Parco 1923

Parco 1923 er et italiensk nicheorienteret parfume- og kropsplejehus, der oversætter floraen i nationalparken i Abruzzo, Lazio og Molise til duft. Det blev grundlagt af to barndomsvenner fra Pescasseroli, en by inde i parken, og lancerede sin første duft i 2016 [7]. Navnet forveksles ofte med et grundlæggelsesår: "1923" henviser til det år, hvor selve nationalparken blev oprettet, ikke det år, virksomheden startede [2].

Huset arbejder med parfumøren Luca Maffei og bygger sin identitet op omkring endemiske planter — vild angelik, guldregn, bøg og den sjældne orkidé fruesko blandt dem — genskabt som duft frem for plukket i de fredede skove. En del af hvert salg går til nationalparken [5].

Parco 1923 blev skabt af Paride Vitale og Ugo Morosi, venner siden barndommen i Pescasseroli, en by beliggende blandt bjergene Monti Marsicani inde i parken [6]. Begge blev draget af deres fælles ophav, og projektet begyndte som et forsøg på at indfange duften af et sted, de kendte indgående.

Ifølge reportagen i ISSIMO brugte grundlæggerne omkring to år på at udvikle deres første duft, før den nåede markedet. Den kommercielle lancering dateres til 2016 [7]; ISSIMO placerer løst husets udvikling i begyndelsen af 2010'erne, hvilket afspejler den forudgående forskningsperiode snarere end et separat grundlæggelsesår.

"1923" i navnet er hentet fra parkens egen historie. Virksomhedens historieside gengiver en fortælling, der begynder i slutningen af 1800-tallet, i bestræbelserne på at standse udryddelsen af den marsicanske brunbjørn, og som "gik i opfyldelse i 1923, da det kongelige segl forkyndte fødslen af en af Europas ældste parker" [2]. Den dato tilhører Parco Nazionale d'Abruzzo, Lazio e Molise — et fredet område — ikke kosmetikvirksomheden, der beskriver sig selv som en virksomhed, der "får liv" af den jord, parken bevarer.

Sortimentet er bygget op omkring duft med en tilhørende linje af kropsplejeprodukter. Blandt de markante dufte findes den oprindelige Eau de Toilette PARCO1923; Scarpetta di Venere, en Eau de Parfum opkaldt efter den sjældne orkidé fruesko (Cypripedium calceolus), som også danner grundlag for en kropsplejekollektion; Riserva Regia, som virksomheden beskriver som en "æterisk og omsluttende komposition inspireret af den tidligere bjergadel"; samt Refuge Collection, tre dufte inspireret af bjerghytter.

Virksomheden kalder sin tilgang "olfaktorisk arkitektur", en metode til at komponere dufte af planter, der vokser naturligt i parken. Den oplyser, at man samarbejdede med botaniske eksperter og lokale parkvagter i en toårig studieperiode for at kortlægge, hvilke endemiske arter der kunne genskabes som duft [3]. I stedet for at plukke på fredet jord studerede holdet eksemplarer og rekonstruerede duftene. Blandt de omkring femten botaniske ingredienser findes vild angelik, beskrevet som en lægeplante, der kun sporadisk har været brugt i parfumeri; guldregn, eller Maggiociondolo, lokalt kendt som "gyldenregn"; og bøg, som virksomheden bemærker dækker over tres procent af parkens skove.

Et tilbagevendende designelement er pietra gentile, eller "mild sten" — en ring af hvid kalksten brudt i parkens bjerg Pietragentile. Virksomheden forklarer, at stenens naturlige porøsitet opfanger duftmolekyler, som ellers ville forsvinde, og at ringen kan tages ud og beholdes, når en flakon er tom, og fortsætte med at afgive duft. Denne genanvendelse præsenteres som en måde at mindske affald på.

Parco 1923 positionerer sig som et hus, der fortæller historien om et bestemt fredet landskab. Det erklærede mål er at genskabe "fornemmelsen af en fordybelse" i parkens ældgamle skove i fuldt flor, og sloganet er "Naturens duft". Den marsicanske brunbjørn, en næsten uddød art, som parken beskytter, fungerer som husets emblem.

Naturbeskyttelse fremstilles som en del af produktet frem for som en eftertanke. Ud over at lede en andel af indtægterne til parken [5] understreger huset, at man rekonstruerer endemiske dufte sammen med botanikere i stedet for at indsamle fredet flora. Parfumerne ligger i et prestigeprissegment og sælges gennem virksomhedens egen webshop samt en række internationale nicheforhandlere.

Huset har fået opmærksomhed fra parfume- og livsstilspublikationer snarere end gennem formelle priser. CaFleureBon anmeldte den oprindelige Eau de Toilette i 2018, bemærkede dens urteagtige, træagtig-blomstrede karakter og bekræftede, at en del af indtægterne går til nationalparken [5]. Den italienske livsstilstitel ISSIMO portrætterede grundlæggerne og husets symbolik omkring naturbeskyttelse, og Lampoon Magazine omtalte huset i 2024 i en artikel om duftene fra skovene i Abruzzo-parken.

Parco 1923 er en aktiv virksomhed. Hjemmesiden fungerer som en aktiv webshop, og kataloget er udvidet ud over de oprindelige dufte til at omfatte Riserva Regia og tredobbelt formalede sæber. I 2024–2025 udsendte virksomheden et samarbejde med det italienske tøjmærke ASPESI: et parfumeret vaskemiddel bygget på toner af aske og enebær, beskrevet som frit for fosfater, enzymer og silikoner og "helt Made in Italy" [8]. Ved siden af sin italienske base når huset internationale markeder gennem nicheorienterede parfumeforhandlere.