauty-sitet, hvor den optræder som en aktuel produktkategori, og dens varer føres af flere forhandlere [5]. Som undermærke til en etableret europæisk tilbehørsvirksomhed markedsføres den inden for PARSAs brede distribution snarere end som et selvstændigt forbrugermærke.