Oxygenetix

Oxygenetix er et amerikansk makeup- og skincare-mærke, der blev grundlagt i 2008 af Barry Knapp og Kort Pearson [2]. Det bygger på én enkelt idé: en foundation, som huden kan ånde igennem trods dækningen. Virksomheden positionerer sine produkter som "medical grade" og markedsfører dem primært til hud, der er ved at komme sig efter kosmetiske indgreb, samt til akneudsat, følsom og rødmende hud. Mærket er stadig aktivt, med en løbende blog og et komplet produktsortiment til salg.

Virksomheden bevæger sig i krydsfeltet mellem makeup og skincare og beskriver sit formål som at lade brugeren "no longer have to compromise your skin's health for beauty." Flagskibet Oxygenating Foundation er det produkt, virksomheden er bedst kendt for, og det, som udenforstående anmeldere oftest fremhæver.

Mærkets begyndelse går tilbage til en familieoplevelse. Ifølge Oxygenetix gennemgik grundlæggeren Barry Knapps mor en kemisk peeling, og hendes døtre blev forskrækkede over, hvordan hun så ud bagefter [2]. Den reaktion fik ifølge virksomheden Knapp til at udvikle kosmetik til hud, der heler efter æstetiske indgreb. Han slog sig sammen med Kort Pearson, og de to satte sig for at skabe en iltgennemtrængelig foundation, som skulle mindske arvæv, ubehag og den "sociale ventetid", der følger efter behandlinger [2]. Begge partnere beskrives af virksomheden som personer med årtiers samlet erfaring inden for både kosmetik og det medicinske område.

Produktet blev udviklet i Beverly Hills-området, ifølge redaktionel dækning i Byrdie, som beskriver den som skabt "by a plastic surgeon and dermatologist in Beverly Hills for post-laser skin" [7]. Virksomheden driver en kundeservicelinje i Los Angeles-området og har separate medicinske rådgivende paneler i USA, Storbritannien og Australien, bestående af certificerede plastikkirurger og dermatologer.

Oxygenetix fremstiller sig som en bro mellem makeup og skincare snarere end et almindeligt farvekosmetikmærke. Det erklærede mål er at mindske arvæv, ubehag og restitutionstid efter kosmetiske indgreb med en foundation, huden kan ånde igennem. Mærkets slogan er "It's Your Skin You Deserve the Best."

Den positionering former, hvem produkterne henvender sig til. Ved siden af patienter, der kommer sig efter behandlinger som microneedling, laserarbejde og injektioner, markedsføres sortimentet til personer med akneudsat hud og følsomme tilstande som rosacea og eksem. Mærket har også dyrket et aspirerende, Hollywood-vendt image og beskriver sig selv som "Hollywood's Best Kept Secret."

Kernen i sortimentet er Oxygenating Foundation, som virksomheden beskriver som "breathable, weightless coverage", og som oprindelig blev udviklet for at kunne bruges selv på den mest følsomme hud efter indgreb. Mærkets katalog omfatter også en Oxygenating Concealer og fugtgivende Hydro-Matrix-produkter sammen med en oliekontrollerende foundation og påføringsværktøjer.

To valg i sammensætningen definerer produkterne. Det første er basen: i stedet for vand eller olie er foundationen bygget på en base af aloe vera (Aloe Barbadensis). Virksomheden begrunder valget med, at "water and oil, even essential oils, can be harmful as they attract bacteria to your skin", og oplyser, at aloe veraens ujævne pH-værdi gjorde formlen så vanskelig, at den krævede et års udvikling [4]. Det andet er mærkets egenudviklede Ceravitae Complex, som markedsføres som deres "patented hero complex" og en iltende ingrediens, der ifølge virksomheden "botanically mimics the 400,000+ Saccharomyces Lysate cells in the human body" [4]. Patentpåstanden er virksomhedens egen og er ikke efterprøvet selvstændigt her mod noget patentregister.

Omkring disse ingredienser fremsætter virksomheden en række påstande om ydeevne: at foundationen danner en åndbar barriere af "second skin", og at den er sikker at bruge efter behandling. Oxygenetix oplyser, at produkterne er "tested extensively by physicians and their patients" i mere end 15 år [4], selv om der ikke henvises til formelle kliniske studier. Forhandlernes beskrivelser følger samme tema; Dermstore beskriver sortimentet som en "breathable line", der hjælper med at "comfort and disguise a variety of skin injuries" [8].

Solbeskyttelsesfaktoren angives forskelligt af forskellige sælgere. Mærkets egne produkt- og FAQ-sider angiver ingen SPF, og den bør ikke antages ud fra dem. De fleste udenforstående forhandlere, heriblandt Dermstore og Cult Beauty, angiver foundationen som SPF 25 [8], mens en Shopify-variant angiver den som SPF 30 [12] — sandsynligvis en markeds- eller sammensætningsvariant snarere end ét enkelt tal, der er enighed om.

Hvad angår etik, oplyser virksomheden, at produkterne er "Certified Cruelty-Free and Vegan by the Peta organization" og fri for parabener og det, de kalder "unnecessary chemicals" [4].

Meget af Oxygenetix' offentlige profil hviler på redaktionel og kendisrelateret opmærksomhed snarere end formelle udmærkelser. Byrdie rapporterede, at Kourtney Kardashian "has called it her holy grail", og at hendes søster Kendall bruger formlen til akneudsat hud [7]. Forhandlerredaktionen The Skin Spot nævner Kardashian sammen med Gal Gadot og Julianne Hough blandt kendisser, der siges at bruge produkterne ved fotograferinger og red carpet-begivenheder [9]. Mærket fremhæver også en udtalelse fra Vogues Nicola Moulton, der citeres for at sige, at de beauty-insidere, hun respekterer mest, "just rave about this product."

Udenforstående anmeldere har beskrevet Oxygenating Foundation i stærke vendinger: en anmelder i Byrdie kaldte den "a holy grail product, especially during a flare-up" og bemærkede, at den blev båret over nyligt microneedlet hud uden at give udslæt [7].

Oxygenetix er fortsat aktivt. Det komplette produktsortiment er til salg, og mærket driver en aktivt opdateret blog, der strækker sig over snesevis af sider med skincare-undervisning og makeup-indhold, hvilket tyder på løbende udgivelse [6]. Det opererer på tværs af flere regioner med medicinske rådgivende paneler og distribution i USA, Storbritannien og Europa, inklusive de nordiske markeder.