Pacinos Signature Line

Pacinos Signature Line er et amerikansk mærke inden for grooming og hårpleje til mænd, skabt af kendisbarberen Erich Roa, der professionelt er kendt som "Pacinos the Barber" [1]. Sortimentet voksede frem af Roas karriere som barber og dækker i dag hårstyling, skæg- og ansigtspleje samt produkter til hårdækning, som sælges direkte online og gennem store amerikanske forhandlere som Target, CVS, Walgreens og Walmart [8]. Virksomheden er fortsat aktiv med en webshop, der fører hele det aktuelle sortiment.

Roas eget navn optræder med to stavemåder i forskellige kilder: virksomheden og grundlæggerens biografier bruger "Erich Roa" [1], mens visse redaktionelle omtaler skriver det "Eric Roa" [9]. Begge henviser til samme person; denne artikel følger virksomhedens egen stavemåde.

Erich Roa stammer oprindeligt fra Queens i New York og begyndte at klippe hår allerede i high school. Efter afgangseksamen gjorde han tjeneste i fire år i den amerikanske flåde, samtidig med at han læste til frisør om aftenen [8]. Redaktionelle portrætter beskriver en tidlig karriere bygget på klipninger til fem dollars for skolekammerater og en kundekreds, der voksede via mund-til-mund, efterfulgt af cirka femten år som barber og arbejde som sceneartist og underviser for Wahl Clippers. I den periode klippede han håret på en række kendte kunder, heriblandt Jay-Z, Sean "Diddy" Combs, Ludacris, Kevin Hart og Nas.

Ifølge virksomheden gik Roa fra barberfaget til produkter for at opbygge "en produktlinje af høj kvalitet til mænd verden over" [1]. I et interview mindedes han den økonomiske risiko i starten og sagde: "Jeg solgte min bil for at have penge til lageret, da vi først begyndte" [8]. Portrættet i Entrepreneur beskriver lanceringen som et svar på det, Roa kaldte "en mærkbar mangel på kvalitetsprodukter inden for grooming til mænd" [9].

Stiftelsesåret er ikke fastslået. Ingen tilgængelig kilde angiver et årstal med et verificerbart citat; virksomhedsdatabaser angav både 2000 og 2012, tal der modsiger hinanden og passer dårligt med den redaktionelle tidslinje, hvor Roa beskriver cirka femten år som barber, før han lancerede linjen [9]. Det efterlades hellere ukendt end gættet.

Pacinos positionerer sig omkring grooming-produkter i barberklasse beregnet til hverdagsbrug. Virksomheden beskriver sine produkter som værende af høj kvalitet og "perfekte til hverdagsbrug, nemme at føje til din daglige rutine og vaske af sidst på dagen" og opsummerer sine værdier som nemme at bruge, premiumkvalitet og naturlige [1]. Mærket sælges under sloganet "Essential Men's Grooming".

Produktkommunikationen læner sig op ad et sprog om naturlige ingredienser og ydeevne: sitet kalder produkterne "klinisk bevist" og oplyser, at de er "lavet med naturlige ingredienser og fri for stærke kemikalier, der kan skade håret eller irritere huden" [2]. Virksomheden har ingen certificeringer for vegansk, cruelty-free eller parabenefri, og sitet tilføjer et forbehold om, at visse produkter alligevel kan give irritation hos nogle brugere. Georgia Straight bemærker, at Roa formgav produkterne, så de passer til flere forskellige hårtyper, hvilket avisen kobler til hans colombianske herkomst [10].

Sortimentet spænder over flere grooming-kategorier. Hårstyling er kernen med pastaer, pomader, ler, cremer, geler og teksturspray; typiske produkter er Matte No Shine Hair Paste, en Pomade med fleksibelt hold og høj glans samt Clay til maksimal kontrol og et naturligt finish. En linje til ansigt og skæg omfatter skægolie, barbergel, rensende produkter, en beroligende after shave og ansigtspleje til mænd. En gruppe "enhancement"-produkter henvender sig til tyndt hår og dækning af grå hår, blandt dem et Hair Fiber Kit, en Beard Pencil Filler og Hair & Beard Color Kit. Sortimentet omfatter også groomingværktøj som barberskrabere og refills plus tøj, der falder uden for beauty.

Pacinos driver en webshop direkte til forbrugeren og sælges af store amerikanske kæder som Target, CVS, Walgreens og Walmart [8]. På tidspunktet for Entrepreneur-portrættet i 2022 strakte distributionen sig internationalt med navngivne forhandlerpartnere som Superdrug i Storbritannien, Manor i Schweiz og Watsons i De Forenede Arabiske Emirater, ved siden af tilgængelighed på markeder som Brasilien, Italien, Holland, Mexico, Colombia, Australien og Japan [9]. Grundlæggeren har desuden udgivet mobilapps med barbertutorials. Virksomhedens Instagram-konto, @pacinossignatureline, blev opgjort til omkring 595.000 følgere i omtalen fra 2022 og blev senere nævnt på virksomhedens eget site som flere end 460.000.

Omtalen af mærket kredser om Roas historie snarere end om udmærkelser til produkterne. Entrepreneur udgav i 2022 et portræt med titlen "The Signature Line Dominating the Men's Grooming Industry", som fulgte hans vej fra barberfaget til detaildistribution [9]. Voyage MIA Magazine lavede en interviewreportage om hans tid i flåden og stiftelsen af virksomheden, og Georgia Straight dækkede hans karriere og internationale rækkevidde. Ingen brancheudmærkelser er noteret i de tilgængelige kilder.

Mærket er aktivt. Webshoppen direkte til forbrugeren er levende med et komplet produktsortiment og aktuelle priser, og virksomheden henviser til en stor følgerskare på sociale medier og tusindvis af kundeanmeldelser på sit site.